מדוע אנו שותים אלכוהול? ומה יגרום לנו לעשות פחות מזה? לממשלה תשובות משלה - ב -8 בינואר הודיע ​​קצין הרפואה הראשי באנגליה, דאם סאלי דייויס, על החדש הנחיות אלכוהול ממשלתיות. כיום אין רמת שתייה "בטוחה", והמקסימום המומלץ לסיכון נמוך בשבוע הופחת ל -14 יחידות, לגברים ולנשים כאחד. זה בערך שישה ליטר בירה או שש כוסות יין. מומלץ לא לצרוך את כל היחידות הללו בנגיף אפי אחד, או בצהריים בצהריים, בהתאם להרגלכם. מפגש "שתייה כבדה" הוא כעת שלוש ליטר בירה, או שלוש כוסות יין.

דרמה תקשורתית שנתית

אנשים רבים, כמוני, יופתעו שיגידו להם פתאום שתייה כבדה. האם יכול להיות שבפנטומימה של מדיניות האלכוהול בבריטניה נגמרים הנבלים? ראשית, אלה היו אלה צעירים פזיזים. ואז "הבעיה הנסתרת" של שותים בגיל העמידה הגיח. לבסוף, מעמד הביניים הפרברי המרופף בעדינות לוהקו כ "אחר" חסר אחריות בדרמה התקשורתית השנתית הזו.

באופן לא מפתיע, אין הוכחה לכך שאנו משנים את התנהגות השתייה שלנו כתוצאה מהאדיקות הטקסית של הנחיות אלכוהול. אנחנו לא מחשבים כמה יחידות אנחנו שותים. למה שנזכה? אנחנו כבר יודעים ששתייה לא טובה לנו - זהו אחת הסיבות שזה כיף. ההנחיות לאלכוהול אינן הגיוניות במיוחד כהתערבות התנהגותית. הם הגיוניים יותר מובנים כמחזור של דרמה חברתית שנחקקה באמצעות התקשורת.

יצירת תגובה רגשית

ויקטור טרנר האנתרופולוגיה של החוויה מציע שדרמות חברתיות ילכו בתהליך של "הפרה", "משבר", "תיקון" ו"השתלבות מחדש ". הם מלווים ב"מטקומנטמרים "בהם אנו לספר סיפורים על עצמנו, לעצמנו. טרנר התייחס לאירועי חדשות גדולים בעלי משמעות פוליטית, אך נראה כי התיאבון של התקשורת למשבר ולסכסוך מתרחב כעת לכל סיפור שיכול להניב תגובות רגשיות.

המשברים פועלים באמצעות ייצוגים דרמטיים של בריאות לקויה הקשורה לאלכוהול ופגיעה חברתית, מה שמרמז על הפרה בין מערכת הבריאות, אזרחים הגיוניים ובין לוקחי הסיכון חסרי האחריות. המטא-קומנטרנטים של התנגדות, חילוקי דעות, הסכמה ופיוס, יחד עם בובות של צדקנות עצמית, אשמה ובוז, פועלים ברשתות החברתיות. בדומה למחזה של המלט בתוך מחזה, הדרמה שואבת אותנו להשתקפות עצמית מוסרית.

הערכת הסיכון

לא רק מדיניות האלכוהול מציגה את האופי התיאטרלי הזה. ארגון הבריאות העולמי הודיע ​​לנו לאחרונה, עם סערה דומה של סחיטת יד בתקשורת, כי בייקון, נקניקים ונקניקים עלולים לגרום לסרטן. משרד הבריאות מתעקש כי הנחיות האלכוהול עוסקות בתוכן, לא בתהליך. הם רוצים להזהיר אנשים מפני הסיכונים, כדי שנוכל לשפוט שיקולים מושכלים בנוגע לשתייה שלנו. אולם גודל הסיכון רחוק מלהיות ברור.

כ -8,400 איש בבריטניה מתו מסיבות הקשורות לאלכוהול בשנת 2014 על פי המשרד לסטטיסטיקה לאומית, בערך 1.6% מכל 501,424 מקרי המוות שנרשמו באותה שנה. אלכוהול לא נרשם כאחד מבריטניה בעשירייה הראשונה רוצחים.

נראה כי מחליף המשחק של הקצין הרפואי הראשי (CMO) הוא מחקר אפידמיולוגי המקשר אלכוהול לסרטן. זה כנראה לא נכון שמשקה הוא "פוטנציאל מסרטן כמו סיגריה"אך אלכוהול עשוי להיות מעורב בכ 4-6% ממקרי המוות כתוצאה מסרטן ראש, צוואר, פה ומערכת העיכול. כמו כן, מדאיג כי המגמה ארוכת הטווח של צריכת אלכוהול ומקרי מוות הקשורים לאלכוהול בבריטניה היא כלפי מעלה, בניגוד לאלו של אחרים מדינות אירופה. אז יש שם קצת סיכון, אבל הוא קטן.

עם זאת, בלבול הנושא הוא עניין תחלואה נלווית. התלות באלכוהול וסיגריות מתואמת מאוד, ושניהם כן בקורלציה עם סרטן, מחלות לב ומחלות נפש. אפילו הכנסה יכולה להיות גורם לרגישות למחלות הקשורות לאלכוהול. עובדים ניהוליים ומקצועיים סובלים הרבה פחות בריאות לקויה הקשורה לאלכוהול מאשר עובדים לא מיומנים. אז בהחלט יש סיכון לשתייה, עם השלכות על בריאות הציבור. אך הסיכון באינטראקציה עם גורמים אחרים בחיינו, כגון השמנת יתר, מתח, עישון, בדידות, גורמים גנטיים או חוסר פעילות גופנית, בלתי אפשרי להכליל בקרב אוכלוסיות מגוונות. אלכוהול יהרוג כמה מאיתנו, אבל את מי מאיתנו אי אפשר לחזות רק מהכמות שאנו שותים.

חסרונות

ישנם שני חסרונות במדיניות האלכוהול בהדרגה חברתית. האחד הוא שהשימוש במכשירי מדיניות אמיתיים, כגון מיסוי, הגבלות רישוי ורגולציה שיווקית הופך לעקור על ידי ביצועי התקשורת של מדיניות האלכוהול. השני הוא שקציני יחסי ציבור ממשלתיים צריכים לחשוב על דרכים חדשות לרגש עיתונאים וקוראים בתחושת משבר.

הפעם בשנה הבאה, האם נוכל לראות קריאה לזרועות על "שתייה פסיבית" (הנזק שנגרם לא שותים כתוצאה מצריכת אלכוהול)? כנראה שלא, למרות שהרעיון הוגדר ברצינות כנושא מדיניות על ידי א מנהל סמכויות קודמות בשנת 2009. אבל לעולם אל תגיד לעולם.

על המחבר

כריס האקלי, פרופסור לשיווק, רויאל הולוואי. מחקריו והוראתו כוללים פרספקטיבות ביקורתיות ותרבותיות על שיווק, במיוחד פרסום וקידום ותרבות הצריכה.

מאמר זה פורסם במקור ב שיחה. קרא את מאמר מקורי.

ספר קשור:

at

תודה על הביקור InnerSelf.com, איפה הם 20,000 + מאמרים משנים חיים המקדמים "עמדות חדשות ואפשרויות חדשות". כל המאמרים מתורגמים ל 30 + שפות. הירשם למגזין InnerSelf, המתפרסם מדי שבוע, ולהשראה היומית של מארי טי ראסל. מגזין InnerSelf פורסם מאז 1985.