מדיה חברתית: האקטיביזם הפוליטי החדש? אַשׁרַאי: שרה סטיוארט. (סמ"ק 2.0)

לאחר הבחירות לארה"ב 2016, צצו מספר רב של חשבונות על יוצרי תוכן מזיקים שמרוויחים על ידי פרסום תוכן מזויף ברשתות החברתיות. המוצלח ביותר עוסק ב "להט נגד קלינטון" קידם את מועמדותו של דונלד טראמפ והפיץ חדשות ימניות, הכל למטרות רווח.

עורך Buzzfeed קרייג סילברמן תיאר כיצד "בני נוער בבלקן " הרוויח עד 3,000 דולר ליום "הונאת תומכי טראמפ". MSNBC ו NPR ראיין יוצרים הפועלים כחברים ב"תעשייה חדשה ".

באופן דומה, Tomi Lohren, מארח מדיה חברתית ימנית ו "תסיסה ליברלית" תואר על ידי הניו יורק טיימס כ- "כוכב התקשורת העולה של ימין. ” היא אפילו הופיעה ב- "המופע היומי עם טרבור נח".

חלק מכוכבי המדיה החברתית הפופולריים ביותר בעולם, שפעלו בצד השני של הקשת הפוליטית, קידמו מעורבות אזרחית ודגלו במטרות ליברליות. במהלך הבחירות כמה יוצרים היו מפלגתיים באופן גלוי - טענו עבור הילרי קלינטון והפגינו נגד טראמפ. מאז הבחירות הצטרפו היוצרות הללו לצעדת הנשים ומחו על מדיניותו וצווי ההנהלה של טראמפ.

גם האקטיביזם שלהם מסוכן. יוצרי תוכן יזמי אלה לא רק מסתכנים בפגיעה במעריצים שלהם, אלא גם עלולים לאבד הכנסות מפרסום ונותני חסות למותג.

יוצרי תוכן הם כוכבי מדיה חברתית המפרסמים תוכן מקורי בפלטפורמות כמו יוטיוב, פייסבוק, טוויטר, אינסטגרם וסנאפצ'ט. התוכן שלהם מושך מיליוני מעריצים שאיתם יוצרים אלה בונים קהילות. יוצרים יכולים להרוויח כסף רב מפרסום, הורדות מוזיקה, מכירת סחורה, מנויים, אירועים חיים ועוד. בילינו את השנתיים האחרונות לחקור תופעה זו וההשלכות הפוליטיות שלה.

היוצרים ברוב המילניום מייצגים קהילות מעריצים צעירות יותר המתעוותות יותר פרוגרסיביות מאשר קהל תקשורת מסורתי ותיק יותר. סביר יותר שהם תומכים בבריאות אוניברסלית, בתקציבי ביטחון נמוכים ובמותג הסוציאליזם של ברני סנדרס. עם זאת, בעקבות הבחירות האחרונות והקיטוב, הדעות והערכים הפוליטיים המשותפים שלהם הופכים מפורשים יותר.

הפוליטיקה של וולגרים

רוב יוצרי החדשות המזויפות פעלו בסתר, לעתים רחוקות מופיעים במצלמה כדי לחשוף את זהותם או מניעיהם. לארן מופיע מול שולחן חדשות כמו פרשן של פוקס ניוז והוא עובד שכיר של הבליין של גלן בק, ארגון תקשורת שמרני. לעומת זאת, יוצרי תוכן מתקדמים הם בעיקר וולוגרים במימון עצמי המייצרים תכנים משלהם ומנהלים עסק משלהם. טווח ההשפעה וההשפעה הפוטנציאלית שלהם עצומים.

מאז 2007, האחים וולוג, המכונה גם האנק וג'ון גרין, יצרו רשת של 44 ערוצי YouTube עם כמעט 10 מיליון מנויים. הסרטונים שלהם נצפו מעל 1.5 מיליארד פעמים. האחים Vlogbrothers פועלים גם בטוויטר, טאמבלר ופייסבוק. הם צברו קהילת מעריצים מסיבית בשם לוחמי חנונים. הירוקים בוולוג על נושאים רבים, כולל נושאים חברתיים כמו פליטים סורים ו פער השכר בין המינים. האחים Vlogbrothers השיקו גם הם פרויקט ל- Awesome, שמעודד את הקהילה שלהם ויוצרים אחרים לגייס כספים בשם המטרות האהובות עליהם.

במהלך הקמפיין הפיקו האחים Vlogbrothers סרטונים בהשוואתם של טראמפ וקלינטון תוכניות בריאות והתלבט אם הבחירות עלולות להיערך. הם פתחו קמפיין "צא מההצבעה" ובו 54 סרטונים עם הוראות עבור "כיצד להצביע בכל מדינה” - כולל מצביעים צבאיים, בינלאומיים וטריטוריות לא מאוגדות.

בעקבות ניצחונו של טראמפ, הם התנצלו בפני 1.3 מיליון מעריצים על שלא עשו יותר כדי לעזור להשיג קלינטון נבחרה. מאז, הם פרסמו וולוגים ביקורתיים כלפי ממשל טראמפ, כולל הוראת ההנהלה שלו איסור פליטים מוסלמים.

מעדכן את 'רוק ההצבעה'

{youtube}K2OaaWjB6S8{/youtube}

יוצרי תוכן LGBTQ בולטים היו גם פעילים פוליטית, כולל וולוגר ביוטי אינגריד נילסן. היא ראיינה הנשיא אובמה והשתתף בשתי הפוליטיות אמנות בשם יוטיוב. הסנגור שלה דומה לשיתוף פעולה של MTV "נדנד את ההצבעה" עם ההבדל המכריע כי Nilsen מייצג יזם לעסקים קטנים, ולא קונצרן מדיה רב לאומי.

כמה יוצרים הציעו תמיכה מפלגתית בקלינטון ונגד טראמפ. יוצר הלהט"ב טיילר אוקלי אלוף קלינטון לתשעת מיליון מנויי היוטיוב שלו ושישה מיליון עוקבים בטוויטר. אוקלי פרסם ראיון עם קלינטון ערב הבחירות שכותרתו "נפגש עם גברת הנשיא לעתיד. ” בנוסף ליותר מ -66,000 תגובות חיוביות ("אגודלים למעלה"), אוקלי קיבל יותר מ -10,000 "אגודל למטה" מאוהדים שאולי גם הם ביטלו את המנוי מהערוץ שלו ואיבדו לו הכנסות. מאז הבחירות, אוקלי ממשיך לפרסם לעתים קרובות בהתנגדות לטראמפ, כולל ביקורת על תפקיד הנשיא בממשלה פשיטת תימן שהסתיימה. בנוסף, נילסן ואוקלי פרסמו על השתתפות צעדות נשים.

קמפיין קלינטון עסק ביוצרים אלה. קלינטון השתתפה בא בניין העירייה כשהיוצרים שואלים אותה שאלות שמדאיגות את קהילות המעריצים שלהם. כמה יוצרים שיתפו פעולה עם הילרי לאמריקה כדי לעודד את מעריציהם להצביע עבורה בקמפיין שנקרא #חזקים ביחד. אלה כללו רקדנית אפרו-אמריקאית טודריק הול, זמרת להט"ב סם צווי וקומיקאי אפרו-אמריקאי גלוזל.

התאבדות ביוטיוב

YouTuber קייסי נייסטאט פרסם סרטון לטובת קלינטון המתאר את טראמפ כ"מגלומני שאינו מונע על ידי אלא אגו ". הוא גם מתח ביקורת על יוצרים אחרים על היותם א -פוליטיים. הסרטון הגיע ליותר מחמישה מיליון צופים. בתגובה, פיליפ דה פרנקו האשים את נייסטאט ב"שיחרור אספסוף שנאה ". ה BBC שאל אם נייסטאט ביצע "התאבדות ביוטיוב" על ידי קידום נושאים פוליטיים העלולים לפגוע במעריצים, מותגים וספונסרים.

נייסטאט לא נרתע. סרטון שהראה אותו מצטרף להפגנות שדה התעופה בתגובה לאיסור ההגירה האנטי-מוסלמי של טראמפ שלושה מיליון צפיות.

כמה יוצרים הוכיחו שהם פחות מיומנים, אם לא גרועים במיוחד, בהכנסת נושאים פוליטיים לפלטפורמה שלהם - או לפחות טענו שזו הייתה כוונתם. פיודיפאי הוא יוצר התוכן המצליח ביותר בעולם, עם 53 מיליון מנויים ב- YouTube בלבד. התוכן שלו הוא שילוב של משחקי וידאו יחד עם הומור הלם מתבגר. עם זאת, לאחר פרסום סדרה של סרטונים אנטישמייםשלטענתו נועדו כסאטירה פוליטית גסה, יוטיוב ביטל את תוכנית Scare PewDiePie שלו בפלטפורמת המנויים שלהם Red, בעוד Maker Studio בבעלות דיסני קרע את חוזה הניהול שלו איתו. תגובת נגד זו מאשרת כיצד יוצרי התוכן הפכו לשחקנים מרכזיים, אם לא לתוקפנים, בזירה התרבותית והפוליטית של המדיה החברתית.

לאחר הבחירות, קלינטון חשבה על ההשפעה המזיקה של חדשות מזויפות על פוליטיקה. היא תיארה את התופעה הזו כ"מגפה "בעלת" השלכות מהעולם האמיתי ". לעומת זאת, פעילי היוצרים המתקדמים הללו מייצגים אולי פליאטיבי. לכל הפחות הם מאשרים כיצד ניתן לרתום מדיום חדש זה של מדיה חברתית לקידום השקפות פוליטיות מגוונות. לכל היותר, למרות שלא ניצחו בבחירות האחרונות, לוחמי התרבות הבאים יכולים להראות חיוניים לזכייה בבחירות הבאות.

על המחבר

דיוויד קרייג, עמית במרכז המדיה של פיבודי ועוזר פרופסור קליני לתקשורת, אוניברסיטת דרום קליפורניה, בית הספר אננברג לתקשורת ועיתונאות וסטיוארט קנינגהם, מנהל מרכז המצוינות של ARC לתעשיות יצירתיות וחדשנות, אוניברסיטת קווינסלנד

מאמר זה פורסם במקור ב שיחה. קרא את מאמר מקורי.

ספרים קשורים

at InnerSelf Market ואמזון