מגיפת ה- COVID-19 הביאה לסגירת גבולות ולרצון מוגבר להתמקם בייצור ושימוש ברשתות אספקה הקרובות לבית. (ארתור פרנקלין / אנספלש)
ענקיות קמעונאיות כמו אמזון מטשטשות את גבולות הצריכה. אבל בזכות פלטפורמות שקושרות צריכה מקוונת לאינטרסים מקומיים, הרצון לקנות מקומי, מגמה המונעת על ידי מגפת ה- COVID-19, מולידה כעת תופעה חדשה המכונה "לוקליזם דיגיטלי".
בעוד שהמגפה הביאה לסגירת גבולות ולרצון מוגבר להתמקם בייצור ולהשתמש ברשתות אספקה הקרובות לבית, פלטפורמות גדולות כמו אמזון ספגו ביקורת על כך שהפרו את המזל הכלכלי של עסקים מקומיים קטנים שהביא המשבר.
בקוויבק, הדבר הוליד יצירת פלטפורמות חדשות למכירת סחורות מקומיות, כגון לה פאנייר בלו, Ma Zone Quebec, בומרנג, בע"מ ו ג'אצ'ט או לאק, אתר לרכישת סחורות מקומיות באזור לאק סן ז'אן בפרובינציה.
קמה גם פלטפורמת מסחר אלקטרוני מקומי לקניונים, כמו גם אווה, פלטפורמה שיתופית לרכישת רכיבה שעובדת עם חברות מוניות ומעניקה לנהגים שליטה רבה יותר על העסק.
חברות חדשות אלה מחזירות משמעות לצריכה וייצור. ובזמנים אלה של מעבר, האם לא כולנו מחפשים דרכים להוסיף משמעות נוספת לחיינו?
עידן הספק הצרכן
בין אם אתה רוצה לעשות מכונית באמצעות פלטפורמת אווה, לסחור בסחורות עם מישהו בקיג'יג'י, להשתתף במאמץ מימון המונים על אול או לעשות עסקים באתר כמו דבורהרעיון של ספק הצרכן הוא שמאפשר מעבר זה.
שיטות הצריכה התגרשו יותר ויותר מהייצור מאז תחילת המאה ה -20. הצרכנים הפכו לקונים למהדרין. עם זאת, מושגים חדשים כמו צריכה משותפת, כלכלת שיתוף וקפיטליזם מבוסס קהל מערבבים כעת את אופני הצריכה והייצור.
את הצרכן הפסיבי מחליף צרכן פעיל שלוקח על עצמו את תפקיד הספק, המתנדב או אפילו השותף.
לדוגמה, על ידי שימוש ב- NousRire (מחזה על "nourir" הצרפתית, "להאכיל"), קבוצת רכישות בתפזורת מבוססת קוויבק לאתרי מזון אחראיים לסביבה, הלקוחות הופכים לספקים וגם למתנדבים. במילים אחרות, הם שותפים בארגון.
בקבוצת הקנייה של NousRire הלקוח מתחלף בתפקיד הצרכן, המתנדב, הספק והשותף. (Nousrire.com)
שינויים דומים מתרחשים בעולם ההפצה בקנה מידה גדול. דוגמאות כוללות איקאה שירות "החיים השניים לריהוט", ו מרקס אנד ספנסר (התכווצות של קניות והחלפות), שירות המאפשר לקונים לתרום בגדים משומשים בארגזים הממוקמים בחנויות הקמעונאיות הבריטיות.
המונח "צריכה שיתופית"שימש לתיאור מגמה חדשה זו של צרכנים, שבזכות פלטפורמות ויישומים שונים אלה משמשים גם כספקים. אותו רעיון חל על פייסבוק מרקטפלייס, קיג'יג'י, InstaCart ו- VarageSale.
לא רק על חיסכון בכסף
מה מניע את הצרכנים לאמץ שיטות חדשות אלה?
בעוד שלקונים וספקים יש יעדים פיננסיים ותועלתניים כאחד, ספקים במודל זה יכולים להיות מונעים גם מגורמים החורגים מרווח פיננסי טהור. המניעים הללו עשויים לכלול מגבלות פיננסיות (חוב, בעיות נזילות), רצון להתרועע עם אחרים, לתרום לחברה או אלטרואיזם פשוט.
בנוסף לפלטפורמות המסחר הנ"ל, אתרים כמו קורסרה להציע ליחידים משאבי הדרכה וייעוץ. עבור משימות מיקור חוץ, אנשים יכולים לפנות לאמזון טורק מכני.
בתחום הבריאות מתחיל מעבר לקראת טיפול דיגיטלי המאפשר הפצה טובה יותר של משאבים ומאפשר לאנשים להציע ייעוץ ושירותים באמצעות פורומים מקוונים, קבוצות או קהילות מטופלים.
דמוקרטיזציה של שווקים
גם המגזר הפיננסי הפך לדמוקרטי יותר. פלטפורמות מימון המונים כמו Ulele מאפשרות לאנשים לתרום או להשקיע בפרויקטים שמבוצעים על ידי גורמים אחרים, ואילו פלטפורמות כמו eToro להפוך את ההשקעה בשווקים הפיננסיים ליותר תהליך דמוקרטי.
פלטפורמות אלה מאפשרות לאנשים לחיות מחדש את הכלכלות המקומיות על ידי הפניית הון לאזורים שבדרך כלל מוזנחים על ידי השקעה ציבורית או פרטית.
מטבעות קריפטוגרפיים ובלוקצ'יין הם גם דוגמאות מעניינות. אלפי מערכות מטבעות קריפטו כמו ביטקוין פועלות כרגע הכוללות כורי מטבעות קריפטו להחליף בנקים מרכזיים. של פייסבוק פרויקט מערכת תשלום מבוססת בלוקצ'יין מרמז כי קיימת "מערכת אקולוגית דיגיטלית מוחלטת" המתהווה: חברה מפושטת וחסרת דמונטיזציה שבמרכזה פרטיים.
בשנת 2016, הודו אפילו ניסה להקים חברה נטולת מזומנים. למדיניות הייתה השפעה על פרקטיקות ספציפיות למדינות מתפתחות, כולל מזומנים למשלוח, שהוסבו לתשלום במשלוח. קשה לומר אם אלה חדשות טובות או רעות. מצד אחד, עסקאות שיתופיות, שלעתים קרובות אינן פורמאליות, נעשות קלות יותר לביצוע. מצד שני, הם ניתנים למעקב ולמס.
כלכלה שנויה במחלוקת
הכלכלה השיתופית היא ככל הנראה הדוגמה הגלויה ביותר, המתועדת והמשבשת ביותר לטרנספורמציה המתמשכת בשוק. בעלי מלונות מתלוננים על עסקי Airbnb ומוניות על Uber מכיוון שבאופן עקרוני כל אדם יכול כעת לספק לינה או הובלה בתשלום. הוויכוחים הללו בקוויבק הביאו לחוקים שמפרגנים יותר לשחקנים החדשים. לחוקים האלה יש, בתורם, עזרו לפלטפורמות חדשות להגביר את פעילותן.
שינוי זה אפשר לרשויות להעביר חלק מהאחריות לשירותים ציבוריים למגזר הפרטי. בתחבורה הציבורית, הזמינות של שירותי קארפולינג יכולה לפצות על מחסור בתחבורה ציבורית. אזרחים מעריכים שיטות אלה משום שהם מספקים את צרכיהם, ממקסמים את השימוש במשאבים רדומים, מספקים גישה טובה יותר למשאבים לעניים ומפחיתים את האבטלה.
עם זאת, עדיין לא ברור אם, על ידי הפיכת הספקים ל"יזמים ", פלטפורמות אלה ממציאות מחדש את תנאי העבודה או פוגעות בהן לאור הנושאים הרבים העומדים בפני עובדים מסוכנים.
שליח Foodora קולט הזמנה למשלוח ממסעדה בטורונטו בפברואר 2020, זמן קצר לאחר שהחברה פרשה מאונטריו עקב החלטה מועצת יחסי העבודה שאינה טובה. העיתונות הקנדית / נתן דנט
אשליה של כוח?
חשוב להבין את ההשפעה שיש לאלגוריתמים המשמשים את הפלטפורמות הללו על ממשל, שאלות הכללה וזכויות משתמש. כמות הנתונים האקספוננציאלית שנוצרה על ידי הפלטפורמות הגדילה את יכולתן של חברות גדולות לזהות את צרכי המשתמשים שלהם במהירות, ולהעריך במדויק את יכולות התשלום שלהם.
יכולות אלה עלולות להוביל לפרקטיקות מפלה. בנוסף, פלטפורמות אטומות לשמצה בנוגע לשיטות התמחור שלהן: לעתים קרובות הם מתאימים ומתאימים מחירים בזמן אמת לכל משתמש.
לבסוף, מכיוון שהכלכלה השיתופית מונופלת על ידי ענקיות טכנולוגיות, פחות סביר שיופיעו פלטפורמות קטנות יותר, שלא לדבר על לשרוד. בקיצור, בכך שהם הופכים לספק - כיזם או כעובד עצמאי או באמצעות לוח זמנים גמיש - הצרכנים עשויים להשיג אשליה של כוח רק כשהם עדיין בשירות מגה-פלטפורמות.
האם הלוקליזם הדיגיטלי יצליח לתפוס את מקומו בעולם הזה? האם לפלטפורמות שנולדו במהלך מגפת ה- COVID-19 במטרה לתמוך בכלכלות המקומיות תהיה סיכוי לשרוד בטווח הארוך יותר?
על פי מחקר מקרה של פלטפורמות שיתוף מכוניות קטנות ובינוניות בסין, הדרך היחידה שבה פלטפורמות קטנות יותר יכולות לקוות לשרוד היא על ידי מענה לצרכים שלא נותנים מענה לענקיות: מינוף פלח לקוחות מסוים, סוג של שותף, הצעת ערך או מבנה העלויות שלהם וזרם הכנסות.
עם זאת, ההתפתחויות האחרונות בטכנולוגיות דיגיטליות נותנות בבירור לאנשים דרכים נוספות לתרום. המעבר הדיגיטלי הזה, שכבר נמצא בעיצומו, האיץ במהלך המגפה של COVID-19 וסביר להניח שהוא לא ייפסק בקרוב.
אודות הסופרים
Myriam Ertz, Professeure adjointe en marketing, אחראי על LaboNFC, אוניברסיטת קוויבק בשיקוטימי (UQAC); דמיאן הלגאטה, פרופסור חבר, אוניברסיטת קוויבק בשיקוטימי (UQAC); אימן לטרוס, פרופסור חבר, אוניברסיטת קוויבק בשיקוטימי (UQAC)וג'וליין בוסקט, פרופסור טיטולייר, אוניברסיטת קוויבק בשיקוטימי (UQAC)
מאמר זה פורסם מחדש מתוך שיחה תחת רישיון Creative Commons. קרא את ה מאמר מקורי.
ספרים מומלצים:
הון במאה עשרים ואחת
מאת תומאס פיקטי. (תורגם על ידי ארתור גולדהאמר)
In הון בעשרים ואחת המאה, תומאס פיקטי מנתח אוסף ייחודי של נתונים מעשרים מדינות, החל מהמאה השמונה עשרה, כדי לחשוף דפוסים כלכליים וחברתיים מרכזיים. אך מגמות כלכליות אינן מעשי אלוהים. פעולה פוליטית ריסנה בעבר את אי-השוויון המסוכן, אומר תומאס פיקטי, ועשוי לעשות זאת שוב. יצירה של אמביציה יוצאת דופן, מקוריות וקפדנות, הון במאה עשרים ואחת מכוון מחדש את הבנתנו את ההיסטוריה הכלכלית ומעמת אותנו עם שיעורים מפכחים להיום. ממצאיו יהפכו את הוויכוח לקבוע את סדר היום לדור הבא של מחשבה על עושר ואי שוויון.
לחץ כאן למידע נוסף ו / או להזמנת ספר זה באמזון.
הון הטבע: כיצד עסקים וחברה משגשגים על ידי השקעה בטבע
מאת מארק ר 'טרק וג'ונתן ס' אדמס.
מה שווה הטבע? התשובה לשאלה זו - שבאופן מסורתי ממוסגרת במונחים סביבתיים - מחוללת מהפכה בדרך בה אנו מנהלים עסקים. בתוך מזל הטבע, מארק טרק, מנכ"ל שמירת הטבע ובנק ההשקעות לשעבר, וסופר המדע ג'ונתן אדמס טוענים כי הטבע אינו רק הבסיס לרווחת האדם, אלא גם ההשקעה המסחרית החכמה ביותר שכל עסק או ממשלה יכולים לעשות. היערות, שיטפונות ושוניות הצדפות לרוב נראים פשוט כחומרי גלם או כמכשולים שיש לפנות בשם הקדמה הם למעשה חשובים לשגשוג העתידי שלנו כמו טכנולוגיה או חוק או חדשנות עסקית. מזל הטבע מציע מדריך חיוני לרווחת הכלכלה והסביבה בעולם.
לחץ כאן למידע נוסף ו / או להזמנת ספר זה באמזון.
מעבר לזעם: מה השתבש בכלכלה שלנו ובדמוקרטיה שלנו, ואיך לתקן את זה -- מאת רוברט ב. רייך
בספר מתוזמן זה טוען רוברט ב.רייך כי שום דבר טוב לא קורה בוושינגטון אלא אם האזרחים מריצים ומאושרים כדי לוודא שוושינגטון פועלת לטובת הציבור. הצעד הראשון הוא לראות את התמונה הגדולה. מעבר לזעם מחבר בין הנקודות, ומראה מדוע חלקן ההולך וגדל של ההכנסה והעושר המגיעים לפסגה הביא למקומות עבודה וצמיחה לכולם האחרים, וערער את הדמוקרטיה שלנו; גרם לאמריקאים להיות ציניים יותר ויותר בנוגע לחיים הציבוריים; והפך אמריקאים רבים זה לזה. הוא גם מסביר מדוע ההצעות של "הימין הרגרסיבי" שגויות לחלוטין ומספק מפת דרכים ברורה של מה שיש לעשות במקום. הנה תוכנית פעולה לכל מי שאכפת לו מעתידה של אמריקה.
לחץ כאן למידע נוסף או להזמנת ספר זה באמזון.
זה משנה הכל: לכבוש את וול סטריט ואת תנועת 99%
מאת שרה ואן גלדר וצוות YES! מגזין.
זה משנה הכל מראה כיצד תנועת הכיבוש משנה את האופן בו אנשים רואים את עצמם ואת העולם, את סוג החברה שהם מאמינים שהיא אפשרית ומעורבותם שלהם ביצירת חברה הפועלת עבור 99% ולא רק 1%. ניסיונות לטשטש את התנועה המבוזרת והמתפתחת הזו הביאו לבלבול ותפיסה מוטעית. בכרך זה עורכי כן! מגזין להפגיש קולות מתוך המחאה ומחוצה לה כדי להעביר את הנושאים, האפשרויות והאישים הקשורים לתנועת הכיבוש בוול סטריט. ספר זה מציג תרומות של נעמי קליין, דייוויד קורטן, רבקה סולניט, ראלף נאדר ואחרים, כמו גם פעילי כיבוש שהיו שם מההתחלה.
לחץ כאן למידע נוסף ו / או להזמנת ספר זה באמזון.
