גרגויל, או גרוטסקי, משקיף על פריז ממגדל הפעמונים של נוטרדאם. ChiccoDodiFC / Shutterstock
אנו חיים בעידן של עודפים חזותיים המונעים על ידי רשתות דיגיטליות. סרטונים המוצגים כריתת ערובה של מחבלים, תצלום של א גופה הרופה של הדוגמנית כדי להוקיע אנורקסיה בתעשיית האופנה או לאחרונה, התדמית של דוב קוטב גוסס להפנות את תשומת הלב לתוצאות השינוי באקלים. סיפורים ותמונות אלה מייצגים מעין גרוטסקה הטוענת כי הם ייצוג מדויק של המציאות שלנו.
מדי יום התקשורת נותנת לנו מינון של דימויים וסיפורים גרוטסקיים אלה - גרוטסקיים מכיוון שהם מזעזעים, מגעילים או מחרידים. לפעמים, הגרוטסקה מקושרת לתערוכה של תפקודים גופניים או הידרדרות או גופה.
אמנות, ספרות, תאטרון ו קולנוע תמיד השתמשו בגרוטסקה כדי ללכוד את תשומת לב הציבור.
אני קורא לזה שקיפות גרוטסקית: שימוש אסטרטגי בתמונות גרוטסקיות מציאותיות כדי להשיג את המטרה לגרום לאנשים לחוש אימה, להעלות את המודעות הציבורית למשבר סביבתי או להוקיע את התנהגותו המפוקפקת של נבחר.
עיוות ושקיפות
אסטרטגיית תקשורת זו פרדוקסלית במקצת מכיוון שהיא משדרת משהו דוחה שיכול להיחשב גם לייצוג מדויק של המצב (חשוב על תמונה של חולה גוסס הסובל מסרטן ריאות על אריזת סיגריה). הריאליזם של התמונה מתגבר בהשפעתו המטרידה.
זה הופך לבעייתי משתי סיבות. ראשית, זה מגלה משהו שגורם לנו להאמין שאנחנו רואים את "הדבר האמיתי", אך הוא משמש כדרך להסיט את תשומת ליבנו או להסתיר דברים אחרים. שנית, הוא משמש להצדקת אלימות (שקול הוצאה להורג של בני ערובה של דאעש מבוירי בני ערובה), טריוויאליזציה של דילמות מוסריות (עד לאן ממשלה או תאגיד יכולים להגיע כדי לגרום לציבור להיות מודע למחלה או למנוע אותה?) או אפילו לתת לגיטימציה למעשים מפוקפקים מכיוון הם נחשבים "אותנטיים". חסידי הפוליטיקאים הפופוליסטיים - טראמפ או הוגו צ'אבס - מהללים אותם מכיוון שהם "אמיתיים".
הבנת פוליטיקה של רגשות
הגידול של הגרוטסקה בתקשורת יכול לעזור לנו להבין את פוליטיקת הרגשות הקשורה לעליית הפופוליזם במדינות שונות. לדוגמא, הסרטון (שהוקלט במקור בשנת 2005 ונחשף בשנת 2016) של המועמד לנשיאות דאז דבריו הטורפים של דונלד טראמפ בנוגע לנשים.
מטרתם של אלה שהדליפו את הסרטון הייתה לגנות את התנהגותו המפוקפקת של טראמפ ביחס לנשים. אין ספק שהחשיפה הפומבית של שיחתו הידועה לשמצה של טראמפ עם בילי בוש תרמה לקיטוב מערכת הבחירות.
למרות דבריו של טראמפ בסרטון על התייחסותו לנשים, הייתה השפעה מועטה על התמיכה שקיבל מכמה נשים בוחרות, במיוחד נשים לבנות שאהבו טראמפ על הילארי קלינטון (52 עד 45 אחוזים בעד טראמפ).
מקרה נוסף שממחיש את האסטרטגיה הזו היה הסרטון המציג את ראש עיריית טורונטו המנוח, רוב פורד, סדק עישון. פורד הכחיש בעקביות את קיומו של סרטון וידיאו כי השתמש בקראק קוקאין. כמה מחברי מועצת העיר טורונטו - ומועצות המערכת של לאומי הודעה, ה טורונטו סאן ו כוכב טורונטו - קרא לו להתפטר.
גם לאחר שהמשטרה אישרה את קיומו של סרטון המציג את ראש העיר מעשן סדק ומשמיע הערות הומופוביות וגזעניות, פורד הודיע כי לא יתפטר מתפקידו. מעניין יותר, לאחר שהמשטרה אישרה את מקוריות הסרטון, דירוג האישור של פורד עלה מעט מ -39 ל -44 אחוזים, שוב סימן להשפעה הפרדוקסלית של גילוי מטריד שכזה.
מערער את הגיבור
הגילוי של הנורא או המגעיל שימש גם לשכתב את ההיסטוריה. ב-15 ביולי 2010, באמצע הלילה, הודיע הוגו צ'אבז, נשיא ונצואלה דאז, באמצעות טוויטר כי שרידיו של הגיבור הפופולרי סימואן בוליוואר הוצאו מהקבר כדי למצוא את "הסיבה האמיתית" שלו. מוות לפני יותר מ-200 שנה.
כעבור כמה שעות, א סרטון המראה את הפתח של הסרקופג המכיל את השלד של בולי?וואר שודר בכל ערוצי הטלוויזיה במדינה. הדימוי המסורתי של בולי?וואר הוא גיבור על סוסים במהלך מלחמת העצמאות. כדי להראות בפומבי את שרידיו היה זה בדיוק שהביא לעיוות של דמות הגיבור המת.
אסטרטגיה זו מחזקת הרושם של "אותנטיות, "תכונה שניצלה על ידי פוליטיקאים פופוליסטיים. תמונות או סיפורים מטרידים כאלה יכולים לתרגם לתמיכה ציבורית פעילה. או, לכל הפחות, לגרום לעמדות שאננות כלפי התנהגותו של האיש הציבורי.
אלגוריתמים לא מקבלים רגישות כלפינו
אנו יכולים לצפות לעלייה בייצוגים כאלה בגלל הגידול בסרטונים ותמונות מחרידים ומגעילים. פשוט להפיץ תמונות אלה באמצעות רשתות חברתיות כדי למשוך את תשומת הלב קהלים חסרי רגישות.
פיתוח עין ביקורתית כלפי מה שנראה שקוף "מציאותית" - במיוחד בעידן שבו מניפולציה של האמת מבחינה ויזואלית הופכת להיות מתוחכמת מאוד - נחוץ מתמיד.
אנו זקוקים לאתיקה של ראייה המחזירה את כבוד האדם במרכז השאלה: מהם גבולות הגלוי? מוסר ראייה זה צריך להתבטא בשימוש בהגיון כדי לפרש את מה שאנו רואים. זה יספק לנו את הכישורים הרציונליים והרגשיים למתן את הדחפים הנלהבים הקשורים לתמונות המשבשות הללו.
על הסופר
יצחק נהון-סרפטי, פרופסור חבר, אוניברסיטת אוטווה
מאמר זה פורסם מחדש מתוך שיחה תחת רישיון Creative Commons. קרא את ה מאמר מקורי.
ספרים מאת מחבר זה
at InnerSelf Market ואמזון
