אם האינסטינקטים שלך אומרים שהרבה תמונות בפייסבוק מטעות, אתה צודק. צילום AP/ג'ני קיין
כמה מידע מוטעה יש בפייסבוק? מספר מחקרים מצאו כי כמות המידע השגוי בפייסבוק היא נמוך או שיש לבעיה ירד יותר זמן.
עם זאת, העבודה הקודמת הזו פספסה את רוב הסיפור.
אנחנו חוקר תקשורת, חוקר תקשורת וענייני ציבור וכן מייסד חברת בינה דיגיטלית. ערכנו מחקר שמראה זאת כמויות אדירות של מידע מוטעה התעלמו על ידי מחקרים אחרים. המקור הגדול ביותר למידע מוטעה בפייסבוק הוא לא קישורים לאתרי חדשות מזויפות אלא משהו בסיסי יותר: תמונות. וחלק גדול מהתמונות שפורסמו מטעות.
למשל, ערב בחירות 2020, כמעט אחד מכל ארבעה פוסטים של תמונה פוליטית בפייסבוק הכיל מידע מוטעה. שקרים שחולקו רבות כללו תיאוריות קונספירציה של QAnon, הצהרות מטעות על תנועת Black Lives Matter וטענות לא מבוססות על בנו של ג'ו ביידן, האנטר ביידן.
מידע מוטעה ויזואלי לפי המספרים
המחקר שלנו הוא המאמץ הראשון בקנה מידה גדול, בכל פלטפורמת מדיה חברתית, למדוד את השכיחות של מידע מוטעה מבוסס תמונה על הפוליטיקה האמריקאית. חשוב ללמוד פוסטים תדמיתיים, בין השאר משום שהם סוג הפוסט הנפוץ ביותר בפייסבוק בערך 40% מכלל הפוסטים.
מחקרים קודמים מראים שתמונות עשויות להיות חזקות במיוחד. הוספת תמונות לכתבות חדשותיות יכולה לשנות עמדות, ופוסטים עם תמונות הם סביר יותר לשיתוף מחדש. תמונות היו גם מרכיב ותיק של קמפיינים של דיסאינפורמציה בחסות המדינה, כמו אלה של סוכנות מחקר האינטרנט של רוסיה.
יצאנו בגדול, אספנו יותר מ-13 מיליון פוסטים של תמונות בפייסבוק מאוגוסט עד אוקטובר 2020, מ-25,000 דפים וקבוצות ציבוריות. הקהלים בפייסבוק מרוכזים עד כדי כך שעמודים וקבוצות אלו מהווים לפחות 94% מכל המעורבות - לייקים, שיתופים, תגובות - לפוסטים של תמונות פוליטיות. השתמשנו בזיהוי פנים כדי לזהות דמויות ציבוריות, ועקבנו אחר תמונות שפורסמו מחדש. לאחר מכן סיווגנו ציורים גדולים ואקראיים של תמונות במדגם שלנו, כמו גם את התמונות המחודשות בתדירות הגבוהה ביותר.
בסך הכל, הממצאים שלנו קודרים: 23% מפרסומי התמונה בנתונים שלנו הכילו מידע מוטעה. עולה בקנה אחד עם עבודה קודמת, מצאנו שמידע שגוי הופץ בצורה לא שוויונית לאורך קווים מפלגתיים. בעוד שרק 5% מהפוסטים הנוטים לשמאל הכילו מידע מוטעה, 39% מהפוסטים הנוטים לימין.
המידע השגוי שמצאנו בפייסבוק היה חזרתי מאוד ולעתים קרובות פשוט. אמנם היו הרבה תמונות שטופלו בצורה מטעה, אבל מספרן של אלה היו על ידי ממים עם טקסט מטעה, צילומי מסך של פוסטים מזויפים מפלטפורמות אחרות, או פוסטים שלקחו תמונות ללא שינוי והציגו אותן בצורה שגויה.
לדוגמה, תמונה פורסמה שוב ושוב כ"הוכחה" לכך שקריין פוקס ניוז לשעבר, כריס וואלאס, היה מקורב של הטורף המיני ג'פרי אפשטיין. במציאות, האיש האפור בתמונה אינו אפשטיין אלא השחקן ג'ורג' קלוני.
¿המנחה את הדיון בטראמפ ובידן באסלא דה אפשטיין? יש צורך להשוות את התמונות של כריס וואלאס עם ג'ורג' קלוני.
— AFP Factual @AfpFactual) אוקטובר 9, 2020
#AFP
</s> https://t.co/P1VNgky8wE pic.twitter.com/qTdATTXycp
הייתה ידיעה אחת של חדשות טובות. כמה קודמים מחקר גילתה שפוסטים של מידע מוטעה מייצרים מעורבות רבה יותר מפוסטים אמיתיים. לא מצאנו את זה. בקרה על מנויי הדף וגודל הקבוצה, לא מצאנו קשר בין מעורבות לבין נוכחות של מידע מוטעה. מידע מוטעה לא הבטיח ויראליות - אבל הוא גם לא הפחית את הסיכוי שפוסט יהפוך לויראלי.
אבל פרסומי תמונה בפייסבוק היו רעילים בדרכים שחרגו מעבר למידע מוטעה פשוט. מצאנו אינספור תמונות שהיו פוגעניות, שנאת נשים או פשוט גזעניות. ננסי פלוסי, הילרי קלינטון, מקסין ווטרס, קמאלה האריס ומישל אובמה היו המטרות השכיחות ביותר להתעללות. לדוגמה, תמונה אחת שהועלתה מחדש לעתים קרובות תייגה את קמאלה האריס כ"מתוקנת". באחר, תמונה של מישל אובמה שונתה כדי להראות שיש לה איבר מין.
פער מפהק בידע
נותרה עוד עבודה רבה בהבנת התפקיד של מידע מוטעה חזותי בנוף הפוליטי הדיגיטלי. בעוד שפייסבוק נותרה פלטפורמת המדיה החברתית הנפוצה ביותר, יותר ממיליארד תמונות ביום מתפרסמות בפלטפורמה האחות של פייסבוק אינסטגרם, ומיליארדים נוספים בסנאפצ'ט המתחרה. סרטונים שפורסמו ב-YouTube, או TikTok שהגיעו לאחרונה, עשויים גם להיות וקטור חשוב של מידע מוטעה פוליטי שעליו החוקרים עדיין יודעים מעט מדי.
אולי הממצא המדאיג ביותר של המחקר שלנו, אם כן, הוא שהוא מדגיש את רוחב הבורות הקולקטיבית לגבי מידע מוטעה במדיה החברתית. מאות מחקרים פורסמו בנושא, אך עד כה החוקרים לא הבינו את המקור הגדול ביותר למידע מוטעה בפלטפורמת המדיה החברתית הגדולה ביותר. מה עוד חסר לנו?
על המחבר
יונקאנג יאנגעוזר פרופסור לתקשורת, אוניברסיטת טקסס A & M; מתיו הינדמן, פרופסור לתקשורת ולענייני ציבור, אוניברסיטת ג'ורג 'וושינגטון, ו טרבור דייויס, עמית, מרכז גרר לעיתונות דיגיטלית, קולומביה
מאמר זה פורסם מחדש מתוך שיחה תחת רישיון Creative Commons. קרא את ה מאמר מקורי.
ספרים קשורים:
כלים חיוניים לשיחות לשיחה כאשר ההימור גבוה, מהדורה שנייה
מאת קרי פטרסון, ג'וזף גרני ועוד.
תיאור הפסקה הארוך מגיע לכאן.לעולם אל תחלק את ההבדל: ניהול משא ומתן כאילו חייך תלויים בו
מאת כריס ווס ותאל רז
תיאור הפסקה הארוך מגיע לכאן.שיחות מכריעות: כלים לשיחה כאשר ההימור גבוה
מאת קרי פטרסון, ג'וזף גרני ועוד.
תיאור הפסקה הארוך מגיע לכאן.לדבר עם זרים: מה עלינו לדעת על האנשים שאנו לא מכירים
מאת מלקולם גלדוול
תיאור הפסקה הארוך מגיע לכאן.שיחות קשות: איך לדון במה שהכי חשוב
מאת דאגלס סטון, ברוס פאטון ועוד.
תיאור הפסקה הארוך מגיע לכאן.
