הנה מה שאתה צריך לדעת על הצד האפל של כלכלת היוצר

 חשיפה מתמדת לעוקבים פירושה לחץ מתמיד על משפיענים לעשות תוכן. Rawpixel.com / Shutterstock

A סקר 2019 גילה שילדים מעדיפים להיות יוטיוברים מאשר אסטרונאוטים. זה עלה לכותרות והוביל להרבה רטינות על "ילדים בימינו". אבל זה לא מפתיע שצעירים - עד 1.3 מיליון בבריטניה - רוצים להרוויח את ההכנסה שלהם על ידי יצירת תוכן מדיה חברתית.

שוק המשפיענים העולמי היה שווה 13.8 מיליארד דולר (11.2 מיליארד ליש"ט) בשנת 2021. משפיענים בודדים כמו Zoella ו-Delicously Ella שווים בסביבה 4.7 מיליון ליש"ט ו-2.5 מיליון ליש"ט, בהתאמה. כ-300,000 אנשים בגילאי 18-26 כבר משתמש יצירת תוכן כמקור ההכנסה היחיד שלהם.

סגנונות החיים שאנו רואים מתפרסמים במדיה החברתית מפתים, אך האם משפיעים על מסלול קריירה בר-קיימא? מתחת למראה החיצוני המבריק מסתתרת הכנסה מעורפלת, אי שוויון בשכר המבוסס על מין, גזע ונכות, ובעיות נפשיות. ב המחקר שלי עם משפיעני נסיעות ויוצרי תוכן, ראיתי את ההשפעות האלה, שצעירים שמקווים להיות משפיעים צריכים להיות מודעים להן.

משפיענים מצליחים יהיו הראשונים לטעון שכל אחד יכול להצליח בתעשייה. המתמודדת באי האהבה שהפכה למשפיעה מולי מיי האג ספגה ביקורת על כך אמר שלכולם "יש את אותן 24 שעות ביממה", כי במציאות, מעט אנשים "מצליחים" מבחינה כלכלית כמשפיעים.

המומחית לכלכלת המדיה החברתית, ברוק ארין דאפי, חוקרת את הקריירה של בלוגרי אופנה, וולוגרי יופי ומעצבים. בספר שלה (לא) מקבלים תשלום כדי לעשות מה שאתה אוהב, היא חשפה פער עצום בין אלה שמוצאים קריירות רווחיות כמשפיעים לבין כל השאר. עבור רוב האנשים המנסים להפוך למשפיענים, פרויקטי התשוקה שלהם ליצירת תוכן הופכים לרוב לעבודה בחינם עבור מותגים ארגוניים.

ב דו"ח אפריל 2022, ועדת הדיגיטל, התרבות, המדיה והספורט (DCMS) של הפרלמנט זיהתה את פערי השכר כנושא מרכזי בתעשיית המשפיענים. ישנם פערי שכר על בסיס מגדר, גזע ונכות. דו"ח DCMS שהתייחס אליו מחקר משנת 2020 מקבוצת MSL, חברת יחסי ציבור עולמית, שמצאה שקיים פער שכר גזעני של 35% בין משפיעים לבנים ושחורים.

Adesuwa Ajayi, כישרונות בכירים ושותפויות מובילה ב-AGM Talent, פתחה חשבון אינסטגרם בשם פער שכר משפיע כדי להדגיש את הפערים הללו. החשבון מספק פלטפורמה שבה משפיענים חולקים באופן אנונימי סיפורים על חוויות שיתוף הפעולה שלהם עם מותגים. בנוסף לפערי הגזע, החשבון חשף גם פערי שכר שחווים נכים ומשפיענים להט"ב+.

הדו"ח של DCMS ציין גם "חוסר מתמשך בתמיכה והגנה תעסוקתית". רוב המשפיענים הם עצמאים, לעתים קרובות חווים הכנסה לא עקבית וחוסר הגנה שמגיע עם העסקה קבועה - כגון זכאות לדמי מחלה וחגים.

הסיכונים של עבודה עצמאית מחריפים בתעשיית המשפיענים על ידי היעדר סטנדרטים בתעשייה ושקיפות שכר מועטה. משפיעים נאלצים לעתים קרובות להעריך את הערך שלהם ולקבוע עמלות עבור עבודתם. כתוצאה מכך, לעתים קרובות יוצרי תוכן מעריכים פחות את העבודה היצירתית שלהם, ורבים עובדים בסופו של דבר בחינם.

כוח לפלטפורמות

גם משפיענים נתונים לרוב לחסדי האלגוריתמים - תוכנות המחשב מאחורי הקלעים שקובעות אילו פוסטים מוצגים, באיזה סדר, למשתמשים. פלטפורמות חולקות פרטים מועטים על האלגוריתמים שלהן, אך בסופו של דבר הן קובעות מי ומה זוכה לנראות (והשפעה) במדיה החברתית.

בעבודתה עם משפיעים על אינסטגרם, מומחית האלגוריתמים קלי קוטר מדגישה כיצד המרדף אחר השפעה הופך ל"משחק של נראות". משפיענים מקיימים אינטראקציה עם הפלטפורמה (ועם האלגוריתם שלה) בדרכים שהם מקווים שיתוגמלו בנראות. במחקר שלי, גיליתי שמשפיענים שיתפו רגעים יותר ויותר אינטימיים ואישיים מחייהם, ופרסמו ללא הפוגה במטרה להישאר רלוונטיים.

איום ההיעלמות הוא מקור מתמיד לחוסר ביטחון עבור משפיענים, שנמצאים בלחץ מתמיד להזין פלטפורמות בתוכן. אם לא, הם עלולים "להיענש" על ידי האלגוריתם - לאחר שהפוסטים יוסתרו או יוצגו למטה בתוצאות החיפוש.

משבר בריאות הנפש

נוכחות מקוונת מתמדת מובילה בסופו של דבר לאחת הבעיות הנפוצות ביותר של תעשיית המשפיענים: דאגות לבריאות הנפש. משפיענים יכולים להתחבר למרחבי העבודה ולקהל הפלטפורמה שלהם בכל שעה ביום או בלילה - עבור רבים, יש כבר לא הפרדה ברורה בין עבודה לחיים. יחד עם הפחד מאובדן הנראות, זה יכול להוביל לכך שמשפיענים עובדים בצורה מוגזמת ומתמודדים עם בעיות נפשיות כמו שחיקה.

הנראות המקוונת מציבה גם את יוצרי התוכן בסיכון להתעללות משמעותית ברשת – הן ביחס לאיך שהם נראים או מה שהם עושים (או לא מפרסמים), אבל גם לתפיסות שליליות של השפעה כקריירה. הפוטנציאל של שימוש לרעה באינטרנט יכול להוביל לבעיות בריאות נפשיות ופיזיות, כולל דיכאון, חרדה, דיסמורפיה בגוף והפרעות אכילה.

למרות שהפיכתו למשפיע עשויה להיראות מושכת ליותר ויותר אנשים, יש להפוך את הצד האפל של התעשייה לגלוי ולשפר באמצעות רגולציה מוגברת של תעסוקה ושינוי תרבותי בהובלת התעשייה.

על המחבר

נינה וילמנט, עמית מחקר, המחלקה לגיאוגרפיה, אוניברסיטת יורק

ספר מומלץ:

סודות הנישואין הגדולים: אמת אמיתית מזוגות אמיתיים על אהבה מתמשכת
מאת צ'רלי בלום ולינדה בלום.

הפריחה מזקקת חוכמה מהעולם האמיתי מ -27 זוגות יוצאי דופן לפעולות חיוביות שכל זוג יכול לנקוט כדי להשיג או להחזיר לעצמו נישואין טובים אלא נישואים טובים.

למידע נוסף או להזמנת ספר זה.

מאמר זה פורסם מחדש מתוך שיחה תחת רישיון Creative Commons. קרא את ה מאמר מקורי.