בשנת 2013 27 אחוז מהמבוגרים בני 65 ומעלה השתייכו לרשת חברתית, כמו פייסבוק או לינקדאין. כעת המספר הוא 35 אחוזים וממשיך להראות מגמת עלייה.

צעירים משתמשים בפייסבוק כדרך להישאר מחובר במשך יותר מעשור. כעת מחקר חדש מראה כי מבוגרים - הדמוגרפיה הצמיחה המהירה ביותר ברשתות החברתיות - עושים זאת.

"מחקרים קודמים מצביעים על קשר חיובי בין חיבור והגשר בין הון חברתי לבין שימוש בפייסבוק בקרב סטודנטים", אומר יון חווה יונג, מועמד לדוקטורט בתקשורת המונים בפן סטייט. "המחקר שלנו מרחיב ממצא זה לאזרחים ותיקים".

כפי שפורסם במחקר שפורסם בכתב העת מחשבים בהתנהגות אנושית, הרצון להישאר מחובר למשפחה ולשמור על קשר עם חברים ותיקים-קשר חברתי-הוא המנבא הטוב ביותר לאימוץ ושימוש בפייסבוק, ובעקבותיו הרצון למצוא ולתקשר עם אנשים דומים-גישור חברתי.

יש דברים אחרים שמניעים משתמשים מבוגרים, אומר יונג. "מכיוון שהם מכירים כעת את טכנולוגיית הרשת החברתית, כמה קשישים רק מתחילים להשתמש בפייסבוק מתוך סקרנות."

מבוגרים המבוססים על התקשרות חברתית וסקרנות נוטים להשתמש בפייסבוק כסוג של מעקב חברתי, אומר ש.שיאם סונדר, פרופסור לתקשורת ומנהל משותף במעבדה לחקר אפקטים של מדיה.

"זה לא רק שוק שצומח במהירות, אלא גם שוק משתלם."

"מעקב הוא הרעיון שאתה בודק מה אנשים עושים", הוא אומר. "זה משהו שרבים מבוגרים עושים. הם רוצים לראות מה שלום ילדיהם ובמיוחד מה הנכדים שלהם עושים ".

קשישים לא קיבלו מוטיבציה להשתתף באופן פעיל בפייסבוק כאשר בני משפחה וחברים דרשו מהם להשתמש באתר.

"כאשר אזרחים ותיקים מגיבים לבקשות להצטרף לפייסבוק, זה נוטה להיות מנבא שלילי של שימוש", אומר סונדר. "במילים אחרות, אין להם מוטיבציה מהותית להשתתף כאשר מישהו אחר מבקש להצטרף."

שוק משתלם

מבוגרים גם נוטים להשתמש בתכונות פייסבוק שעמיתיהם הצעירים מעדיפים, אומר יונג. "הממצאים שלנו מראים שתכונות אינטראקטיביות של מסרים-למשל פונקציית הצ'אט ופרסום הקיר-הן הפעילויות הדומיננטיות לשימוש של מבוגרים בפייסבוק."

החוקרים מציעים שמעצבי אתרי מדיה חברתית צריכים לשים דגש על כלי ממשק פשוטים ונוחים כדי למשוך משתמשים מבוגרים ולהניע אותם להישאר באתר זמן רב יותר. קשישים במחקר ביקרו בפייסבוק 2.46 פעמים ביום ונשארו באתר קצת יותר מ -35 דקות בכל יום.

"מי שמונע מקישור חברתי נוטה יותר להשתמש בכפתור הלייק, המראה את חשיבות הפשטות בעיצוב ממשק לאזרחים ותיקים", סונדר. "כפתור הלייק פשוט עד כמה שאתה יכול להשיג."

מפתחים עשויים להיות מעוניינים ליצור כלים לקשישים מכיוון שקבוצת גיל זו היא הדמוגרפיה הגדילה ביותר בקרב משתמשי המדיה החברתית. בשנת 2013, 27 אחוזים מהמבוגרים בני 65 ומעלה השתייכו לרשת חברתית, כגון פייסבוק או לינקדאין. כעת, המספר הוא 35 אחוזים והוא ממשיך להראות מגמת עלייה.

"זה לא רק שוק שצומח במהירות, אלא גם שוק משתלם", אומר סונדר. "למבוגרים יש הכנסה פנויה הרבה יותר מבני נוער וסטודנטים ויהיה רצוי יותר לפרסום."

למרות החשיבות הגוברת, לא פורסמו מעט מחקר על מה מניע מבוגרים להשתמש באתרי רשתות חברתיות. "רוב המחקר עוסק באופן שבו סטודנטים משתמשים בפייסבוק, או כיצד מתבגרים משתמשים בפייסבוק", מוסיף סונדר.

לצורך המחקר, חוקרים ערכו סקר מקוון עם 352 מבוגרים שגילם נע בין 60 ל -86. סה"כ 184 - או 52.3 אחוז - היו נשים ו -168 - או 47.7 אחוז - היו גברים.

מקור: פן סטייט

ספר קשור:

at InnerSelf Market ואמזון