סטודנטים באוניברסיטת טאפט משתתפים במחאה בקמפוס ברחבי ארה"ב נגד השימוש בדלקים מאובנים. תמונה: ג'יימס אניס דרך ויקימדיה.
תאגידי הענק המפעילים את ענף הדלק המאובנים מוזהרים כי הם עומדים בפני פגיעה מזיקה אם הם ינסו לעמוד בלחצים ההולכים וגוברים של חקיקה בנושא שינויי אקלים וניהול קמפיינים ברמה גבוהה.
מחקר אקדמי חדש מגלה כי השריר הפיננסי והכלכלי של הרשת התאגידית העולמית של ענפי הדלק המאובנים לא יגן עליהם מפני ההשפעות היקרות של סטיגמטיזציה שלילית.
ההשפעה שהשקיעו תאגידים כאלה על שוקי המניות העולמיים היא עצומה, כאשר חברות הנפט והגז בלבד מהוות כ -20% מערך המדד הפיננסי בלונדון וכ -11% מזה בניו יורק.
עם זאת, אם תנקוט בפעולה משמעותית כלשהי בנושא שינויי האקלים בשנים הבאות, יהיה צורך לצמצם קשות את פעילות ענף הדלק המאובנים ולהקפיא את עיקר הנכסים, מה שיוביל בהכרח לירידה חדה בערכות השווי של התאגידים - מה שיש אנליסטים מתייחסים להתפרצות של "בועת הפחמן".
לא רק שתאגידים כאלה נמצאים בלחץ גובר מצד הרגולטורים ומחקיקת האקלים המגבילה את פליטת CO², אלא שמתקיים גם קמפיין בעל פרופיל גבוה כדי לשכנע את המשקיעים לסגת מהחברות המעורבות בענף הדלק המאובנים.
על פי המחקר החדש שנערך על ידי אנשי אקדמיה מבית הספר 'סמית' למפעל ולסביבה באוניברסיטת אוקספורד, חברות הדלק המאובנים אינן יכולות להרשות לעצמן להתעלם מקמפיינים מסוג זה. אם כן, הם יסכימו, לכל הפחות, נזק חמור למוניטין שלהם, אך הם גם עלולים להיתקל בבעיות הולכות וגוברות בגיוס כספים לעבודתם.
המחקר, הנכסים הגדולים והקמפיין לפיזור דלק מאובנים, משווה קמפיינים שמתרחשים בתחום הדלק המאובנים עם תנועות דומות אחרות שהתרחשו - כמו הקמפיין נגד תאגידים עם השקעות באפרטהייד דרום אפריקה, ועסקים עם הטבק, תחמושת ותעשיות גיימינג.
הקמפיין נגד השקעות בדלקים מאובנים מוביל על ידי קבוצת 350.org, תחת הכותרת Fossil Free. ממחקר בית הספר של סמית נמסר כי הקמפיין מושך רבות מהניסיון של מיקוד להשקעות מתקופת אפרטהייד בדרום אפריקה.
מיקוד למשקיעים
קמפיינים כאלה עוברים קדימה בשלבים נפרדים. תחילה, המטרה היא ליצור מודעות ציבורית ופרסום בנושא. לאחר מכן מתמקדים במתאמנים במוסדות שונים ובמיוחד באוניברסיטאות. לבסוף התנועה הולכת ועולמית ומכוונת למשקיעים גדולים כמו קרנות פנסיה.
עם זאת, הצפויים לנסיגה המונית של השקעות, ככל הנראה יתאכזבו, אומר המחקר. הניסיון מלמד שרק חלק קטן מאוד מהקרנות נמשכים בפועל.
"לדוגמא, למרות העניין העצום בתקשורת והתפתחות של שלושה עשורים, רק כ -80 ארגונים וקרנות התנערו אי פעם מההון לטבק, ופחות מחובות הטבק," נכתב.
אך קמפיינים מסוג זה יוצרים פרסום ויכולים לפגוע במוניטין של חברות - וכתוצאה מכך המונחים של המחקר "סטיגמטיזציה".
הוא אומר: "כמו אצל אנשים, סטיגמה יכולה לגרום לתוצאות שליליות על הארגון. לדוגמה, חברות שנמצאות בביקורת קשה בתקשורת סובלות מתדמית גרועה שמפחידה ספקים, קבלני משנה, עובדים פוטנציאליים ולקוחות.
"ממשלות ופוליטיקאים מעדיפים לקיים קשר עם חברות 'נקיות' כדי למנוע שפיכות שלילית שעלולה לפגוע במוניטין שלהם או לסכן את בחירתם מחדש. בעלי מניות יכולים לדרוש שינויים בניהול או בהרכב הדירקטוריון של חברות סטיגמטיות. "
לכל זה יש אפקט לדפוק. חברות הקשורות לענף הדלק המאובנים עשויות למצוא עצמן קפואות מחוזים ציבוריים, ובנקים עשויים להסתייג מהלוואות. המחקר אומר כי תעשיית הפחם - יותר מזהמת ופחות חזקה מתעשיית הנפט והגז - עשויה לחוש את ההשפעה הראשונית הגדולה ביותר של קמפיין כזה.
ביקוש מדוכא
"אם במהלך סטיגמטיזציה, קמפיינים יכולים ליצור את הציפייה שהממשלה תחוקק להטיל מס פחמן, שישפיע על דיכוי הביקוש, הם יגבירו באופן מהותי את חוסר הוודאות סביב תזרימי המזומנים העתידיים של חברות דלק מאובנים. המחקר אומר.
במחקר יש עצות לתעשיית הדלק המאובנים. מיתוג מחדש הוא אופציה אחת: BP ניסתה זאת לפני כמה שנים, עם המעבר מ "נפט בריטי" ל "מעבר לנפט" והפיכת הלוגו שלו לחמנית ירוקה וצהובה.
על פי הדו"ח, לא תועצה לחברות לשחק קשה עם קמפיינים. "תוצאות הסטיגמטיזציה יהיו חמורות יותר עבור חברות שנראות עוסקות ברשלנות מכוונת וברטוריקה 'לא כנה' - אמירת דבר אחד ועושה דבר אחר.
"העדויות מצביעות על כך שאסטרטגיות הכדור הקשיח מעצימות את הסטיגמטציה, וממקדות את תשומת הלב בחברות שאינן חוזרות בתשובה על הפרת הנורמות החברתיות." - רשת חדשות האקלים
