היו סקפטיים לגבי טענות אורגניות על מוצרי ניקיון ומוצרי מזון שאינם מזון. פינקאסביץ '/ שוטרסטוק
תוויות מוצרים מציעות מידע רב ערך לצרכנים, אך היצרנים יכולים לעשות בהם שימוש לרעה להגדלת הרווחים. זה נכון במיוחד לגבי משרד החקלאות האמריקני תווית אורגנית.
שתי החלטות אחרונות של נציבות הסחר הפדרלית של ארה"ב, המגן על הצרכנים מפני פרקטיקות עסקיות לא הוגנות ומתעתעות, מאותת כי הסוכנות מקדישה יותר שימוש לרעה במילה "אורגני" על פריטים שאינם מזון, כגון בגדים ומוצרי טיפוח אישי. ב שלי מחקר בנושא מדיניות מזון וסביבה, מצאתי שהסמכות הפדרלית בתחום זה פחות ברורה ממוצרי מזון. לדעתי, האינטרס של ה- FTC איחר זמן רב.
הכללים מיועדים בעיקר למאכלים
החותם האורגני של USDA. USDA
בניגוד לטענות שיווק אחרות כמו "בריא" או "טבעי", "אורגני" מוגדר ומוסדר על ידי הממשלה הפדרלית. מוצרי מזון אורגניים עוברים תהליך הסמכה קפדני בכדי לעמוד בתנאי השימוש התוכנית הלאומית האורגנית, או NOP, המנוהל על ידי משרד החקלאות האמריקני.
רק מוצרים חקלאיים המכילים מרכיבים אורגניים מוסמכים לפחות 95% עומדים בתקנים אלה ויכולים להציג את החותם האורגני של USDA או להשתמש בביטוי "עשוי ממוצרים אורגניים". הסמכה אורגנית של USDA נחשבת לתקן הזהב בקרב תוויות המזון, ויש לה מטחנות משמעותית בשוק. בשנת 2018 שוק המזון האורגני בארה"ב היה בשווי של כ 49.9 מיליארד דולר והיוו חשבון כמעט 6% ממכירות המזון בפריסה ארצית.
כל מיני מוצרים שאינם אוכלים תביעות אורגניות, כולל טקסטיל, חומרי ניקוי לבית, מוצרי טיפוח אישיים ושירותים כמו ניקוי בתים וניקוי יבש. מוצרים שאינם אוכלים הם שוק קטן בהרבה, אך מכירותיהם זינקו ב -10.6% ל 4.6 $ מיליארד בשנת 2018. למרות שנראה שהם מקדמים אורחות חיים בריאים, המילה "אורגני" משמעותית פחות בשימוש במוצרים שאינם אוכלים ויותר נתונה להתעללות.
מוצרים אורגניים ללא מזון עם מרכיבים חקלאיים
ה- NOP אמנם מסדיר תביעות אורגניות למוצרי מזון חקלאיים, אך סמכותו כלפי מוצרים שאינם מזון מוגבלת. טקסטיל, למשל, מיוצרים מתוצרת חקלאית כמו כותנה, צמר או פשתן. טקסטיל העשוי ממרכיבים חקלאיים המיוצרים "תוך התאמה מלאה לתקנות ה- NOP" יכול להיות מתויג כמוסמך NOP אורגני.
USDA מסדירה תביעות אורגניות למוצרים המיוצרים מחומרים צמחיים כגון כותנה. Scoobyfoo / Flickr, CC BY-NC-ND
ניתן לייצר מוצרי טיפוח אישיים מחומרים חקלאיים, כמו תמציות פרחים או פירות ושמנים. USDA מאפשרת מוצרי טיפוח אישיים המכילים רכיבים חקלאיים ועומדים בסטנדרטים האורגניים USDA / NOP אורגני. כתוצאה מכך, ניתן למצוא דוחה יתושים, שמפו וקרם פנים הנושא את החותם האורגני המוסמך של USDA.
בלבול צרכנים
מעבר לקטגוריות מוגבלות אלה, מוצרים עם מרכיבים שאינם חקלאיים בדרך כלל אינם נופלים במסגרת תוכנית ה- NOP, וה- USDA לא מסדיר אותם. לדוגמא, לסוכנות אין סמכות לגבי מוצרי קוסמטיקה שאינם מכילים רכיבים חקלאיים או שעומדים בתקן אורגני של NOP. קוסמטיקה מוסדרת על ידי מינהל המזון והתרופות, שהביע עניין מועט בשיטור תביעות אורגניות.
נציבות הסחר הפדרלית יכולה לחקור ולתבוע חברות המגישות טענות כוזבות, מטעות או מטעות, אך עד לאחרונה היא הייתה נרתע מכך, בין השאר כדי להימנע משכפול מאמצי ה- USDA. זה החל להשתנות בשנת 2015 כאשר שתי הסוכנויות ערכו מחקר על הבנת הציבור בתביעות אורגניות למוצרים שאינם מזון. הם מצאו כי הצרכנים היו מבולבלים בשאלה אם טענות אלה פירושן אותו דבר כמו טענות על מוצרי מזון, ולא הבינו כי ל- USDA סמכות מוגבלת באזור הזה.
כאשר הסוכנויות אירחו במשותף א שולחן עגול בשנת 2016 בנושא זה וביקשו לקבל תשומת לב ציבורית, הם קיבלו מאות הערות מאנשים פרטיים, אגודות סחר וקבוצות מתעניינות אחרות. אדם אחד כתב:
"אני מודאג עמוקות מהשימוש הבלתי חוקי במונח" אורגני "בתעשיית מוצרי הטיפוח. המונח" אורגני "צריך להיות אותו דבר, אם זה מוחל על מוצרי טיפוח אישי או על אוכל. אני גם מוטרד מאוד מחברות ש בכוונה לתייג את המוצרים שלהם בכוונה נראה שהם לא עונשים. "
העמותה מכון קרן שפע, המשמש כלב תעשייה אורגני, הגיש תוצאות של סקר שערכה אודות המילה אורגני. שאלה אחת שאלה את הצרכנים אם שמפו שכותרתו אורגני אושר על ידי ה- USDA. כ- 27% מהנשאלים אמרו כן, 55% אמרו שלא ו- השאר לא היו בטוחים.
המכון דחק ב- FTC "לתאם את רגולציה של תוויות עם תקני [NOP אורגני] בצורה פשוטה: למנוע שימוש במונח" אורגני "על מוצרים ושירותים שבדרך כלל נופלים מחוץ לתחום התוכנית האורגנית הלאומית של USDA".
לדעתי, סביר שזה לא יקרה. אך צעד שימושי אחד יהיה שה- FTC יכלול מידע אודות תביעות אורגניות מדריך ירוק, אשר נועד לסייע למשווקים להימנע מלהעלות טענות סביבתיות מטעות או מטעות.
הפרות אחרונות
בשנת 2017 נכנס ה- FTC לראשונה לבדיקת תביעות אורגניות מטעות על מזרני תינוקות. על פי צו הסכמה שהוגש לסוכנות, Moonlight Slumber, LLC ייצוגים לא מבוססים על המזרנים שלו, כולל שהמזרנים היו "אורגניים". למעשה, מוצרי החברה היו עשויים רוב החומרים שאינם אורגניים, בעיקר פוליאוריטן, פלסטיק המיוצר כמעט כולו מ חומרי גלם מבוססי נפט.
באוקטובר 2019 קנס ה- FTC חברה אחרת, Truly Organic, בסכום של 1.76 מיליון דולר בגין פרסום כוזב של שטיפות גופה, קרמים, מוצרי טיפוח לתינוקות, לשיער, לאמבטיה ולניקוי כ- "מוסמך אורגני, "" אורגני מוסמך USDA, "ו"אורגני באמת. ” למרות היותם מרכיבים מסוימים שניתן לקבל ממקור אורגני, מוצרים אורגניים אמיתיים מכילים מרכיבים שלא אושרו על ידי NOP או שהכילו רכיבים שאינם מקור אורגני.
{vembed Y = s6RMs7nDJhs}
ה- FTC גבה ממש אורגני בשינוי מסמכים בכדי לגרום למוצרי החברה להיות אורגניים בעלי USDA.
עם זאת, שוק מוצרי הטיפוח הטבעיים והאורגניים ממשיך לגדול, כפי שמעידה הפופולריות של מותגי ידוענים כמו גווינת פאלטרו. Goop וג'סיקה אלבה חברה כנה. הביקוש לקטגוריה זו של סחורות צפוי להגיע 17.6 מליארד דולרים על ידי 2021.
צרכנים רוצים מוצרים נקיים, ללא כימיקלים ואורגניים, אך הם לא תמיד משיגים אותם. צוטטו חברות רבות לטיפול אישי תביעות מטעות. כדוגמאות, Goop ו חברה כנה הסדירו תביעות שהאשימו אותם בהתאמה בטענות בריאות מטעות ופרסום כוזב.
במקום לסמוך על הצרכנים שיביאו את התביעות הללו לבית המשפט, אני מאמין שהרגולטורים צריכים להיות מעורבים יותר, במיוחד ה- FTC. ללא פיקוח יעיל, לקמעונאים חסרי מצפון יש תמריץ להמשיך לפדות את החותם האורגני.
על המחבר
שרה מוראת, פרופסור חברה קלינית למשפטים ומנהלת מיומנויות ואסטרטגיות עורכי דין, אוניברסיטת יוסטון
מאמר זה פורסם מחדש מתוך שיחה תחת רישיון Creative Commons. קרא את ה מאמר מקורי.
