"מדע" גורם לאנשים לחשוב בצורה אופטימית על העתיד. יוזמת WIN/Stone באמצעות Getty Images

הארלי-דוידסון הוא אחד המותגים האיקוניים ביותר בעולם. אולם הארלי-דוידסון לא מוכרת אופנועים-היא מוכרת אורח חיים. תסתכל על כל פרסומת של הארלי-דוידסון ותראה מישהו רוכב על הכביש הפתוח. המותג הארלי-דוידסון עוסק בחופש. יַחַס. לחיות לפי החוקים שלך.

מותג הוא נקודת המוצא הבלתי מדוברת כאשר אתה נתקל לראשונה בכל אובייקט, אדם או רעיון. הרפלקס הרגשי, החושי והקוגניטיבי הוא שמעצב כיצד מודד את המידע הבא. מפתח לשיווק מוצלח, אם כן, הוא הבנת נקודת המוצא הזו.

באותו אופן, תקשורת מדעית אפקטיבית תלויה בהבנת הגורמים המשפיעים על תפיסת הציבור של המדע כך שמי שעושה את התקשורת - כגון קהילת המחקר, אנשי מקצוע בתחום הבריאות או סוכנויות ממשלתיות - יכול לקדם הבנה ציבורית גדולה יותר של המדע או להניע את הפעולות. של אנשים, קבוצות או חברה.

מבעד לעדשת השיווק, אם כן, מהו "מותג" המדע כמפעל? זוהי שאלה חשובה במיוחד במהלך מגיפת COVID-19, כאשר כותרות ברחבי העולם העבירו את תשומת הלב העולמית למדע סביב הקורונה.

A סקר מחקר Pew של מרץ 2020 שאלו האמריקאים איך הם מרגישים לגבי נגיף הקורונה בשבוע הקודם. אנשים דיווחו שחוו עצבנות, חרדה, דיכאון ואפילו תגובות פיזיות, לפחות מעט מהזמן.

אך למרות הרגשות הלא נוחים האלה, כמעט 3 מכל 4 אמריקאים ציינו שהם מרגישים מלאי תקווה לעתיד.

כעמיתי לתקשורת ואני למצוא, התקווה היא נקודת המוצא לאופן בו הציבור חושב ומרגיש לגבי המדע.

תקווה לעתיד, מבוססת במדע

מדעי ספירה, ארגון ללא מטרות רווח הפועל לחיזוק התמיכה הציבורית במדע איתם אני משתף פעולה, ערכנו כמה סקרים ששואלים את הנשאלים שאלה מרובת בחירות לגבי מה שעולה על דעתם כשהם שומעים את המילה "מדע". מה שהם מצאו היה ברור: הציבור האמריקאי מרגיש "תקווה".

ב סקר מדעי 2018, 63% מהנשאלים אמרו כאשר הם שומעים את המילה "מדע", "תקווה" עולה בדעתנו. התגובות השכיחות הבאות, עם 9% ו -6% בלבד, היו "פחד" ו"שמחה ".

חשוב מכך, תחושת ה"תקווה "החוצה דמוגרפיה שונה, ללא קשר לאידיאולוגיה פוליטית. סקר המתוכנן לסתיו 2020 יבדוק אם האסוציאציות הללו עדיין נשארות, בתוך המגיפה של נגיף הכורון.

תקווה היא רגש מורכב וזה לא חדש מחקר תקשורת מדעית. זו תחושת ציפייה ורצון לתוצאה מסוימת. במילים אחרות, תקווה קשורה לתגמול עתידי, מה שפסיכולוגים מכנים אוריינטציה "עם תמורה".

אבל למה בדיוק הציבור מקווה? האם התמורה העתידית היא חיסון לקורונה? האם זו דרך להתמודד עם שינויי האקלים? אולי זה מציאת חיים בכוכב אחר, או גילוי פריצת דרך בבינה מלאכותית.

התקווה ניואנסת: ערכים ואמונות אישיים רבים משפיעים על מה חלקים שונים בציבור מקווים ולמה. עמימות זו, אני טוען, היא בסופו של דבר תועלת לקהילה המדעית.

מדע הוא כלי עזר; הוא מקבל משמעות לציבור ברגע שהוא מתחבר לנושאים שאכפת להם מהם. לדוגמה, חלקים מהציבור המבטלים ראיות מדעיות סביב סוגיות מדעיות למעשה תומכים יותר בראיות אלה כאשר המדיניות - מכלול המלצות לפעולה עתידית - מתיישר עם תפיסת עולמם הקיימת.

חיבור המדע לערכים ואמונות חברתיות רלוונטיות הוא חלק מרכזי בתקשורת מדעית אפקטיבית. מנהיגי הקהילה המדעית קראו למדענים לעשות זאת לפתח קשרים הדוקים יותר לקהלים ציבוריים שונים. עשרות שנים של מחקר תקשורת מודיעות כיצד בעלי עניין שונים למסגר את ההודעות שלהם כך שיתאימו לקהלים שונים.

אבל מה שעומד על הפרק כשיש נתק בין האופן שבו ישויות שונות בממשק המדעי-חברתי ממקמות את עצמן בדיונים מדעיים, היא ראייה שבורה לתפקיד שהמדע משחק בחברה.

כיצד מדענים רואים את המדע

בסדרת סקרי המשך, עמיתים מ ספירת מדע, מרכז אלן אלדה לתקשורת מדעית, אוניברסיטת מישיגן, אוניברסיטת טקסס באוסטין וחפרתי בפרספקטיבות של המדענים עצמם. שאלנו מדענים מ -27 חברות מדעיות שונות, כמו גם צוות סגל ומחקר ב -62 אוניברסיטאות מחקר ציבוריות ופרטיות את אותה שאלה לגבי מה שהם חושבים ומרגישים לגבי המדע. רצינו לראות כיצד תגובותיהם שונות, אם בכלל, מאלה של הציבור הרחב.

מה שמצאנו היה דפוס פחות עקבי: בעוד שרק 6% מהציבור הגיבו "שמחה", 40% מהמדענים השיבו. "תקווה" הייתה שנייה קרובה, כאשר 36% מהמדענים הגיבו כך.

בניגוד לכיוון התמורה של התקווה, השמחה מציעה א "התמצאות בתהליכים", כאשר החוויה השוטפת של ביצוע מחקר מדעי מניעה את התגובה הרגשית. זה לא מפתיע: רוב המדענים נהנים מהעבודה שהם עושים.

לפער זה שבין האופן שבו מדענים ושאינם מדענים חושבים ומרגישים לגבי מדע עשויים להיות השלכות מעניינות על האופן שבו קבוצה אחת מתקשרת עם השנייה על המיזם המדעי.

המדע תופס מקום חיובי בלב האנשים. תמונות SOPA / LightRocket דרך Getty Images

מבער את המותג

הבנת האופן שבו הצרכנים חושבים ומרגישים לגבי מוצר או שירות היא תמצית המיתוג. מותגים הופכים לצורת ביטוי עצמי, ומטרתו של כל משווק היא לפתח אסטרטגיה תקשורתית שיכולה לנצל אותה.

אין ספק שהמדע התפתח כמותג בפני עצמו, עם מצעד העולמי למדע להיות ביטוי אחד גדול לכך. ההפגנות הללו בשנת 2017 הציבו את אלה שהם "פרו-מדעיים" נגד אלה שהם כינו "אנטי-מדע". בעוד שלחוקרים רבים יש הזהיר לגבי השימוש בטקטיקות "אנחנו מול אותם" בתקשורת מדעית, הרעיון של "מלחמה במדע" הטביע את חותמו אצל אזרחים רבים שרואים המדע כסוגיה מפלגתית, ולא סוגיה פוליטית.

פירוק המשמעויות השונות של התקווה הן בקרב מדענים והן בקרב מדענים הוא צעד ראשון חשוב לקראת חזון אחיד לתקשר את הבטחת המדע. למה אנשים מקווים בתוך ההקשר של המדע, ובאיזה מסגרת זמן? הבנת השקפות שונות אלה של תקווה-והיכן שישנה בסיס משותף-היא קריטית למדע כדי לשמש אמצעי לרווחתנו הקולקטיבית.

על המחבר

טוד ניומן, פרופסור לתקשורת במדעי החיים, אוניברסיטת ויסקונסין-מדיסון

מאמר זה פורסם מחדש מתוך שיחה תחת רישיון Creative Commons. קרא את ה מאמר מקורי.

מדעי הספרים