קוסמים, דיקטטורים, מפרסמים ומדענים כולם יודעים זאת. זה אפשרי ש להשפיע על אנשים אפילו מבלי שהם יבינו זאת. הטכניקה, הידועה בשם "הפעלה", כוללת הכנסת גירוי - מילה, תמונה או צליל - שיש לו השפעה על התנהגותו המאוחרת יותר של אדם, גם אם הוא אינו זוכר את הגירוי מלכתחילה.

לדוגמה, מחקרים הראו כי סוג המוסיקה מושמע בחנות יכול להשפיע כמות היין הגרמני או הצרפתי שנקנה ואנשים כאלה יותר פטריוטית אם הוצגו להם בעבר דגלי ארצם. עם זאת, חלק מהתוצאות הללו לא הועתקו היטב.

אקדמאים ומפרסמים רבים טוענים כי סוג זה של התחלה הוא "מחוסר הכרה" או "סאבלימינלי". עם זאת, לעתים קרובות טענה זו נעדרת תמיכה קפדנית. ניתן לשלוט בתודעה או להתבלבל עם מושג תשומת הלב. ייתכן שאנשים שמו לב בקצרה מאוד לסוג המוסיקה או למילים המשמשות לפריימינג, או שהסתכלו ישירות על תמונות לפני שנמדדו עמדותיהם או פעולותיהם (למרות שהם טענו שהם לא זוכרים זאת).

אך כעת מדעני מוח קוגניטיביים ממוסדות כולל אוניברסיטת מזרח לונדון הוכיחו סוף סוף שתמונות של אובייקטים יכולים אפילו להבליט אותנו כאשר אנו שמים לב למשהו אחר - על ידי מדידת פעילות המוח.

הניסויים

ב מחקר ראשון, הוצגו לאנשים שוב ושוב תמונות של שני אובייקטים מוכרים (למשל מכונית או כלב) - אחד בצד ימין ואחד בצד שמאל של המסך. תשומת הלב של הצופים הופנתה באופן אקראי לאחד משני המיקומים הללו: מסגרת מרובעת הבהבה לרגע לצד אחד של המסך כדי לגרום למשתתף להסתכל על אזור זה. לאחר מכן הוצגו האובייקטים, הן באזור שהמשתתף הסתכל עליו והן באזור שהם התעלמו ממנו, במשך שבריר של שנייה - קצר מדי מכדי להיות מסוגל לתפוס במודע את האובייקט המתעלם.

עם זאת, באמצעות מדידות אלקטרו-אנצפלוגרפיה (EEG), החוקרים ציינו שחזרה על האובייקטים שהתעלמו מהם אכן השפיעה על פעילות המוח. כ -150-250 אלפיות השנייה לאחר שראו אותו, המשתתפים הראו עלייה בפעילות המוח עקב עיבוד התמונה. אנו יודעים כי מכיוון שהפעילות התרחשה באזור הטמפורו-פריאטאלי, אשר בדרך כלל מעורב בעיבוד היכן שבסביבה החזותית נמצא אובייקט, אך גם בהכנת פעולות הקשורות בראייה. זהו אזור המוח ממש מאחורי האוזניים ומעל.

אונות המוח. Sebastian023/ויקימדיה, CC BY-SA

לא רק פעילות המוח של אנשים, אלא גם התנהגותם הושפעה מאובייקטים שהתעלמו מהם: אנשים היו מהירים יותר להגיב (על ידי לחיצה על כפתור) לאובייקט שהוצג קודם לכן, אך התעלם ממנו, לעומת אובייקט חדש.

מחקר דומה, פורסם ב- Frontiers, אישר תוצאות אלו. מחקר זה חקר את הפריימינג לאובייקטים שהתעלמו מהם והשתתפו בהם. כמקודם, המשימה הייתה פשוט לתת שם לאובייקט שנראה על המסך, לא לזכור אותו. החפץ היה אחד משניים הבזיקו לזמן קצר, ורק אחד השתתף. התענייננו אם האובייקט החוזר ונשנה יתפס מהר יותר בהשוואה לאובייקט חדש. שוב, הפריימה הביאה לתגובות מהירות יותר הן לתמונות שהשתתפו והן ללא השגחה של אובייקט שנראה קודם לכן, וזה לווה בשינויים בפעילות המוח.

התוצאות משתי מעבדות שונות מראות אפוא כי אובייקטים שהתעלמו מהם נתפסים באופן אוטומטי - כלומר, ללא תשומת לב, וללא מודעות מודעת. מעניין שזה רק כאשר האובייקטים מוצגים בפעם הראשונה בתצוגות מוכרות או נפוצות.

אם האובייקטים מוצגים בצורה קצת חדשה, כגון "פיצול" (חתוך לשני חצאים שמחליפים צד), הפעלה אוטומטית לא מתרחשת. אם אדם לא שם לב לאובייקט כזה ואז הוא מוצג שוב, כאילו הצופה מעולם לא ראה אותו קודם לכן.

זה לא בגלל שתמיד קשה יותר לזהות אובייקטים מפוצלים: אם אנשים היו שומרים על מיקומו של האובייקט המפוצל, הם עדיין הראו אפקטים מקדימים של תמונות אובייקטים חדשים (מאוחר יותר חוזרים כגרסה שלמה). כאילו תשומת הלב פועלת כדבק לקשור את חלקי האובייקט יחד, ואז מפעילה את המודל המאוחסן של המוח עבור אותו אובייקט בזיכרון. צריך לראות רק אובייקטים שהתעלמו מהם בפורמט או בתצוגה מוכרת כדי להשפיע על התפיסה והביצועים.

תוצאות אלו מראות שהמוח האנושי אוסף מידע נוסף מהסביבה ממה שחשבו בעבר. תיאוריות הקשב בעיבוד החזותי מניחות פעמים רבות שמידע ללא השגחה כלל אינו מעובד.

העובדה שמידע ויזואלי שהתעלם ניתנת לזיהוי ולזיהוי על ידי המוח, גם כאשר המשתתפים התעלמו ממנו, פירושה שאנו עשויים להיות מושפעים בקלות רבה יותר ממידע חזותי יומיומי (כגון הודעות פרסום) מכפי שחשבו בעבר. יתכן שזה אומר שתקנות - כגון התרת מיקומי מוצרים בטלוויזיה - עשויות לדרוש חשיבה מחודשת.

התוצאות חשובות גם לאנשים עם פגיעה באזורי מוח המעורבים בזיהוי אובייקטים, מבחינת אבחון וטיפול. לדוגמה, אנשים עשויים להיות מסוגלים לזהות אובייקטים בתצוגות רגילות, אך לא בתצוגות מפוצלות. אם הנוירופסיכולוג יבדוק זאת יתכן ויוכל לקבוע היכן במוח נגרם הנזק.

על המחבר

וולקר תומא, קורא בקוגניציה ומדעי המוח, אוניברסיטת מזרח לונדון

מאמר זה פורסם במקור ב שיחה. קרא את מאמר מקורי.

ספרים קשורים:

at InnerSelf Market ואמזון