האם תודה יותר על ספה אופנתית חדשה או על חופשה משפחתית מרגיעה? מחקר חדש, שפורסם בכתב העת רגש, מציע שרבים מאיתנו מרגישים אסירי תודה יותר לדברים שאנו חווים ולא לדברים שבבעלותנו - ושהכרת הטוב שאנו נובעים מחוויות יכולה להפוך אותנו לנדיבים יותר לאחרים.
"תחשוב איך אתה מרגיש כשאתה חוזר לקנות משהו חדש", אומר תומאס גילוביץ ', פרופסור לפסיכולוגיה באוניברסיטת קורנל.
"אתה יכול לומר, 'הספה החדשה הזו היא מגניבה', אבל אתה פחות אומר להגיד 'אני כל כך אסיר תודה על סט המדפים הזה'. אבל כשאתה חוזר הביתה מחופשה, אתה צפוי לומר 'אני מרגיש כל כך מבורך שהייתי צריך ללכת'. אנשים אומרים דברים חיוביים על הדברים שהם קנו, אבל הם בדרך כלל לא מביעים הכרת תודה על כך - או שהם לא מביעים את זה באותה תדירות שהם עושים על חוויותיהם. "
הדבר ניכר - לא רק בניסויים שנערכו לצורך המחקר - אלא גם בראיות בעולם האמיתי.
ב -1,200 ביקורות מקוונות של לקוחות, מחציתם ברכישות חווייתיות כמו ארוחות במסעדה ושהייה במלונות ומחציתם ברכישות חומרים כמו ריהוט ובגדים, הסיכויים שהסוקרים היו מזכירים באופן ספונטני שהרגישו אסירי תודה על רכישות חווייתיות מאשר כאלה.
סיבה אחת נוספת להכרת התודה המוגברת הזו עשויה להיות בגלל שחוויות מביאות פחות השוואות חברתיות מאשר רכוש חומרי, אומר הסופר הראשון ג'סי ווקר, סטודנט לתואר שני בפסיכולוגיה. כתוצאה מכך, חוויות נוטות יותר להעריך הערכה רבה יותר לנסיבותיו האישיות.
החוקרים בדקו גם כיצד תודה על חוויות לעומת רכישות חומריות משפיעה על התנהגות פרו-חברתית. משחק כלכלי הראה כי חשיבה על רכישה חווייתית משמעותית גרמה למשתתפים להתנהג בנדיבות יותר כלפי אחרים מאשר כשחשבו על רכישה מהותית.
הקשר הזה בין הכרת תודה להתנהגות אלטרואיסטית הוא מסקרן, "מכיוון שזה מציע שהיתרונות של צריכה חווייתית לא חלים רק על צרכני הרכישות האלה בעצמם, אלא גם על אחרים במסלול שלהם", אומר המחבר עמית קומאר, חוקר פוסט-דוקטורט ב אוניברסיטת שיקגו.
הממצאים מראים גישה שממשלות יכולות לנקוט בהן כדי להגביר את רווחת אזרחיהן ולקדם את טובת החברה, אומר גילוביץ '. "אם המדיניות הציבורית תעודד אנשים לצרוך חוויות במקום לבזבז כסף על דברים, זה יגביר את הכרת התודה והאושר שלהם ויהפוך אותם גם לנדיבים יותר."
מקור: אוניברסיטת קורנל
ספרים קשורים
at InnerSelf Market ואמזון
