רוחניות ומיינדפולנס

איך להרגיש אהוב על ידי אלוהים מקצץ בהוצאות לשיפור עצמי

קניות כשאלוהים אוהב אותך 4 8

נוצרים שהם רוחניים או דתיים נוטים פחות לרכוש מוצרים לשיפור עצמי כשהם חושבים על אלוהים, כך עולה ממחקר.

כאשר אנשים שמאמינים באלוהים או בכוח עליון מתכוונים לחשוב על האהבה והקבלה הבלתי מותנית שאלוהים מציע, כוונתם לרכוש מוצרים לשיפור עצמי פוחתת, אומרת פרופסור לשיווק בבית הספר לעסקים של אוניברסיטת דיוק, קיישה קאטרייט, מחברת המחקר. , אשר מוצא את התוצאות נכונות בכל הדתות והעדות השונות של הנצרות.

שיפור עצמי הוא תעשייה של 10 מיליארד דולר, וכולל דברים כמו סדינים שמבטיחים שינה טובה יותר ותה שמתיימרים לחדד את החשיבה. הממצאים החדשים מופיעים ב Journal of Consumer Research.

"בסופו של דבר מה שמצאנו הוא שכאשר אנשים חושבים על אלוהים, יש להם תחושה שהם אהובים בדיוק על מי שהם", אומר קאטרייט. "אז זה לא כל כך חשוב להם ללכת לִקְנוֹת כל המוצרים האלה בשוק שלטענת המשווקים ישפרו אותם".

החוקרים מצאו את המגמות הללו בהתנהגות הצרכנים באמצעות מספר מחקרים. מחקרים אלו כללו ניסויים וניתוחים מקוריים של מחקרי שוק ונתוני מפקד אוכלוסין כדי לזהות כמה גדול היה תפקידו של אלוהים בחייהם של אנשים, או כדי למדוד "בולטות אלוהים" בחיי היומיום של אנשים.

בניתוח אחד, החוקרים בחנו את התנהגות הצרכנים בכמעט 400 מחוזות של ארצות הברית וכיצד זה מתאם לשיעור הקהילות הדתיות לכל 1,000 תושבים, מדד נוסף לבולטות האל. הם גילו שקונים בחנויות מכולת במחוזות עם צפיפות גבוהה יותר של קהילות דתיות הוציאו פחות כסף על מוצרים המשווקים לשיפור בריאותם, כמו אפשרויות דלות שומן לחלב, יוגורט, חמאת בוטנים וחטיפים מלוחים. זה התרחש גם לאחר שהחוקרים בקרו בגורמים כמו גיל, מין, אינדקס מסת גוף ממוצע (BMI) ומשתנים אחרים.

החוקרים גם מדדו את העניין של המשתתפים במוצרי שיפור עצמי באמצעות ניסויים שונים. עבור מחקר אחד, המשתתפים חולקו לשתי קבוצות לתרגיל כתיבה. אנשים בקבוצה אחת התבקשו לכתוב על יומם, בעוד שהמשתתפים הנותרים התבקשו לכתוב על השפעת אלוהים על חייהם. משתתפים שכתבו על אלוהים גילו פחות עניין ברכישת מוצרים לשיפור עצמי בפעילויות שלאחר מכן, מוצאים החוקרים.

המחקר מדגיש חריג אחד ספציפי בקרב צרכנים שהם דתיים או רוחניים, אומר קאטרייט. על מנת להוריד את העניין של האדם במוצרי שיפור עצמי, המושג אלוהים היה צריך ליצור תחושה של אהבה ללא תנאי. העניין במוצרי שיפור עצמי לא שככה עבור אנשים שאמונותיהם התרכזו סביב כוח עליון או אלוהים שנתפס כעונש.

"מה שחשוב באמת זה איך אנשים חושבים על אלוהים", אומר קאטרייט. "כשאנשים חושבים על אלוהים כעל ישות אוהבת וסולחת, זה כאשר הם לא מתעניינים במוצרים לשיפור עצמי. אבל כשאנחנו נתקלים באנשים שחושבים על אלוהים כדמות סמכותית או מענישה, האפקט הזה כבר לא קיים, והם מגלים יותר עניין במוצרי שיפור עצמי".

הניסויים מציעים דרך חדשה לאנשים להבין את ההשפעות על הצריכה שלהם.


 קבל את הדוא"ל האחרון

מגזין שבועי השראה יומית

"חשוב להיות מודע לאופן שבו מחשבות שונות משפיעות על ההתנהגות שלך, ולהיות מודעים יותר למה אתה מקבל החלטות - מה אתה בסופו של דבר מנסה להשיג", אומר קאטרייט.

המחקר יכול גם להדריך משווקים כשהם מפרסמים מבצעים למוצרי שיפור עצמי, היא אומרת.

"משווקים עשויים לרצות להירתע מהקשרים שבהם יהיו הרבה תכנות דתי, או גיאוגרפית, במקומות שהם מאוד דתיים", אומר קאטרייט.

"היבט נוסף שחקרנו הוא כיצד המשתתפים יגיבו לרעיון שאלוהים רוצה לעודד את השיפור שלהם, מבחינת הצמיחה וההתפתחות הרוחנית שלהם. מצאנו שעל ידי הצגת הרעיון הזה, ההשפעה של הפחתת העניין שלהם במוצרים האלה נעלמה".

מקור: אוניברסיטת דיוק

ספרים_התנהגות

מאמרים נוספים מאת מחבר זה

אולי גם תאהב

עקוב אחר InnerSelf ב

אייקון פייסבוקאייקון טוויטרסמל YouTubeאייקון אינסטגרםסמל pintrestאייקון rss

 קבל את הדוא"ל האחרון

מגזין שבועי השראה יומית

שפות זמינות

enafarzh-CNzh-TWdanltlfifrdeeliwhihuiditjakomsnofaplptroruesswsvthtrukurvi

הנקראים ביותר

האם זה קוביד או צואת שחת 8 7
הנה איך לדעת אם זה קוביד או קדחת השחת
by סמואל ג'יי ווייט, ופיליפ ב' ווילסון
עם מזג אוויר חם בחצי הכדור הצפוני, אנשים רבים יסבלו מאלרגיות לאבקנים.…
שחקן בייסבול עם שיער לבן
האם אנחנו יכולים להיות זקנים מדי?
by בארי ויסל
כולנו מכירים את הביטוי "אתה זקן כמו שאתה חושב או מרגיש". יותר מדי אנשים מוותרים על…
מקלות כתם מרווה, נוצות ולוכד חלומות
ניקוי, הארקה והגנה: שתי שיטות יסוד
by מרי אן דימרקו
בתרבויות רבות יש נוהג טיהור פולחני, הנעשה לעתים קרובות עם עשן או מים, כדי לסייע בהסרת...
שינוי דעות של אנשים 8 3
מדוע קשה לערער על אמונות שווא של מישהו
by לארה מילמן
רוב האנשים חושבים שהם רוכשים את האמונות שלהם תוך שימוש בסטנדרט גבוה של אובייקטיביות. אבל לאחרונה…
להתגבר על הבדידות 8 4
4 דרכים להתאושש מבדידות
by מישל לי
בדידות אינה יוצאת דופן בהתחשב בכך שזהו רגש אנושי טבעי. אבל כשמתעלמים או לא ביעילות...
ילדים המשגשגים מלמידה מקוונת 8 2
איך חלק מהילדים משגשגים בלמידה מקוונת
by אן בורק
בעוד שלעתים קרובות נראה היה שהתקשורת דיווחה על היבטים שליליים של חינוך מקוון, זה לא היה...
קוביד וקשישים 8 3
קוביד: כמה זהיר אני עדיין צריך להיות בקרב בני משפחה מבוגרים ופגיעים?
by סיימון קולסטו
לכולנו די נמאס מ-COVID, ואולי נלהבים לקיץ של חופשות, טיולים חברתיים ו...
משקאות סומרים מועדפים 8 3
5 משקאות קיץ היסטוריים כדי לשמור על קור רוח
by אניסטיה רנארד מילר
לכולנו יש את המשקאות הקרים הקיציים האהובים עלינו, ממאכלים בריטים פירותיים כמו כוס...

עמדות חדשות - אפשרויות חדשות

InnerSelf.comClimateImpactNews.com | InnerPower.net
MightyNatural.com | WholisticPolitics.com | שוק InnerSelf
זכויות יוצרים © 1985 - פרסומי 2021 InnerSelf. כל הזכויות שמורות.