כל ספקולציה לגבי האם דונלד טראמפ יחזור לטוויטר לאחר השעייתו לצמיתות בשנת 2021 חייב להתחיל בשתי אזהרות. ראשית, איננו יודעים בוודאות אם, או מתי, ה הבעלים החדש לכאורה של פלטפורמת המדיה החברתית, אילון מאסק, יבטל את האיסור. שנית, טראמפ אמר שהוא לא יחזור.
"התאכזבתי מהדרך שבה התייחסו אליי בטוויטר", טראמפ אמר ל-CNBC ב-25 באפריל 2022. "אני לא אחזור לטוויטר."
אבל אם מאסק, טראמפ והמדיה החברתית לימדו אותנו משהו, זה שזמן מחצית החיים של אזהרות כאלה יכול להיות שניות. כדאי לשקול לפחות את הנחת היסוד: מה עומד על כף המאזניים עבור טראמפ, טוויטר ופוליטיקה אם הוא יחזור.
המשיכה של טוויטר יכול להיות שאי אפשר לעמוד בפניו עבור טראמפ. לפני שנבעטו מהרציף עבור מה שטוויטר תיאר כ "הסיכון להסתה נוספת לאלימות" לאחר הפיגוע ב-6 בינואר 2021 על הקפיטול, טראמפ היה משתמש פורה באתר. אני מכיר את זה ממקור ראשון: בין 2017 ל-2021, אספתי וניתחתי את כל הציוצים שלו – כ-20,301, לא כולל ציוצים מחדש וקישורים ללא הערות.
פלטפורמה שונה, אותו נרטיב
טראמפ היה קריין ראשי חזק בטוויטר. הַגָעָה כמעט 89 מיליון עוקבים עד השעייתו הייתה רק ההתחלה. בניתוח השימוש שלו בטוויטר, גיליתי שהוא בנה בסיס נלהב של נאמנים באמצעות א נרטיב עקבי ששיקף את תלונותיהם. הוא תקף את יריביו בלעג, מכר את עצמו כפתרון לכל הבעיות והשתמש בחדשות היום כדי להזהיר מפני אויבים קרוב ורחוק.
גישה זו עם רגשות גבוהים ועתירות סיכון נראתה בלתי אפשרית לעיתונאים להתעלם. זה אומר שההודעה שלו קפצה לעתים קרובות מטוויטר אל קהלים הרבה יותר גדולים, בדרך כלל הודות לכלי תקשורת שהתייחסו לציוצים שלו כאל חדשות.
לפעמים זה היה חדשות. הוא נשכר ופוטר בטוויטר והכריז שם על החלטות מרכזיות רבות אחרות.
טוויטר איפשר לו לדבר ישירות, ללא פילטר, לבסיס שלו. במקביל, זה היה מפעל ייצור למחזור חדשות בלתי נגמר. קשה לדמיין את נשיאות טראמפ בלי טוויטר. ואולי אפילו קשה יותר לדמיין שהוא יכול לשלוט באותה רמת תשומת לב בלי זה.
האם הציבור יראה טראמפ אחר אם הוא יחזור? 16 החודשים של טראמפ במדבר הטוויטר מרמזים שזה לא יקרה. בחינת צורות התקשורת העיקריות שלו לאחר הטוויטר - הודעות לעיתונות באתר שלו ו נאומים - הנשיא לשעבר תקף אחרים, הגן על עצמו, בחר מועדפים ומונה תלונות בדיוק כפי שעשה בטוויטר.
נראה שטראמפ הוא אותו חוט דיגיטלי שמכר חלק גדול של אמריקאים בהנחה הבסיסית שלו, שאני מסכם בתור: "הממסד מונע ממני להגן עליך מפני פולשים."
בניתוח התקשורת שלאחר הטוויטר, ברור שטראמפ לא שינה את הנרטיב הזה. אם כבר, הסיפור הפך לעוצמתי עוד יותר מכיוון שהממסד והפולשים עכשיו זהים יותר ברטוריקה של טראמפ. א הודעה לעיתונות לדוגמה מ-18 באפריל מציין את זה:
"... התובעת הכללית הגזענית והמפלגתית ביותר של מדינת ניו יורק, המועמדת הכושלת למשרת המושל לטיטיה ג'יימס, צריכה למקד את מאמציה בהצלת מדינת ניו יורק ולסיים את המוניטין שלה כבירת הפשע של העולם, במקום להוציא מיליוני דולרים ו מנצלת חלק גדול מהמשרד שלה בחיפוש אחר דונלד ג'יי טראמפ וארגון טראמפ (במשך שנים רבות!), שכנראה עשו יותר למען ניו יורק מאשר כמעט כל אדם או קבוצה אחרת..."
כל המרכיבים המאפיינים את המסר של טראמפ נמצאים שם: לעג לרודף כביכול, השבחת הישגיו שלו ובסופו של דבר יצירת נרטיב שבו הוא, וכל מי שמסכים, הוא קורבן. זה נוגע לנרטיב גדול יותר שמוסדות, כמו עיתונאים ופוליטיקאים, הרסו את אמריקה ופגעו באזרחיה ה"אמיתיים" בכל דרך, מכלכלה ועד לתרבות פופולרית. הצגתו של טראמפ כקורבן וגם כגיבור משמחת בעליל אנשים שמאמינים בסיפור הזה.
אתה לא צריך לחפש כל כך אינדיקטורים לגבי האופן שבו חזרה של טראמפ לטוויטר יכולה להתרחש - הם נראים בהצהרות העיתונות המרובות שהוא מפרסם על בסיס יומי. בארבע הצהרות כאלה שפורסמו יום לאחר הודעתו של מאסק בטוויטר, טראמפ התרעם נגד שינוי השם האינדיאנים של קליבלנד, אישר מועמד פרו-טראמפ לקונגרס ו עודד את התומכים לצפות בסרט חדש נוצר על ידי "פטריוטים מדהימים" ש"חשפו את הונאת הבחירות הגדולה הזו". ההצהרה האחרונה הסתיימה בקריאה להתכנסות להפיץ את המסר ש"בחירות 2020 היו מזויפות ונגנבות!"
צ'קים כחולים וקווים אדומים
בעוד שטראמפ הצהיר שהוא לא יחזור לטוויטר, יועצים לשעבר, מדברים בעילום שם, לא כל כך בטוחים. זה יכול להיות בגלל האתר שלו שבו מתפרסמות ההודעות לעיתונות מקום 34,564 עבור אירוסין ב-27 באפריל, לפי אלכסה. טוויטר, באותו יום, דורגה במקום ה-12. אמת חברתי, אפליקציית המדיה החברתית שהוקמה על ידי טראמפ, תצטרך להצליח בטירוף כדי לקזז את כוח הקשב וההשפעה שמהם נהנה טראמפ בטוויטר.
מה יעשה טוויטר בבעלות מאסק אם טראמפ, שיורשה לחזור לפלטפורמה, ימשיך לומר דברים שקריים ומטעים?
תיוג ציוצים כשקריים או מטעים, כמו של טראמפ היו לעתים קרובות לקראת סוף זמנו בטוויטר, עשוי, עבור "אבסולוטיסטית חופש הביטוי" שמאסק טוען שהוא, חוצה איזה קו נתפס. בכל מקרה, אולי זה לא כל כך יעיל. א הניסוי האחרון באוניברסיטת קורנל גילה שלתיוג טענות שווא בפלטפורמה כמו פייסבוק או טוויטר "לא הייתה השפעה על תפיסת המשתתפים בסקר לגבי הדיוק שלו ולמעשה הגדילה את הסבירות שלהם לשתף אותו במדיה החברתית".
אותו מחקר מצא שבדיקת עובדות ו"הפרכת הטענה השקרית עם קישורים למידע נוסף" היו מוצלחות יותר, מה שגרם לאנשים פחות להאמין למידע השקרי. ולטוויטר יש החל להתנסות בבדיקת עובדות תכונה לתיקון מידע שקרי בפלטפורמה. תשומת לב למה שקורה לתכונה זו עשויה לתת אינדיקציה כלשהי לגבי כמה יסבול מטראמפ אם יחזור לטוויטר.
בינתיים, למרות זאת של מאסק הרצון ללכת אחרי בוטים של טוויטר – שנוכחותם נחשבת להעצימה את קולו של טראמפ ו פוטנציאלית את חלקו בהצבעה - שעשויה להיות משימה קשה.
השתניתי... באמת
כיצד תגיב התקשורת אם הנשיא לשעבר יחזור לטוויטר, לאור הצלחתו הקודמת בשימוש בפלטפורמה לעורר סיקור תקשורתי. מחקר מצא שלא רק טראמפ הצליח הגברת הסיקור של עצמו באמצעות ציוץ, הוא גם היה מסוגל להסיט את התקשורת מדיווח על נושאים שעלולים להיות שליליים זה עלול לפגוע במעמדו על ידי ציוץ על משהו אחר לגמרי.
לא ברור אם התקשורת תבחר שוב לעקוב ולהגביר את הציוצים של טראמפ באותה תדירות.
בינתיים, שינוי פלטפורמה כמו טוויטר כדי לתת מענה לכמה מהחששות הקשורים לחזרתו של טראמפ היא התחייבות מסיבית. והסיכוי שטראמפ עצמו ישתנה נראה אפילו פחות סביר. אז אם זה יקרה, אל תתפלאו אם מפגש בין טראמפ ל-Twitter נראה הרבה כמו הסיבוב הראשון.
על המחבר
מייקל האמפרי, פרופסור עוזר לעיתונות ותקשורת מדיה, אוניברסיטת מדינת קולורדו
מאמר זה פורסם מחדש מתוך שיחה תחת רישיון Creative Commons. קרא את ה מאמר מקורי.
ספרים קשורים:
על רודנות: עשרים שיעורים מהמאה העשרים
מאת טימותי סניידר
ספר זה מציע לקחים מההיסטוריה לשימור והגנה על הדמוקרטיה, לרבות חשיבות המוסדות, תפקידם של אזרחים בודדים וסכנות הסמכותיות.
הזמן שלנו הוא עכשיו: כוח, מטרה והמאבק לאמריקה הוגנת
מאת סטייסי אברמס
המחברת, פוליטיקאית ופעילה, חולקת את חזונה לדמוקרטיה מכילה וצודקת יותר ומציעה אסטרטגיות מעשיות למעורבות פוליטית ולגיוס בוחרים.
איך דמוקרטיות מתות
מאת סטיבן לויצקי ודניאל זיבלט
ספר זה בוחן את סימני האזהרה והגורמים להתמוטטות דמוקרטית, תוך הסתמכות על מקרי מקרים מרחבי העולם כדי להציע תובנות כיצד להגן על הדמוקרטיה.
העם, לא: היסטוריה קצרה של אנטי פופוליזם
מאת תומס פרנק
המחבר מציע היסטוריה של תנועות פופוליסטיות בארצות הברית ומבקר את האידיאולוגיה ה"אנטי-פופוליסטית" שלטענתו חנקה את הרפורמה והקדמה הדמוקרטית.
דמוקרטיה בספר אחד או פחות: איך זה עובד, למה זה לא, ומדוע תיקון זה קל יותר ממה שאתה חושב
מאת דיוויד ליט
ספר זה מציע סקירה כללית של הדמוקרטיה, לרבות נקודות החוזק והחולשה שלה, ומציע רפורמות כדי להפוך את המערכת למגיבה ואחראית יותר.
