שטיפת מגדר: שבעה סוגים של צביעות שיווקית על העצמת נשים

תרבות 'כולנו עלייך.' ישדפורן

בזמן של התמקדות כה רבה באיך שמונעים מאחור ומטפלים בהן באופן לא הוגן, תאגידים מוציאים מיליונים רבים כדי לספר לנו מה הם עושים בכדי להעצים נשים ונערות. כאשר זה גורם להם להיראות יותר ידידותיים לנשים ממה שהם באמת, זה נקרא שטיפה מגדרית.

שטיפת מגדר מגיעה בזנים שונים, וחלקם יכולים להיות קלים יותר לזיהוי מאחרים. כדי לעזור בזיהוים, יכול להיות שימושי לבחון את עשרות שנות המחקר בנושא שטיפה ירוקה של התאגידים - אותה גרסה ידועה יותר שקשורה לשינויי אקלים.

בהשראת א נייר 2015 שזיהיתי שבעה זנים של שטיפה ירוקה, פרסמתי נייר חדש המסווג שבעה סוגים של טענות ארגוניות מפוקפקות לגבי העצמת נשים ונערות.

1. גילוי סלקטיבי

כאשר תאגידים מפרסמים שיפורים, למשל, בייצוג נשים במועצה, או בפערי השכר המגדריים, תוך השמטת מידע סותר או לא נוח, זה נקרא גילוי סלקטיבי.

לדוגמה, קבוצת הפארמים נוברטיס מציגה לעתים קרובות אמא עובדת הרשימה השנתית של המגזין עם 100 החברות הטובות ביותר לעבוד בהן, באמצעות אפליקציה המדגישה את ההתקדמות שעשתה בשיטות העסקה כלפי נשים. נוברטיס גם מצטטת בגאווה את תמיכתה באם עובדת, לפי הציוץ שלהלן. אך לאחרונה בשנת 2010, התאגיד הפסיד המקרה הגדול ביותר באותה עת בשכר, קידום ואפליה בהריון שהגיע מאז ומעולם למשפט.

2. מדיניות מגדרית ריקה

חברות מסוימות נוקטות ביוזמות להעלאת קולות הנשים באופן פנימי שלמעשה אין להן השפעה רבה. לדוגמא, "רשתות נשים" שואפות להגביר את הביטחון של העובדות ולעזור להן לבנות כישורי מנהיגות באמצעות אירועי רשת ותוכניות חונכות. אולם המבקרים טוענים כי לעתים קרובות מתעלמים מרשתות כאלה ואינם מטפלים בסיבות הבסיסיות לאפליה או מעורבים גברים במאמצים להתמודד עם סקסיזם מוסדי.

מחקר אחד משנת 2007 גילו כי חברי רשת הנשים של חברה אחת חוששים שהיא עלולה לפגוע בפוטנציאל הקריירה שלהם מכיוון שבאותה תקופה היא נלעגה על ידי עמיתים גברים כפורום ל"התלהבות גברית "והחלפת מתכונים.

3. תיוג מפוקפק

הצבת הקידום של סרט המודעות לסרטן השד הוורוד על ידי מותגים עם מוצרים המכילים חומרים מסרטנים ידועים או מרכיבים אחרים המסוכנים ככל הנראה, היא דוגמה לשטיפה מגדרית מסוג זה. ישנן דוגמאות לעניין איפור, משקאות אלכוהוליים וגם חומרי הדברה.

הסרט הוורוד יכול גם לשטוף את האובייקטיביזציה של נשים. לדוגמא, רשת הברים האמריקאית Hooters בנתה את כל המותג שלה סביב מלצריות עם שדיים חושניים ובגדים דלים. בלוגו החברה, שני האוסות מוחלפים בעיני ינשוף, המסמלים שדיים שיש לבהות בהם בעיניים פעורות. עם זאת, אחת לשנה לחודש המודעות לסרטן השד, העיניים מוחלפות בסרטים ורודים כאשר הוטרס מזמין את הלקוחות "לתת הוט" למודעות לסרטן השד. בהייה ממותגת אפוא כאכפתיות.

4. שותפויות שימושיות

אחת הדרכים בה ניתן יהיה לשטוף את תדמית התאגיד באמצעות מגדר היא להתחבר לארגון פמיניסטי, נשים או בנות באמצעות מימון או סיוע אחר. התאגיד מקבל להציב את הלוגו שלו על חומרי השיווק של הארגון, מה שעלול להסיח את הדעת מהנוהגים במקומות אחרים.


 קבל את הדוא"ל האחרון

מגזין שבועי השראה יומית

לדוגמא, דאב שותפה עם האיגוד העולמי של מדריכות ילדות וצופיות על א משאב הוראה שמטרתה לעזור לבנות להטיל ספק בסטנדרטים יופי דומיננטיים הפוגעים בהערכה העצמית שלהם. זאת למרות תעשיית היופי - שדוב היא חלק ממנה - הנצחת הסטנדרטים הללו למכור מוצרים.

5. קודים מרצון

כאשר מתעוררות הפרות זכויות ברשתות האספקה ​​העולמיות - לרוב המושפעות מהעובדות בדרום הגלובלי - לרוב יש דרישות להסדרה מחמירה יותר של התנהגות התאגיד. דרך אחת לתאגידים להגיב ועלול להסיט דרישות כאלה הוא על ידי יצירת קודים פרקטיים מרצון. עצם ההתנדבות שלהם מוצגת על ידי תאגידים כעדות למחויבות להעצמת עובדים - במיוחד נשים.

קודים מרצון לעיתים רחוקות מובילים לשיפורים משמעותיים. לדוגמא, כאשר מפעל הבגדים של ראנה פלאזה בבנגלדש קרס בשנת 2013, למעלה מ -1,000 עובדי מפעל הבגדים מתו, כמה 80% מהן נשים. לאחר מכן הוקמה הברית המתנדבת לביטחון העובדים בבנגלדש מקודם על ידי קמעונאים מערביים כמו וולמארט כשיפור הבטיחות והעצמת עובדות מפעל. אך באופן מכריע, לא היו התחייבויות משפטיות מחייבות כדי למנוע אסון נוסף, והברית הייתה מאוחר יותר מתח ביקורת על ידי פעילים וחוקרים על כך שלא שיפרו את התנאים במהירות מספקת.

6. שינוי הנרטיב

תאגידים יכולים למצב את עצמם כמנהיגים גלובליים בנושאים שבהם הם התגלו בעבר כחסרים. למשל בסוף שנות התשעים ותחילת שנות האלפיים, נייקי היה כלב על ידי טענות לעבודת ילדים, התעללות מינית ופיזית בקרב עובדים במפעלי ספקים, 90% מהם היו נשים.

תגובת נייקי כללה הקמת חלוקת אחריות תאגידית והקמת קרן נייקי. אחד ממסעות הדגל של הקרן היה אפקט הנערה, שהושק בשנת 2008 כדי לשכנע אליטות עולמיות להשקיע בחינוך בנות בדרום העולמי.

הקמפיין הפך במהירות לוויראלי, ועד מהרה שותף עם המחלקה לפיתוח בינלאומי בבריטניה בתוכניות להעצמת בנות בדרום הגלובלי. נייקי הפכה ממותג מוכתם על ידי האשמות בעבודת ילדים וניצול לשותף מהימן במאמצים בינלאומיים לקידום זכויות הבנות.

7. מיתוג מרגיע

בננה צ'יקיטההלוגו המפורסם של תאגיד המותגים Chiquita עשוי להעניק לקונים בצפון הגלובלי את הרושם שהם קונים את הבננות שלהם מאשת שוק מאושרת בשוק הלטינית שמוכרת עליזה את מרכולתה.

ובכל זאת חוקרות פמיניסטיות תיעדו ההיסטוריה הארוכה של צ'יקיטה - לשעבר חברת הפירות המאוחדת - ניצול נשים במטעי בננות באמריקה הלטינית ובקריביים. זה כולל מקרים קודמים של הטרדה מינית, אפליה, חשיפה לכימיקלים מזיקים, והפרות של טיפול בילדים וזכויות לידה.

האם כל זה משנה? אם תאגידים רוצים לנקוט בסיבה לשוויון מגדרי, האם זה כל כך גרוע? נכון שחלק מהנשים והנערות אכן מוצאות דרכים בקמפיינים של שטיפת מגדר כדי להשיג רווחים, אך איננו יכולים לאבד את הראייה התמונה הגדולה.

אם נוהלי העסקה של תאגיד, רשתות אספקה ​​או מוצרים מזיקים לנשים ונערות והוא מוכר יותר מוצרים הודות לשטיפה מגדרית, הדבר הגדיל את הנזק שנגרם. לכן כל כך חשוב לזהות ולקרוא צורות של שטיפה מגדרית בכל פעם שאנחנו רואים אותן.שיחה

על המחבר

רוזי וולטרס, מרצה ליחסים בינלאומיים, אוניברסיטת קרדיף

מאמר זה פורסם מחדש מתוך שיחה תחת רישיון Creative Commons. קרא את ה מאמר מקורי.

 

אולי גם תאהב

עקוב אחר InnerSelf ב

אייקון פייסבוקאייקון טוויטרסמל YouTubeאייקון אינסטגרםסמל pintrestאייקון rss

 קבל את הדוא"ל האחרון

מגזין שבועי השראה יומית

שפות זמינות

enafarzh-CNzh-TWdanltlfifrdeeliwhihuiditjakomsnofaplptroruesswsvthtrukurvi

הנקראים ביותר

מיינדפולנס וריקוד בריאות נפשית 4 27
כיצד מיינדפולנס וריקוד יכולים לשפר את בריאות הנפש
by אדריאנה מנדרק, אוניברסיטת הבישופ
במשך עשרות שנים, קליפת המוח הסומטו-סנסורית נחשבה כאחראית רק לעיבוד חושי...
אי יכולת מטען 9 19
כלל חדש למטען USB-C מראה כיצד הרגולטורים של האיחוד האירופי מקבלים החלטות עבור העולם
by רנו פוקארט, אוניברסיטת לנקסטר
האם אי פעם שאלת מטען של חבר רק כדי לגלות שהוא לא תואם לטלפון שלך? אוֹ…
מתח חברתי והזדקנות 6 17
כיצד מתח חברתי יכול להאיץ את הזדקנות מערכת החיסון
by אריק קלופאק, אוניברסיטת דרום קליפורניה
ככל שאנשים מתבגרים, המערכת החיסונית שלהם מתחילה באופן טבעי להידרדר. ההזדקנות הזו של מערכת החיסון,…
מזון בריא יותר בבישול 6 19
9 ירקות בריאים יותר בבישול
by לורה בראון, אוניברסיטת Teesside
לא כל מזון מזין יותר כשאוכלים אותו נא. אכן, ירקות מסוימים הם למעשה יותר...
צום intermetten 6 17
האם צום לסירוגין באמת טוב לירידה במשקל?
by דיוויד קלייטון, אוניברסיטת נוטינגהאם טרנט
אם אתה מישהו שחשב לרדת במשקל או רצה להיות בריא יותר בשנים האחרונות...
איש. אישה וילד בחוף הים
האם זה היום? מפנה ליום האב
by וויל וילקינסון
זה יום האב. מה המשמעות הסמלית? האם משהו משנה חיים יכול לקרות היום ב...
בעיות בתשלום חשבונות ובריאות נפשית 6 19
בעיות בתשלום חשבונות עלולות לגבות מחיר כבד מבריאות הנפש של אבות
by ג'ויס י.לי, אוניברסיטת אוהיו סטייט
מחקר עוני קודם נערך בעיקר עם אמהות, עם התמקדות עיקרית ב...
השפעות בריאותיות של bpa 6 19
אילו עשרות שנים של מחקר מתעדים את ההשפעות הבריאותיות של BPA
by טרייסי וודרוף, אוניברסיטת קליפורניה, סן פרנסיסקו
בין אם שמעתם על הכימיקל ביספנול A, הידוע יותר בשם BPA ובין אם לאו, מחקרים מראים ש...

עמדות חדשות - אפשרויות חדשות

InnerSelf.comClimateImpactNews.com | InnerPower.net
MightyNatural.com | WholisticPolitics.com | שוק InnerSelf
זכויות יוצרים © 1985 - פרסומי 2021 InnerSelf. כל הזכויות שמורות.