איך פייסבוק נוטה את שדה המשחק הפוליטי יותר מתמיד
תמונה על ידי ויליאם איבן 

ככל שמתקרב יום הבחירות לנשיאות ארצות הברית, כדאי לסכם את מה שאנחנו יודעים על איך פייסבוק הייתה רגילה להשפיע על תוצאות הבחירות.

הפלטפורמה מותאמת להפעלת קולות שמרניים פוליטיים הקוראים פשיזם, נפרדות ושנאת זרים. זה גם הקולות הנוטים ליצור הכי הרבה קליקים.

בשנים האחרונות נבחרה פייסבוק במספר הזדמנויות לבחור בין שמירה על שלה תקנים קהילתיים או ללכת בדרך המונעת את זעמם של השמרנים. פעמים רבות מדי, היא בחרה באחרונה.

התוצאה הייתה מתקפת רטוריקה חלוקתית שממשיכה להציף את המצע ולהניע את הקיטוב הפוליטי בחברה.

כיצד ניתן לערער דמוקרטיה ברשת

לפי ניו יורק טיימס, מוקדם יותר השנה הזהירו גורמי מודיעין אמריקאים שרוסיה מתערבת במערכה לנשיאות 2020, במטרה לראות את הנשיא דונלד טראמפ נבחר מחדש.


גרפיקת מנוי פנימית


זה אושר על ידי ממצאים ממרכז ברנן לצדק בארה"ב. צוות מחקר בראשות פרופסור לעיתונות ותקשורת יאנג מים קים זיהה מגוון חשבונות טרולים בפייסבוק שזרעו בכוונה חלוקה "על ידי מיקוד לשמאל וגם לימין, עם פוסטים שמטריפים זעם, פחד ועוינות".

רובם נקשרו לסוכנות המחקר באינטרנט ברוסיה (IRA), החברה גם מאחורי קמפיין השפעות בחירות בארה"ב בשנת 2016. קים כתב נראה כי חשבונות הטרולים מרתיעים אנשים מסוימים להצביע, תוך התמקדות במדינות סווינג.

החודש פייסבוק הודיע איסור (הן בפייסבוק והן באינסטגרם, שבבעלות פייסבוק) על קבוצות ודפים המוקדשים לקבוצת הקונספירציה הימנית הקיצונית QAnon. זה גם הוסר רשת חשבונות מזויפים המקושרים לקבוצת נוער פוליטית אמריקאית שמרנית, בגין הפרת כללים כנגד "התנהגות לא אותנטית מתואמת".

עם זאת, למרות הפייסבוק הבטחות חוזרות ונשנות להצמיד חזק יותר להתנהגות כזו - וגם מִקרִי מאמצים לעשות זאת בפועל - החברה כבר עשתה זאת באופן נרחב מתח ביקורת על כך שעשה מעט מדי כדי לרסן את התפשטות דיסאינפורמציה, מידע מוטעה והתערבות בבחירות.

פי מחקר באוניברסיטת אוקספורד, 70 מדינות (כולל אוסטרליה) נהגו להתערב בבחירות זרות או מקומיות בשנת 2019. זה היה לעומת 48 בשנת 2018 ו- 28 בשנת 2017. במחקר נכתב כי פייסבוק הייתה "פלטפורמת הבחירה" לכך.

השיחה פנתה לפייסבוק בבקשה להגיב על השימוש בפלטפורמה על ידי גורמים פוליטיים להשפיע על בחירות, כולל בחירות קודמות בארה"ב. דובר פייסבוק אמר:

שכרנו מומחים, בנינו צוותים עם ניסיון בתחומים שונים ויצרנו מוצרים, מדיניות ושותפויות חדשים כדי להבטיח שאנחנו מוכנים לאתגרים הייחודיים של הבחירות בארה"ב.

כשפייסבוק העדיף צד אחד

פייסבוק ספגה ביקורת נרחבת על כישלונה בהסרת פוסטים המפרים באופן ברור את מדיניותה בנושא דברי שטנה, כולל הודעות על ידי טראמפ עצמו.

החברה בגלוי לִפְטוֹר פוליטיקאים מתוכנית בדיקת העובדות שלה ומארחים ביודעין תכנים מטעים של פוליטיקאים, תחת "החריג של מהירות החדשות".

כשפייסבוק ניסתה להכביד על מידע מוטעה בעקבות הבחירות לנשיאות ב -2016, עובד רפובליקני לשעבר פנה מנהל פייסבוק, ג'ואל קפלן, טען כי פעולה זו תמקד באופן לא פרופורציונלי לשמרנים, וושינגטון פוסט דיווח.

השיחה שאלה את פייסבוק האם השתייכותו הפוליטית בעבר של קפלן מעידה על פוטנציאל להטיה שמרנית בתפקידו הנוכחי. השאלה לא נענתה.

הלוח של פייסבוק כולל כעת גם תורם טראמפ גדול ותומך קול, פיטר ת'יל. מנכ"ל פייסבוק מארק צוקרברג הואשם בעצמו מתקרב "יותר מדי" ל חֶברְמַן.

יתר על כן, כאשר ועדת הסחר הפדרלית האמריקאית חקרה את חלקה של פייסבוק בשערוריית קיימברידג 'אנליטיקה, זה היה קולות רפובליקנים שהציל את החברה מלהתמודד עם התדיינות נגד מונופולים.

בסך הכל המודל של פייסבוק עבר לקראת קיטוב הולך וגובר. פוסטים עמוסים במידע שגוי נוטים לייצר קליקים.

כמו צוקרברג עצמו הערות, "כשלא נבדקים, אנשים בפלטפורמה עוסקים באופן לא פרופורציונלי" עם תוכן כזה.

לאורך השנים האשימו השמרנים את פייסבוק בה הטיה אנטי שמרנית, שבגינו התמודדה החברה קנסות כספיים של המפלגה הרפובליקנית. זאת למרות שמצביע על מחקר אין הטיה כזו על הרציף.

סוחפת את הלהבות

פייסבוק ממכר עדכון החדשות מתגמל אותנו על כך שאנחנו פשוט מעבירים כותרות, ומתנים אותנו להגיב בצורה קרובה.

תכונות השיתוף שלו נמצאו לקדם שקר. הם יכולים לרמות משתמשים לייחס חדשות לחבריהם, מה שגורם להם להקנות אמון למקורות חדשות שאינם אמינים. זה מהווה קרקע רבייה עבור קונספירציות.

מחקרים הראו גם כי המדיה החברתית היא סביבה אידיאלית לקמפיינים שמטרתם ליצור חוסר אמון, מה שמסביר את הגידול שחיקה של אמון במדע ובמומחיות.

הגרוע מכל הם "תאי ההד" של פייסבוק, המשכנעים אנשים שרק הדעות שלהם הם המיינסטרים. זה מעודד דיאלוג עוין "אנחנו לעומתם", מה שמוביל לקיטוב. דפוס זה מדכא דיון דמוקרטי יקר ערך ותוארה כ- איום קיומי על הדמוקרטיה עצמה.

בינתיים הצוות של פייסבוק לא התבייש בהטיית ליברלים, ואף הציע בשנת 2016 שפייסבוק תעבוד למנוע את בחירתו של טראמפ. בסביבות 2017 הם הציעו תכונה בשם "בסיס משותף", מה שהיה מעודד משתמשים בעלי אמונות פוליטיות שונות לתקשר בדרכים פחות עוינות.

קפלן התנגד להצעה, לפי וול סטריט הז'ורנל, בגלל החשש שהוא עלול לעורר טענות על הטיה כלפי השמרנים. הפרויקט נגנז בסופו של דבר בשנת 2018.

הרקורד של פייסבוק אינו חדשות טובות למי שרוצה לחיות במדינה דמוקרטית בריאה. הקיטוב בהחלט לא מוביל לשיח פוליטי אפקטיבי.

בעוד כמה בלוג הודעות מכיוון שמתארים את הצעדים שננקטו בכדי להגן על שלמות הבחירות לנשיאות ארה"ב בשנת 2020, נותר לראות מה זה אומר במציאות.

על המחבר

מייקל ברנד, חבר נוסף / פרופ 'למדעי נתונים ובינה מלאכותית, אוניברסיטת מונש

מאמר זה פורסם מחדש מתוך שיחה תחת רישיון Creative Commons. קרא את ה מאמר מקורי.

לשבור

ספרים קשורים:

המלחמה בהצבעה: מי גנב את ההצבעה שלך - ואיך להחזיר אותו

מאת ריצ'רד ל. האסן

ספר זה חוקר את ההיסטוריה והמצב הנוכחי של זכויות ההצבעה בארצות הברית, ומציע תובנות ואסטרטגיות להגנה וחיזוק הדמוקרטיה.

לחץ למידע נוסף או להזמנה

העם, לא: היסטוריה קצרה של אנטי פופוליזם

מאת תומס פרנק

ספר זה מציע היסטוריה של פופוליזם ואנטי פופוליזם בפוליטיקה האמריקנית, בוחן את הכוחות שעיצבו ואתגרו את הדמוקרטיה לאורך השנים.

לחץ למידע נוסף או להזמנה

תן לאנשים לבחור את הנשיא: התיק לביטול מכללת הבחירות

מאת ג'סי ווגמן

ספר זה טוען לביטול מכללת האלקטורים ואימוץ הצבעה עממית לאומית בבחירות לנשיאות אמריקאיות.

לחץ למידע נוסף או להזמנה

דמוקרטיה בספר אחד או פחות: איך זה עובד, למה זה לא, ומדוע תיקון זה קל יותר ממה שאתה חושב

מאת דיוויד ליט

ספר זה מציע מדריך ברור ונגיש לדמוקרטיה, חוקר את ההיסטוריה, העקרונות והאתגרים של ממשל דמוקרטי ומציע אסטרטגיות מעשיות לחיזוק הדמוקרטיה בארצות הברית וברחבי העולם.

לחץ למידע נוסף או להזמנה