חדשות מזויפות, או תוכן מפוברק שהוצג באופן מטעה כחדשות אמיתיות, זכה להתעניינות רבה מאז הבחירות לנשיאות ארצות הברית בסתיו האחרון.
למרות כמעט ולא תופעה חדשה, האופי הגלובלי של סביבת המידע מבוססת האינטרנט מאפשר לספקים מכל מיני שווא ומידע מוטעה להשפיע באופן בינלאומי. כתוצאה מכך, אנו מדברים על חדשות מזויפות והשפעתן לא רק בארצות הברית, אלא גם ב צרפת, איטליה ו גרמניה.
למרות שלא ניתן להכחיש את עליית החדשות המזויפות בחודשים האחרונים, ההשפעה שלה היא סיפור אחר. רב לטעון החדשות המזויפות, שלעתים קרובות מפלגתיות ביותר, סייעו לדונלד טראמפ להיבחר. בהחלט היה עדות של סיפורי חדשות מזויפים שקיבלו המון משיכה ברשתות החברתיות, ולעתים אף עולים על סיפורי החדשות בפועל.
עם זאת, ניתוח מקרוב מראה אפילו סיפורי החדשות המזויפים הנפוצים ביותר נראו על ידי חלק קטן בלבד מהאמריקאים. וההשפעות המשכנעות של סיפורים אלה לא נבדקו.
סביר להניח שהם חולקו בעיקר כדרך לאותת תמיכה בשני המועמדים, ולא כראיה לכך שצרכני החדשות באמת מאמינים בתוכן הסיפור. זה מעלה שאלות האם לחדשות מזויפות יש בכלל השפעה אמיתית והאם אנחנו כחברה צריכים להיות מודאגים מכך.
הפרדה בין עובדה לבדיה
ההשפעה האמיתית של ההתעניינות הגוברת בחדשות מזויפות הייתה ההבנה שהציבור אולי לא מצויד היטב להפריד בין מידע איכותי למידע כוזב. למעשה, רוב האמריקנים בטוחים בכך שהם יכול לזהות חדשות מזויפות. מתי בוזפיד נסקר תלמידי תיכון אמריקאים, גם הם היו בטוחים שיוכלו לאתר חדשות מזויפות ברשת ולהתעלם מהם. אולם המציאות היא שזה עשוי להיות קשה יותר ממה שאנשים חושבים.
התחלתי לבדוק את הרעיון לאחרונה במחקר שערכתי על כ- 700 סטודנטים לתואר ראשון באוניברסיטת קולומביה הבריטית.
העיצוב היה פשוט. הראיתי לתלמידים מגוון צילומי מסך של באנרים אמיתיים של אתרי חדשות - החל ממקורות חדשותיים מבוססים כמו הגלובוס והדואר, עוד מקורות מפלגתיים כמו פוקס ניוז ו האפינגטון פוסט, אגרגטורים מקוונים כמו Yahoo! חדשות וכלי רשתות חברתיות כמו Upworthy - וביקש מהם לדרג את הלגיטימיות שלהם בסולם של אפס עד 100.
צירפתי גם צילומי מסך של אתרי חדשות מזויפים, שחלקם זכו לבולטות בבחירות לנשיאות ארה"ב בשנת 2016. אחד ממקורות החדשות המזויפים האלה היה אתר בשם ABCnews.com.co, שדומה כמו חדשות ABC, והציג תוכן כוזב שהציג זכה לבולטות לאחר שציוץ מחדש של אריק טראמפ. האחרים היו בוסטון טריביון והעיתונות האמיתית העולמית.
הממצאים מטרידים. אף על פי שקבוצת המדגם הורכבה בעיקר מצרכני חדשות מתוחכמים ומעורבים פוליטית (על פי הודאתם), המשיבים ייחסו לגיטימציה לגופי חדשות מזויפים כמו ABCnews.com.co או בוסטון טריביון מאשר ל Yahoo! חדשות, ארגון חדשות אמיתי.
למרות שתוצאות אלה הן ראשוניות וחלק ממחקר גדול יותר, הן עולות בקנה אחד עם מחקרים אחרים: אנשים ובעיקר צעירים מתקשים להפריד בין מקורות מידע טובים לבין מקרים מפוקפקים or קביעת התצלום הוא אותנטי או מפוברק.
יתר על כן, נראה כי האידיאולוגיה משפיעה במידה רבה על הערכת הלגיטימיות של החדשות. סטודנטים נטולי שמאל לא רואים שום הבדל בין מקור קיצוני כמו ברייטברט ופוקס ניוז, שמלבד פרשנות המפלגה הימנית מציגה גם דיווחי חדשות העומדים בנורמות עיתונאיות סטנדרטיות.
כתוצאה מכך, משהו שנראה ומרגיש אמיתי, כמו בוסטון טריביון, מקבל לגיטימציה רבה יותר מאשר מקור חדשותי ממשי שתלמידים מכירים, אך לא אוהב מסיבות אידיאולוגיות. למעשה, משהו שנראה ומרגיש מזויף, כמו חדשות אמיתיות עולמיות, מקבל יותר לגיטימציה מאשר כלי חדשות אמיתי.
כל זה מעיד על אף שלמזלנו די טוב בקנדה להימנע מהתפשטות חדשות מזויפות שהטרידו את הבחירות האחרונות במדינות מפותחות אחרות, אין זה אומר שאנחנו חסינים מפני התופעה. במובנים רבים, היסוד כבר הונח.
גם קנדים מקוטבים
על פי מחקר שביצע חברי, אריק מרקלי, הקנדים מקוטבים יותר ויותר לפי קווים אידיאולוגיים, וקיטוב רגשי זה נוטה לעורר מניע מוטיבציה - דרך לא מודעת ומוטה לעיבוד מידע שגורמת אפילו לאנשים חכמים להאמין בשקר שתומך בנטיותיהם האידיאולוגיות והמפלגתיות.
בנוסף, הפיצול והדיגיטציה של נוף תקשורת החדשות אינם תופעה אמריקאית, אלא תופעה עולמית. על פי המחקר האחרון, כמעט 80 אחוז מהקנדים מקבלים את החדשות שלהם ברשת, וכמעט 50 אחוז מקבלים חדשות ברשתות החברתיות, פלטפורמה שתרמה רבות להפצת מידע שגוי בארצות הברית. יחדיו, התנאים בשלים לחדשות מזויפות להמריא בקנדה.
למרבה הצער, אין פתרון קל לבעיה. אלגוריתמים מתכווננים - משהו שפייסבוק וגוגל מנסות לעשות - יכול לעזור, אך הפתרון האמיתי חייב להגיע מצרכני החדשות. עליהם להיות סקפטיים יותר ומאובזרים יותר בכדי לדרג את איכות המידע שהם נתקלים בהם.
חלק מכריע באסטרטגיה זו צריך להיות כרוך אוריינות תקשורת הכשרה וציידת צרכני חדשות בכלים שיאפשרו להם לאמוד את הלגיטימיות של מקור החדשות, אך גם להיות מודעים להטיות הקוגניטיביות שלהם.
הבעיה רק תחמיר ללא פעולה ראויה ככל שאנשים רבים יותר מקבלים את החדשות שלהם ברשת והפוליטיקה הופכת לשבטית ומקוטבת יותר.
על המחבר
דומיניק סטקולה, דוקטורנט למדע המדינה, אוניברסיטה של קולומביה הבריטית
מאמר זה פורסם במקור ב שיחה. קרא את מאמר מקורי.
ספרים קשורים
at InnerSelf Market ואמזון
