המאמר של הניו יורק טיימס “258 האנשים, המקומות והדברים שדונלד טראמפ העליב בטוויטר"הוא אינדיקטור טוב למדי לרמת השיח של המועמד של המפלגה הרפובליקנית לנשיא ארה"ב בבחירות בנובמבר. העלבונות של טראמפ קוראים לרוב כמו עבודת ילד, אבל אני רוצה לתאר אותו כ"נואם "מכיוון שאנשים טועים כשהם מפטרים אותו בצורה כה ברורה. טראמפ משתמש בלשונות פשוטות ובעלבונות במגרש המשחקים בעצרות הקמפיין שלו - אך אין זה אומר שהוא אינו דובר מיומן ביותר.

בחלקו מיומנותו הרטורית עזרה לו להתריס בסיכויים להפוך למועמד הרפובליקני ולמרות מאמרים מנבא את אבדונו - סקר שנערך לאחרונה הוא צמצם את היתרון של יריבתו הילרי קלינטון. בהנחה שבין עכשיו לנובמבר הוא לא, כפי שרבים מקווים, "להתפוצץהבחירות לנשיאות עשויות להיות קרובות יותר ממה שרבים חושבים. אני רוצה לנסות להבין למה הוא כל כך יעיל.

1. עיתוי

תזמון המסירה תמיד חשוב - וכמובן שטראמפ מתורגל בכך באמצעות חווית הטלוויזיה שלו. אבל העיתוי חשוב גם בקנה מידה גדול יותר - ושנת 2016 הייתה השנה המושלמת, האומללה והלא קדושה עבור טראמפ להיכנס נכון לבמה. התפכחות מהפוליטיקה האמריקאית והרצון לדמות אנטי-ממסדית משקפים חטיבות מושרשות: קווי תקלות בנושא הגירה, זכויות LGBTQI, שליטה בנשק והסביבה משתלבים עם התחושה כי א האליטה של ​​וושינגטון שולט תחת האגודל של לוביסטים עשירים.

עם הבדלים חשוביםהעיתוי חשוב גם בהתחשב בהקבלה הנוכחית עם שנת 1929: משבר פיננסי, מחסור מוחלט, אבטלה, דיכאון בשכר ורושש. זה משמיע אי אמון באליטות, תלונות קולקטיבית וחיפוש אחר שעירים לעזאזל. הסברים פשטניים, הבטחות גרנדיוזיות וביסוס ממסדי - סימני המסחר של טראמפ - מסוגלים לפרוח בסביבה זו.

2. מנופף באנרים

ניתן לאתר גבולות בין שתי המפלגות האמריקניות - ובבריטניה בין שני הצדדים במשאל האיחוד האירופי - בסיסמאות נגד הגירה: בנה חומה, אנו רוצים שהמדינה שלנו תחזור, תגן על גבולותינו, נקודת שבירה. זה בגלל פשטות הגן שלהם, לא למרות הסיסמאות האלה בגודל ביס חזקות ביותר.

זה לא בגלל התוכן הסמנטי שלהם - בין אם הם "הגיוניים" ובין אם לא. הם קריאות עצרת מקודדות. במקום מלחמת מילים, שני צידי האוקיינוס ​​האטלנטי ניצבים מול א מלחמת זהויות. תקיפת סיסמאות מכיוון שחסר בהן פירוט מפספסת את הנקודה. באופן דומה, טעות במדיניותו של טראמפ (לבנות חומה, לאסור על מוסלמים וכו ') "מדיניות" ממשית. הם יעילים, בין השאר משום שהם לא ממש שונים ממדיניות הקמפיין המקובלת ו"עסקים כרגיל ".

3. שבירת כללים

יש דוברים יעילים מכיוון שהם משתלטים על הנושאים הנדונים: הקמת מסגרת התייחסות או קביעת סדר יום. אבל טראמפ מפר את הכללים בקמפיין שמונע על ידי "אתה מפוטר!" מותג של סנסציוניזם שהופך ללא הרף שאלות על פרטים ומדיניות לקרבות אישיות וזהות.

קלינטון יכולה לפרק את טראמפ מבחינה פלילית על המדיניות, אך למרבה הצער במחנה שלה, טראמפ הפך את זה - ואולי את שנות הבחירות הבאות - לכדי סמאק-טוק קַיִץ. העלבונות של טראמפ מתייגים את יריביו באמצעות אותה נוסחה שממותגת "רעים" בהיאבקות WWE: "קרייזי ברני" סנדרס, "לין טד" קרוז וכמובן "הילרי העקום".

4. ניסיון

כשהוא מצמצם את זה לאבסורד, יריביו מכווצים את ניסיונו של טראמפ ל -14 עונות של החניך. אך למרות שהוא נלעג שוב ושוב כבלתי רלוונטי לשחרור תפקיד הנשיא, אנשים מפספסים את הדרכים הרלוונטיות לקמפיין לתפקיד הנשיא. החניך העניק לטראמפ הכרה למשק בית והילת ההצלחה. לא פחות חשוב מכך, הוא גם סיפק את ההכשרה האידיאלית לקמפיין המצויר המופעל עלבון שאף אחד לא ציפה לו-ואף אחד לא היה מוכן אליו.

זה נתן לנו אולי את הקמפיין היחיד שטראמפ יכול להריץ. פחדים ממוקמים היטב לגבי ערך הכשרה זו היו מניעים ברק אובמה יש להזהיר שוב ושוב שהבחירות האלה "אינן טלוויזיה ריאליטי" וכדי לנסות להעביר את המיקוד לקלינטון כאל מועמד לנשיאות המוסמך ביותר בהיסטוריה.

{youtube}n9mzJhvC-8E{/youtube}

אם זה חותך דרך מוטל בספק. אובמה לעג ל"הסמכות ורוחב הניסיון "של טראמפ בארוחת כתבי הבית הלבן 2011. זה מחה חיוך מעל פניו של טראמפ, אך נראה שחמש שנים בהודעה לא נדבקו.

5. שליטה על מחזור החדשות

נראה שטראמפ מסוגל להאכיל עיתונאים סיפורים נהדרים כרצונו. ציטוט מוזר - כמו הבהרתו המוזרה בפברואר: "אני לא אוהב להילחם עם האפיפיור”- משריץ כותרות המושכות את העין ומקל על יצירת עותק או לחיצות.

{youtube}4CVTuOyZDI0{/youtube}

זה נתן דלק בחינם לקמפיין ממומן הרבה פחות טוב משל קלינטון. בשבוע שעבר חל שינוי בטקטיקה של קלינטון: מתקפה ישירה על טראמפ, טורק את "האידיאולוגיה הגזענית שלו" בנאום אשר בדקה שם את יריבתה לא פחות מ -80 פעמים.

באופן קונבנציונאלי, פוליטיקאים משתמשים ב"יריבי "כדי לשלול את זמן יריבתם של יריבו. אולם שמותו של טראמפ איפשר לקלינטון לצייר אותו כנפרד ממפלגתו, והדגיש ניגודים לרפובליקנים מתונים ולמועמדים רפובליקנים קודמים. בדיקות שמות הציבו אותו בחברת קיצונים. זה היה מקצועי, מבריק, מיומן, משפטי. אז מה עשה טראמפ? הוא שלף שערורייה מכיסו - כינה את קלינטון "גדול" ועורר פיוד נוסף עם בולט עוגן טלוויזיה לארוחת בוקר.

זֶה התקפה הפוכה יכולה להיות יעילה מאוד בין השאר משום שהוא יוצר סימטריה כוזבת: קלינטון אומר שטראמפ הוא גזעני, טראמפ אומר שקלינטון הוא גדול - הם גרועים זה מזה. זוהי טכניקת גן שעשועים עתיקת יומין.

מוקדם יותר השנה הונפקה האזהרה כי "לעג לברקזיטרים היא דרך בטוחה לאבד את הויכוח”. תומכי קלינטון טועים במקביל אם הם מתעלמים או מגחיכים את מה שהופך את טראמפ להצליח. מה שטראמפ הנואם יכול לעשות הוא לא בר קיימא, אבל זה מדהים - ומבעית.

על המחבר

קווין מורל, פרופסור לאסטרטגיה וחבר אמצע הקריירה באקדמיה הבריטית, בית הספר לעסקים בוורוויק, אוניברסיטת וורוויק

מאמר זה פורסם במקור ב שיחה. קרא את מאמר מקורי.

ספרים קשורים

at

תודה על הביקור InnerSelf.com, איפה הם 20,000 + מאמרים משנים חיים המקדמים "עמדות חדשות ואפשרויות חדשות". כל המאמרים מתורגמים ל 30 + שפות. הירשם למגזין InnerSelf, המתפרסם מדי שבוע, ולהשראה היומית של מארי טי ראסל. מגזין InnerSelf פורסם מאז 1985.