כיצד אנשים מגיבים לסיקור התקשורתי על מזג האוויר המושפע משינויי אקלים? צילום AP / אנדי ניומן

השנה 2018 הביא אסונות טבע הרסניים במיוחדכולל הוריקנים, בצורת, שיטפונות ושריפות - בדיוק אירועי מזג האוויר הקיצוניים המדענים צופים שיהיו שהחריפו בשינויי האקלים.

בתוך ההרס הזה, יש אנשים שרואים הזדמנות לבטל לבסוף את הספקנות לגבי שינויים באקלים. אחרי הכל, נראה שקשה להכחיש את המציאות של שינויי אקלים - ולהתנגד למדיניות שנלחמת בה - בעוד השפעותיה מביאות לעין הרס קהילות, אולי אפילו משלך.

אתרי חדשות היססו לחבר אסונות טבע ושינויי אקלים, אם כי קשרים אלה הולכים וגדלים, הודות שיחות ממומחים בשילוב עם נתונים מדויקים יותר על השפעות שינויי האקלים. קולות מדיה כמו The Guardian עו"ד עבור כיסוי נוסף של האירועים מזג האוויר "כשאנשים יכולים לראות ולהרגיש שינויים באקלים." קרן ניימאן של הרווארד המכונה 2019 "שנת כתב האקלים." אפילו מארח הרדיו השמרני למהר Limbaugh מודאג כי תחזיות התקשורת לגבי הוריקן פירנצה היו ניסיונות "להגביר את האמונה בשינויי אקלים."

אבל לאחרונה מחקר מאוניברסיטת אוהיו תקשורת חוקרים מצא כי סיפורי חדשות המחברים את שינויי האקלים לאסונות טבע למעשה backfire בקרב הספקנים. כמי שלומד גם תקשורת מדעית, אני מוצא את התוצאות הללו מרתקות. קל להניח כי הצגת מידע עובדתי תשנה אוטומטית את דעתם של אנשים, אך להודעות יכולות להיות השפעה משכנעת ומורכבת.

לחקור איך הספקנים שומעים את החדשות

למדענים חברתיים יש הבנה לא ברורה כיצד משפיעה חדשות על שינויי אקלים על דעת הקהל, מכיוון שלא מספיק מחקר בדק במיוחד את השאלה הזו. כדי לחקור את השאלה, חוקרים ממדינת אוהיו גייסו מתנדבים של 1,504. הם חילקו אותם לקבוצות שקראו סיפורי חדשות על אסונות טבע - שריפות, סופות הוריקן או סופות שלגים - שהדגישו או השמיטו את תפקיד שינויי האקלים.

בחוכמה, החוקרים גייסו משתתפים מאזורים גיאוגרפיים, שעלולים לחוות את האסונות עליהם קראו; למשל, המשתתפים באזורים נוטים הוריקן לקרוא את המאמרים החדשות על הוריקנים. יתר על כן, החוקרים ניהלו את המחקר בסתיו 2017, במהלך עונת ההוריקן ו Wildfire, כאשר אלה סוגים של אסונות הם בראש ובראשונה בראש.

לאחר הקריאה, המשתתפים ענו על שאלות 11 שנועדו למדוד את התנגדותם למאמר, כולל "לפעמים רציתי 'להתווכח' כנגד מה שקראתי" ו"מצאתי את עצמי מחפש פגמים באופן הצגת המידע. "

התברר כי ספקנים בנושא שינויי אקלים - בין שמרניים פוליטיים ובין אם ליברלים - גילו התנגדות רבה יותר לסיפורים שהזכירו את שינויי האקלים. נושאי שינויי האקלים אף העלו את הספקנים בסבירות גבוהה יותר לצמצם את חומרת האסונות. יחד עם זאת, אותם מאמרים גרמו לאנשים המקבלים שינויים באקלים לתפוס את הסכנות כחמורות יותר.

ממצאי המחקר מצביעים על כך שהדיווח על הקשר בין שינויי האקלים לבין מזג האוויר המסוכן עלול דווקא להגביר את הספקנות של הספקנים, גם מול ראיות מנוגדות בוטה. פסיכולוגים קוראים לזה אפקט בומרנג, כי המסר בסופו של דבר שולח אנשים בכיוון ההפוך.

מי ששומע את ההודעה משנה

ההשפעות של בומרנג המופיעות במחקר הנוכחי מפתיעות פחות מכפי שאפשר לחשוב. חוקרים ניסו מגוון של אסטרטגיות, כולל תוך הדגשת הקונצנזוס המדעי סביב שינוי האקלים ומתאר את השפעות בריאותיות שליליות על שינוי האקלים על אנשים קרובים ורחוקים, רק כדי לגלות כי לעתים קרובות הספקנים בסופו של דבר יותר מושרשת לאחר קריאת ניסיונות לשכנע אותם.

הודעות יכולות לפעול כאשר הן משתמשות במקום כדי להגביר את הדאגה והנכונות של האנשים לפעול לשינויים באקלים, אך מחקרים פרטניים מראים תוצאות לא עקביות. מחקר חדש העניק למשתתפי מפות אזור המראה את הסיכון לשיטפון מוגבר במיקוד שלהם בגלל עליית מפלס הים הצפויה. המפות לא שינו את החשש של האנשים מההשפעות של שינויי אקלים על הדורות הבאים, מדינות מתפתחות או אזור המפרץ. אך המפות אכן גרמו לאנשים שמקבלים את שינויי האקלים לחששות פחות מכך שזה יפגע בהם באופן אישי. ייתכן שמשתתפים אלה החליפו את ההנחות המופשטות והאפוקליפטיות שלהם לגבי איומי שינויי אקלים בתחזיות המוחשיות יותר, וגרמו להם להרגיש פחות פגיעים.

מחקר נוסף, גם מעורבים Californians, שנוצר קצת יותר הצלחה עבור מקום המבוסס על שינוי האקלים חדשות, אבל רק בקרב המשתתפים שהיו כבר מודאג משינוי האקלים. משתתפי המחקר קראו כתבות חדשות המסבירות כי שינוי האקלים יגביר את הבצורת באופן גלובלי או בקליפורניה. ההודעה העולמית גרמה לאנשים יותר לרצות בשינויי מדיניות, בעוד שהמסרים המקומיים גרמו לאנשים שיש להם סיכוי גבוה יותר שיגידו שהם ישנו את ההתנהגות האישית שלהם.

מקום מבוסס ערעורים לעתים קרובות יש כמה השפעה חיובית על נכונותם של אנשים לפעול על שינוי האקלים ועל נושאים סביבתיים.

אולם מרבית המחקרים בנושא העברת הודעות מקומיות מציעים שלא תוכלו לשכנע את כולם עם אותה הודעה. מערכת יחסים מורכבת של גורמים - כולל אמונות קודמות בנושא שינויי אקלים, שיוך פוליטי, וחיבור למקום ולמגדר - יכולים כולם למלא תפקיד.

פסיכולוגים מציעים סיבות משכנעות למה ניסיונות משכנעים לפעמים backfire. הודעות על ההשפעה המקומית של שינויי אקלים עשויות למעשה להחליף ערכים מופשטים ואלטרואיסטיים של אנשים בדאגות תועלתניות. במקרה של ספקנים המתנגדים לחדשות על אסונות מונעים אקלים, החוקרים ממדינת אוהיו מציעים כי האנשים האלה עוסקים בכך מניע מוטיבציה, הטיה קוגניטיבית שבה אנשים מכריחים מידע חדש ומאיים כדי להתאים את הידע הקיים שלהם.

חדשות נוספות לא יכולות לשכנע

ההתנגדות לחדשות על אסונות שינויי האקלים עלולה להיות מתסכלת, אך גם התקשורת מתעלמת לעיתים קרובות מתפקיד שינויי האקלים באסונות, על פי ניתוח של ארגון התמיכה הצרכנית ללא מטרות רווח אזרח ציבור. הם מצאו רק 7 אחוז של חדשות חדשות אמריקאיות על הוריקנים שהוזכרו שינוי האקלים 2018. אחוז גידול בסיפורים על שריפות (27.8 אחוזים של סיפורים), חום קיצוני (34 אחוזים של סיפורים) ובצורת (35 אחוז הסיפורים). אבל כמות עצומה של חדשות מזג אוויר קיצוני כיסוי לעולם לא מזכיר שינוי האקלים.

כמה מחדלים בולטים במיוחד. ארגון המחקר הליברלי מדיה עניינים מצא רק אזכור אחד של שינויי אקלים ב- 127 לשדר חדשות חדשות במהלך שבועיים של חום קיצוני ב- 2018. רק על 4 אחוזים של סיפורים על הוריקן אירמה והארווי הזכיר שינוי האקלים, על פי - ניתוח אקדמי שכללה את יוסטון כרוניקל ואת טמפה ביי טיימס.

למרות המספרים הנמוכים הללו, כיסוי שינוי האקלים בארה"ב קשור במזג אוויר קיצוני ואסונות דווקא עלה ב 2018, על פי הדו"ח של האזרח האזרחי. עלייה זו מתיישבת עם מגמה של חדשות לאט שיפור דיווח האקלים שלה. לדוגמה, אמצעי התקשורת בארה"ב יש שמט חלק מהספקנות החל מהדיווחים על שינוי האקלים, הן מבחינת הספקנות הגלוי של המדע הבסיסי והן בגרסה מעודנת יותר, הכרוכה ביצירת איזון כוזב על ידי כולל קולות המאשרים ומכחישים את המציאות של שינוי האקלים.

גם אם התקשורת תמשיך להגדיל ולשפר את סיקור שינויי האקלים, יתכן שהיא לא תשנה את דעתם של הספקנים. כמובן שעל התקשורת מוטלת האחריות לדווח על החדשות בצורה מדויקת, ללא קשר לאופן שבו אנשים מסוימים מעבדים אותם. אולם מי שמקווה כי חדשות לשינויי אקלים ימצאו את הספקנים עשויים בסופו של דבר להתאכזב.

לאור התנגדות זו לחדשות, גישות אחרות, כגון הימנעות מפחד ומעוררת אשמה, יצירת מסרים ממוקדים על פתרונות בשוק החופשי, או לפרוס סוג של שכנוע "ג'יו ג'יטסו" אשר מתיישר עם עמדות קיימות מראש, עשוי להוכיח יעיל יותר להשפיע על הספקנים. בינתיים, מדעני החברה ימשיכו לחקור דרכים להילחם באפקט הבומרנג העיקש, גם כאשר התוצאות של שינוי האקלים מתגברות סביבנו.

על המחבר

ראיין וובר, פרופסור חבר לאנגלית, אוניברסיטת אלבמה בהאנטסוויל

מאמר זה פורסם מחדש מתוך שיחה תחת רישיון Creative Commons. קרא את ה מאמר מקורי.

ספרים קשורים

at InnerSelf Market ואמזון