שחקני קולנוע וטלוויזיה בארה"ב יצא בשביתה ב-14 ביולי, מה שגרם להפקות הוליוודיות להיסגר. הפעולה השפיעה גם על סרטי ארה"ב שצולמו בבריטניה: Beetlejuice 2 של הבמאי טים ברטון "השהה" והפקת Deadpool 3, שצולמה באולפני Pinewood עם הכוכבים ריאן ריינולדס ויו ג'קמן, הופסקה.
המחלוקת עוסקת בתגמול לשחקנים, שמעט מאוד מהם נהנים מההכנסה הגבוהה של כוכבי הוליווד. אבל ויכוח נוסף בין האיגוד, SAG-AFTRA, לבין מפיקי סרטים הוא על השימוש בבינה מלאכותית (AI). שחקנים חוששים מההשפעה של AI על הקריירה שלהם.
כאשר הם מופיעים על סטים של סרטים, התמונה והקול שלהם מוקלטים דיגיטלית ברזולוציה גבוהה במיוחד, ומספקים למפיקים כמויות אדירות של נתונים. שחקנים מודאגים שניתן לעשות שימוש חוזר בנתונים עם AI. תהליכים חדשים כמו למידת מכונה - מערכות בינה מלאכותית המשתפרות עם הזמן - יכולים להפוך את הופעתו של שחקן בסרט אחד ל דמות חדשה להפקה אחרת, או למשחק וידאו.
שחקנים מרגישים צורך דחוף לשלוט על האופן שבו AI מפעיל את התמונה שלהם. נשיא האיגוד, פראן דרשר, אומר: "כולנו בסכנה להיות מוחלפים במכונות." אבל עד כמה הפחדים האלה מציאותיים?
'מדיה סינתטית'
כשאנחנו מדברים על השימוש בבינה מלאכותית בקולנוע ובטלוויזיה, ישנן טכניקות מרובות בפיתוח. אנו מסווגים את אלה כ"מדיה סינתטית". זה מכסה תהליכים כגון deepfakes, שיבוט קול, אפקטים חזותיים (VFX) שנוצרו באמצעות AI, ויצירת תמונות ווידאו סינתטיות לחלוטין.
כתבתי בעבר על זיופים עמוקים עבור השיחה, מצביע על היתרונות כמו גם סכנות. עבור שחקני מסך, זיופים עמוקים הם אחד האיומים העזים ביותר.
הסיבה לכך היא שמאז למידת המכונה המריאה, כוכבות הוליווד כולל סקרלט ג'והנסון וגל גדות מצאו את פניהן מזויפות עמוקות לתוך סרטי פורנו. זו סוגיה מרכזית המבוססת על מגדר: כמעט תמיד מדובר בשחקניות שהתמונות שלהן עוברות מניפולציות ומשתמשים בהן בצורה כזו.
אנו נוטים לחשוב על בינה מלאכותית כעל כל יכול. אבל המחקר שלי מצא את זה שילוב של זיופים עמוקים קשה להיכנס לשפת הקולנוע והטלוויזיה. סוגי זריקות מסוימים הם קלים, כמו צילומים ארוכי חזית קדמיים, אבל בקשה מה-AI לייצר זריקת פרופיל בוחנת את האלגוריתם עד לקצה גבול היכולת.
תוכניות מחקר ופיתוח בתעשייה (מו"פ) כמו דיסני מחקר השקיעו כמות עצומה של מאמץ לשכלל טכניקות deepfake. אבל אף אחד עדיין לא יצר דרך קלה להחליף את פניו של שחקן לכל גודל צילום או זווית שהבמאי בוחר, עם תוצאות משכנעות בחדות גבוהה. סרטון יוטיוב משתמש בטכנולוגיית Deepfake כדי להכניס שחקני מליאלם ל"הסנדק".
שחקני רקע
איגוד השחקנים, SAG-AFTRA, מודאג במיוחד מהיותם של שחקני רקע - או "ניצבים" מנוצל על ידי מפיקים באמצעות מניפולציה של AI. אצל האיגוד הסכם מיוחד לשחקני רקע, שמפרטת את התשלומים הנוספים שהם צריכים לקבל, אין כרגע שום דבר לגבי השימוש ב-AI בצילומים מוקלטים - הגעת טכנולוגיה חדשה מחייבת הסכם עם היצרנים.
הברית של מפיקי סרטים וטלוויזיה (AMPTP) טענות שהעלו "הצעה פורצת דרך של בינה מלאכותית המגנה על הדמיון הדיגיטלי של מבצעים, כולל דרישה ל(א) הסכמת מבצע ליצירה ושימוש בהעתקים דיגיטליים או לשינויים דיגיטליים של הופעה".
עם זאת, הבוס של איגוד השחקנים דאנקן קראבטרי-אירלנד השיב: "הם הציעו שמבצעי הרקע שלנו יהיו מסוגלים להיסרק, לקבל תשלום עבור שכר של יום אחד, והחברות שלהם צריכות להיות הבעלים של הסריקה הזו - התמונה שלהן, הדמיון שלהן - וצריכות להיות מסוגלות להשתמש בה לשארית הנצח בכל מקום. פרויקט שהם רוצים, ללא הסכמה וללא פיצוי".
מימד אתי
החודש, אני כינס ישיבה באוניברסיטת רידינג, שבה התכנסו אקדמאים, בעלי עניין ומפיקים יצירתיים כדי לדון בסוגיות של AI בייצור מסך. יצרנו את רשת מחקר מדיה סינתטית, קבוצה שרוצה לראות אתיקה חזקה מובנית בהזדמנויות החדשות המרגשות שה-AI מביאה לתעשיות המסכים.
פילוסופים, עורכי דין, אתיקאים ואיגודים מקצועיים הצטרפו לדיון, מכיוון שהקמת מערכת מבוססת ערכים לאופן שבו בינה מלאכותית יכולה לשנות את הדימויים והזהות של מבצעים היא סוגיה בסיסית בתעשיית הקולנוע והטלוויזיה.
כשדיברתי עם ליאם באד, קצין לאומי של איגוד השחקנים בבריטניה, Equity, הוא אמר: "אם אתה מתכוון לנצל את עבודת החברים שלנו באמצעות טכנולוגיית AI, אתה צריך לקבל הסכמה מהם וחברים רבים לא ירצו. ל." נכון לעכשיו, אין מערכת מוסכמת ארצית המסדירה את האופן שבו מבצעים נותנים הסכמה לשימוש ב-AI בתמונה שלהם.
שחקנים ירצו להשתכנע שהשכר הנוסף שהם מקבלים עושה את זה כדאי - או שהם רוצים את הזכות לבטל על בסיס עבודה אחר עבודה. המצב הנוכחי הוא ששחקנים מרגישים מחויבים לחתום על זכויותיהם "בכל אמצעי התקשורת" ו"לנצח".
ד"ר מתילד פאביס, מומחה לזכויות בינה מלאכותית וקניין רוחני, אומר: "אי אפשר לבקש את כל זה מאנשים בלי שכר או משהו בתמורה, וכרגע זה מתווסף לחוזים שלהם בלי לתת יותר בתמורה." היעדר תנאים מוסכמים הוביל לאקוויטי להשיק קמפיין בשם תפסיקו עם AI לגנוב את ההצגה.
בשבוע שעבר ערך האיגוד גם עצרות מנצ'סטר ולונדון בתמיכה בעמיתיהם הבולטים בארה"ב. כשהחלו בהיקף דומה של מחלוקת ב-1980, השחקנים הפסיקו לעבוד למשך שלושה חודשים. בריאן קוקס, כוכב הירושה, חושב שהשביתה עשויה להימשך עד סוף השנה.
שחקנים כועסים על כך שמערכת התשלום שלהם לא הדביקה את עידן הסטרימינג, עם נטפליקס, אמזון ודיסני חוזרות הקרנת עבודתם תוך תשלום קטן בתמלוגים.
אבל פחד הוא הרגש החזק יותר כאן: AI היא טכנולוגיה חדשה שמעוררת פחדים עמוקים ולגיטימיים עבור שחקני מסך. האם הם "יוחלפו במכונות" כפי שאמר נשיא האיגוד? אלא אם כן ניתן יהיה להרגיע אותם לגבי עתידם, שחקנים אמריקאים לא יחזרו לאולפנים בקרוב.
על המחבר
דומיניק ליס, פרופסור חבר בקולנוע, אוניברסיטת רידינג
מאמר זה פורסם מחדש מתוך שיחה תחת רישיון Creative Commons. קרא את ה מאמר מקורי.
