מוצרים המלבינים עור עשויים לשנות את שמם אך הם עדיין מוכרים לובן באמצעות מילים מקודדות ונוסחאות תרופות ללא שינוי. (Shutterstock)
חברות כמו יוניליוור, לוריאל ו גונסון וגונסון לאחרונה הודיע הם כבר לא ימכרו מוצרים שמזכירים "הלבנת עור".
חברות אלו יתאימו כעת את האופן שבו הן משווקות את המוצרים שלהן, במיוחד ברשתות החברתיות. למרות זאת, הם ימשיכו לקדם קרמים וסרומים שנוסחו להשפעות הלבנת העור. חברות אלו כבר פיתחו מונחים אחרים מלבד "הלבנת עור" כדי לקדם את מוצריהם.
{vembed Y = Cjzvvgmg1NU}
הלבנת העור הוכחה כמזיקה, פיזית ונפשית. אבל המכירות פורחות. מומחים צופים כי השוק יהיה שווה 31.2 מיליארד דולר עד שנת 2024.
השוק של מיליוני דולרים למוצרי הלבנת עור הוא סימן מתמשך לגזענות סחורות. הלבנת עור היא בבת אחת תעשייה גלובלית ותיקה ומתפתחת. נשים (וכמה גברים) מלבין את עורן באמצעות מוצרים המפחיתים או מדכאים את הביוסינתזה והתפקוד של המלנין.
מוצרים משווקים גם לנשים לבנות בהבטחה לגרום לעור ולפנים מזדקנות של נשים לבנות להיראות חלקות, נטולות קמטים וצעירות יותר. כטיפול נגד הזדקנות, הלבנת העור מנוסחת כדי להלבין סימני הזדקנות גלויים כמו כתמי גיל.
אז בעצם, מוצרי הלבנת עור כבר שווקו תחת תוויות שונות כגון מבהירי עור לפחות בעשרים השנים האחרונות.
הפיכה מלובן לבריאות
מונחים נשמעים רפואיים כגון קוסמוסי ו עור טבעי שימשו זמן רב לשיווק מוצרי הלבנת עור לנשים לבנות כדי להילחם בכתמי גיל, עור עמום, היפרפיגמנטציה וכו '. מילים מקודדות אלה מקדמות באופן נרחב את המסר שעור טוב הוא צעיר למראה וזוהר.
בשיווק מוצרים להלבנת עור, עור בהיר יותר מגלם לובן לא רק כאות להבדל בין הגזעים אלא גם כ מסמן זכות כיתה. המיתוג מחדש והשיווק הנישה של מוצרים להלבנת עור הופך להיות קל יותר מכיוון ש לרוב מדובר במוצרים המדכאים מלנין בעל תכונות פרמצבטיות.
מודעה למוצר טיפוח העור של וישי Laboratoire מציגה עור בהיר יותר כתוצאה הרצויה. (אמינה מיר), מחבר מסופק
יותר ויותר, פרסום לקוסמטיקה להלבנת העור משתמש במונחים שניתן להחליף בלובן: זוהר, קורן, שקוף, בהיר וברור. מונחים אלה ממסגרים את הלבנת העור כמקור לבריאות התאוששות ונשיות צעירה.
בינתיים, אין מסגרת רגולטורית מוגדרת בבירור למוצרים אלה. זה מקל על מיתוג מחדש אינסופי ושיווק נישה של מוצרי הלבנת עור.
דגל האנטי אייג'ינג
הלבנת עור שווקה כחלק ממאבק נגד הזדקנות, מה שאומר שהיא גם נתפסת כדרך לגיטימית לטפל בעור. נשים אומרות שוב ושוב כי קבלת עור זוהר ושמירה עליו בכל הגילאים היא דרישה סטנדרטית לנשיות ויופי.
כאשר תאגידים מקדמים הלבנת עור בסימן בריאות אנטי אייג'ינג לנשים לבנות ממעמד הבינוני המזדקן, נוהגים להגן על הנוהג, הן על ידי הצרכנים והן על ידי תעשיית הקוסמטיקה, כדרך לגיטימית להתחדש בגוף הנשי הלבן המזדקן ולהגן עליו מפני הסביבה הידרדרות, לחץ מודרני, זיהום אוויר ועוד. בדרך זו, פרסומות ללבני עור נגד הזדקנות מנוסחות כביכול לקידום הבריאות על ידי שחזור, התחדשות והגנה על עורן של נשים לבנות מפני ההשפעות המזיקות של נזקי השמש וסימני הזדקנות אחרים הנגרמים על ידי הסביבה.
יש את הרעיון שפיגמנטציה מוגברת מייצגת תהליך לא בריא של הזדקנות מוקדמת הקל על קידום מוצרי הלבנת עור לנשים לבנות וגם לנשים צבעוניות. הקשר הסמלי של לובן למראה צעיר ובריאות אנטי אייג'ינג הניע את מחקר ופיתוח ושיווק המוני של מוצרי הלבנת עור מבוססי טכנולוגיה גבוהה עם טענות אנטי אייג'ינג.
כתוצאה מכך, הענף מזמין את כל הנשים, ללא קשר למוצא אתני, גזע או לאום, לחפש עור חלק, קורן וצעיר למראה, נטול כתמי גיל והיפרפיגמנטציה, באמצעות צריכת מוצרים להלבנת העור.
הרצון המוטעה לובן
בשני העשורים האחרונים, קודמו מוצרים להלבנת עור במגזינים מבריקים, בחנויות מקוונות, בספא בריאות יוקרתיים, בוטיקי בריאות, חנויות כלבו ואתרים המנוהלים על ידי חברות קוסמטיקה. חשוב להדגיש כי הגלובליזציה של הלבנת העור תלויה ביותר משאיפה מוטעית לובן.
תעשיות הקוסמטיקה, התרופות והביוטכנולוגיה ימשיכו להשקיע במוצרי הלבנת עור על ידי שימוש במונחים המשדרים כי עור טוב נראה צעיר - ולבן.
חברות הקוסמטיקה והתרופות המובילות הצהירו כי כבר לא יזכירו הלבנת עור. עם זאת הם ימשיכו לקדם מוצרים המייצרים אפקטים של הלבנת עור. חוסר השינוי האמיתי הזה מגלה עד כמה עמוק צומת הגזע, המגדר, הנשיות והעידן ממשיכה לעצב את הגלובליזציה, הנורמליזציה והזרמה המרכזית של תעשיית הלבנת העור.
על המחבר
אמינה מיר, פרופסור חבר לתיאוריית מירוצי קריטיקה ונשים ובריאות, אוניברסיטת קרלטון
מאמר זה פורסם מחדש מתוך שיחה תחת רישיון Creative Commons. קרא את ה מאמר מקורי.
ספרים קשורים:
הגוף שומר על הציון: מוח וגוף בריפוי טראומה
מאת בסל ואן דר קולק
ספר זה בוחן את הקשרים בין טראומה לבריאות גופנית ונפשית, ומציע תובנות ואסטרטגיות לריפוי והחלמה.
נשימה: המדע החדש של אמנות אבודה
מאת ג'יימס נסטור
ספר זה חוקר את המדע והפרקטיקה של הנשימה, ומציע תובנות וטכניקות לשיפור הבריאות הגופנית והנפשית.
פרדוקס הצמח: הסכנות הנסתרות במזונות "בריאים" הגורמים למחלות ולעלייה במשקל
מאת סטיבן ר. גונדרי
ספר זה בוחן את הקשרים בין תזונה, בריאות ומחלות, ומציע תובנות ואסטרטגיות לשיפור הבריאות והרווחה הכללית.
קוד החסינות: הפרדיגמה החדשה לבריאות אמיתית ואנטי אייג'ינג רדיקלי
מאת ג'ואל גרין
ספר זה מציע נקודת מבט חדשה על בריאות וחסינות, תוך הסתמכות על עקרונות של אפיגנטיקה ומציע תובנות ואסטרטגיות לייעול בריאות והזדקנות.
המדריך המלא לצום: רפא את גופך באמצעות צום לסירוגין, יום חלופי וארוך
מאת ד"ר ג'ייסון פונג וג'ימי מור
ספר זה חוקר את המדע והפרקטיקה של צום ומציע תובנות ואסטרטגיות לשיפור הבריאות והרווחה הכללית.
