טאקר קרלסון במכולת במוסקבה, מהלל את הלחם. צילום מסך, רשת טאקר קרלסון

טאקר קרלסון, השמרן לשעבר בחדשות טלוויזיה בכבלים, לאחרונה נסע למוסקבה לראיין הדיקטטור הרוסי ולדימיר פוטין על שלו רשת טאקר קרלסון, המכונה TCN.

הראיון בן השעתיים עצמו התברר כמשעמם. אפילו פוטין מצא את קרלסון שאלה רכה "מאכזב." מעט מאוד מהראיון היה ראוי לחדשות.

עם זאת, נראה היה שסרטונים אחרים שהפיק קרלסון בזמן שהותו ברוסיה, הציתו הרבה יותר פרשנות משמעותית. קרלסון התפעל מהיופי של הרכבת התחתית של מוסקבה ו נראה מופתע מהמחירים הזולים בסופרמרקט רוסי. הוא מצא את מקדונלד'ס המזוייפת - שמותגה מחדש "תקופה טעימה" - צ'יזבורגרים טעימים.

בְּתוֹר חוקר תעמולה משודרת, אני מאמין שעבודתו של קרלסון מספקת הזדמנות לחינוך ציבורי בהבחנה בין תעמולה לעיתונות. כמה אמריקאים, בעיקר מעריציו של קרלסון, יראו את הסרטונים כדיווח מדויק. אחרים, בעיקר מתנגדיו של קרלסון, ידחו אותם כתעמולה מרושעת.

אבל התחשבות מקרוב בקטגוריות הללו, והערכת עבודתו של קרלסון בהקשר, עשויה להעמיק את ההבנה הציבורית של ההבחנה בין עיתונאות לתעמולה בהקשר האמריקאי.

קידום סמכותיים

יכולתו של קרלסון לאבטח את הראיון עם פוטין הייתה ראויה לשבח. מראיין דיקטטורים - אפילו הרצחניים ביותר, כמו פול פוט של קמבודיה – יכול לייצג הישג עיתונאי משמעותי.

עם זאת, גישתו האדישה של קרלסון לדיקטטור הרוסי, אשר רחף בלי סוף, הוכיחה הזדמנות מבוזבזת. למרות הפסיביות של קרלסון, הראיון אכן חשף היבטים של כוונותיו של פוטין שסביר להניח שלא היו ידועים לאמריקנים רבים. לדוגמה, פוטין האשים את פולין בהתגרות בהתקפה של היטלר על המדינה ב-1939, שגרמה למלחמת העולם השנייה. - הצהרה מנוגדת לעובדות. נראה שהוא גם סימן את רצונו לתקוף את פולין, או שכנה אחרת, בעתיד הקרוב. אילו נסיעתו של קרלסון הייתה מסתיימת בראיון, אולי זה היה נחשב כראוי מבחינה עיתונאית.

ובכל זאת, זה לא מה שקרלסון עשה.

בהפקת ספר מסע, קרלסון סייר במוסקבה והכין סרטונים המשבחים את תפארת החברה, התרבות והממשל הרוסית. הרכבת התחתית של מוסקבה הרשימה אותו, בעוד המחירים הנמוכים בסופרמרקט רוסי "הקצינו" אותו "נגד המנהיגים האמריקאים שלנו".

"מקרה קלאסי של תעמולה"

ישנן דרכים רבות להעריך את אמיתות הדיווחים של קרלסון.

לדוגמה, אם הדברים ברוסיה הם כפייתיים כפי שטוען קרלסון, אז ההגירה אל מחוץ למדינה צריכה להיות מינימלית, או לפחות נורמלית. עם זאת, מאז גיוס המלחמה באוקראינה ב-2022, הרוסים עשו זאת ברחו מארצם במספרים גבוהים היסטורית.

אפילו מחירי הסופרמרקטים הזולים האלה שקרלסון אהב הם תעתוע. הם קיימים רק באמצעות סובסידיות, ועם זו של רוסיה המשך הפיחות של הרובל פנימה 2024, בשילוב עם גידול עצום מתוכנן בהוצאות הצבאיות, ממשלת רוסיה ממשיך להפוך כל רוסי לעני יותר לממן את המלחמה שלה.

במילים אחרות, מה שזול לקרלסון הוא יקר ו מתייקר כמעט עבור כל הרוסים. מגמה זו תימשך ב-2024, כמו פוטין לאחרונה ציפתה ששיעור האינפלציה של רוסיה יהיה 8% בשנת 2024 - יותר מכפול התחזית עבור ארצות הברית. למעשה, א אזרח רוסי התלונן ישירות לפוטין בדצמבר 2023 על מחיר הביצים, ופוטין התנצל באופן לא אופייני.

אבל מחקרים מראים כי בדיקת עובדות הטענות של קרלסון לא צפוי להשתנות דעות של אנשים רבים. אנחנו יודעים שרוב האנשים לא מעריכים שאומרים להם שהמידע המועדף עליהם אינו מדויק, וכאשר דיווחים לא נכונים תואמים את תפיסת המציאות שלהם, הם יאמינו להם.

במקום לסווג את סרטוני רוסיה של קרלסון כ"דיווח", "עיתונות", "מידע" או "חדשות מזויפות", נוכל להגדיר זאת במקום זאת כמקרה קלאסי של תעמולה.כותרת מהגבעה על ביקורו של קרלסון במוסקבה. צילום מסך, הגבעה

"הפשטות יתר חזקות מבחינה רגשית"

תעמולה היא תקשורת שנועדה לעקוף בחינה ביקורתית ורציונלית על מנת לעורר תגובות רגשיות, גישה או התנהגותיות מכוונות מצד הקהל.

הבנה ציבורית של תעמולה בדרך כלל קושרת אותה לשקר, אבל זה לא לגמרי נכון. בעוד שחלק מהתעמולה היא מרושעת, התעמולה היעילה ביותר תשלב עובדות ניתנות לאימות שנבחרו בקפידה עם פניות רגשיות.

עבור אמריקאי ממוצע, מחירי הסופרמרקטים הרוסיים האלה באמת היו זולים. אבל זו אמת נבחרת המוצגת ללא הקשר חיונית להבנה.

התאולוג ריינהולד ניבוהר תיאר פעם את התעמולה בדמוקרטיה כ"פשטות יתר חזקות מבחינה רגשית"רוכל להמונים, וזה בדיוק מה שנדמה שהסרטונים של קרלסון מספקים.

זה שקרלסון התפתח לתעמולה אינו מפתיע. בשנת 2022, הניו יורק טיימס ניתח את שידורי פוקס ניוז שלו בין 2016 ל-2021. העיתון הגיע למסקנה שהתוכנית של קרלסון הפכה הרבה פחות מתעניין בדיאלוג רציונלי ובחילופי דברים ביקורתיים - על ידי ראיון אנשים שלא הסכימו איתו - כפי שזה התפתח פורמט מונע מונולוג בו הטיף קרלסון לעתים קרובות מפוקפק עובדתית טענות לקהל שלו.

פעם, בתחילת הקריירה שלו, קרלסון הפגין כישרון עיתונאי משמעותי, במיוחד בכתיבת תכונה במגזינים. אבל מסירותו לדיוק - ואפילו אמירת אמת בסיסית - נחשפה כדוגמת מעשה כאשר הטקסטים שלו מתביעת מכונת ההצבעה של דומיניון נחשפו והוירו השטויות שלו.

הבחנה בין גרשקוביץ' לקרלסון

קרלסון לא הכתב האמריקאי הראשון לנסוע לדיקטטורה זרה ו לייצר תעמולה במסווה של עיתונות.

וולטר דורנטי של הניו יורק טיימס התעלמו לשמצה הרעב הנורא של הדיקטטורה של סטאלין של מיליוני אוקראינים בשנות ה-1930. כתב ה"טיימס" בברלין, גידו אנדריס, התמחה ב"פרופילים נפוחים של נאצים מובילים" תוך כדי הלבנת המשטר עוד היבטים רעים באמצע 1930s.

לאחרונה, היה הכתב פיטר ארנט פוטר מ-NBC News על הופעתה בטלוויזיה העיראקית הנשלטת על ידי המדינה בשנת 2003 ושיבח את הצלחת "התנגדות עיראקית"בתחילת מלחמת ארה"ב-עיראק. למרות שההערות של ארנט לא הופיעו במקור ב-NBC, הן שודרו מחדש בהרחבה.

אבל מה שהופך את מעשיו של קרלסון למטרידים במיוחד עבור חלקם היה שהתעמולה שלו הופיעה בזמן שכתב הוול סטריט ג'ורנל אוון גרשקוביץ' נשאר כלוא על ידי משטרו של פוטין בגין ריגול לכאורה, אבל זה היה באמת דיווח מדויק מרוסיה. כשקרלסון חקר את פוטין לגבי גרשקוביץ', השיב לו הדיקטטור אפשר לנהל משא ומתן על חילופי שבויים.

בסופו של דבר, ההבחנה בין עיתונאות לתעמולה היא ההבדל בין גרשקוביץ' לקרלסון.

גרשקוביץ' יושב בכלא הרוסי על חקירת האמת על רוסיה של פוטין בשירות הציבור האמריקאי ומעסיקו. קרלסון טס מסביב לעולם מהללים מנהיגים אוטוריטריים כמו ויקטור אורבן ההונגרי, בזמן שהוא "מתחזק" דיקטטורים כמו ולדימיר פוטין כשהם תוקפים את שכניהם. "למה אני לא צריך להסתכל על רוסיה? מה שאני", אמר ב-2019 על הסכסוך האוקראיני-רוסי.

לחשוף כוח שלטוני פוגעני ולהטיל עליו דין וחשבון"לדעות האנושות" נכתב ממש בהצהרת העצמאות של אמריקה. לנסוע לחו"ל ולשבח את הדיקטטורות על הרכבות התחתיות והצ'יזבורגרים שלהן תוך התעלמות מרצחנותן, ולחזור "קיצוניות... נגד המנהיגים שלנו" כי מחירי הסופרמרקטים הזרים נמוכים, זה בהחלט לא עיתונאות. זו תעמולה.

לסרטונים של קרלסון עשויה להיות תוצאה אחת מועילה: אם מספיק אמריקאים ילמדו מהם כיצד לזהות תעמולה ולהבדיל בינה לבין דיווח אתי ומקצועי, אז אולי קרלסון סיפק ללא כוונה שירות אוריינות תקשורתית בעל ערך לאומה.

מייקל ג'יי סוקולוב, פרופסור לתקשורת ועיתונאות, אוניברסיטת מיין

מאמר זה פורסם מחדש מתוך שיחה תחת רישיון Creative Commons. קרא את ה מאמר מקורי.