סרטים בכיכובם של שחקנים ראשיים מקבוצות לא מיוצגות כמו גם סרטים עם לידים גברים לבנים, כך עולה מדו"ח חדש.
העבודה מציעה תובנה כיצד המגדר, הגזע והאתניות של הדמויות המובילות קשורים להצלחה הכלכלית של הסרט.
החוקרים חקרו את מה שהחוקר רנה וובר מכנה "המיתוס ב הוליווד"- שסרטים שמובילים מיעוט נשים או פחות מיוצגים נוטים להופיע גרוע יותר בקופות מאשר אלה עם גברים לבנים בתפקידים ראשוניים.
מקבלי החלטות רבים בתעשייה מבססים את אפשרויות ההעסקה, המימון וההפקה על האמונה שסרטים עם מובילים נשיים וסרטים מקבוצות גזעיות ואתניות מיוצגים פחות או יותר להרוויח פחות בקופות מאשר סרטים עם לידים גברים או לבנים, הן מקומי והן בינלאומי.
אך בהיותם מקבלים את המיתוס הזה כאמת, הם מתעלמים מכך שאותם סרטים נוטים גם לקבל תקציבי הפקה נמוכים יותר, פחות תמיכה שיווקית והפצה בפחות תיאטראות מאשר סרטים עם לידים גברים או לבנים, טוען וובר, פרופסור באוניברסיטת קליפורניה, מחלקת התקשורת של סנטה ברברה ומנהלת המעבדה למדעי המוח, ומשתפי פעולה.
שחקנים ראשיים והצלחה בקופות
הצוות יצר וניתח מערך נתונים ייחודי של 1,200 סרטים פופולריים בין השנים 2007 לשנת 2018. "בין השאר הראינו כי - חשבונאות על הפקה, הפצה וכוח סיפור - סרטים עם מובילים נשיים ולא מיוצגים פחות טוב - או טוב יותר. יותר מאלה - אלה עם לידים גברים לבנים, "אומר וובר.
הם בחנו יותר מתריסר גורמי ייצור, הפצה ותערוכה שיכולים להשפיע על הביצועים הכלכליים מקומיים ובינלאומיים. לצד האינדיקטורים הללו, הצוות כלל את המינים, הגזע והאתניות של הדמויות הראשיות - כמו גם את אחוז השחקנים שהיה נשי או מקבוצה אתנית לא מיוצגת - בדגמים.
אל האני לדווח מראה כי המנבאים החזקים ביותר להצלחה כלכלית מבית היו כוח הסיפור, שיווק, עלויות הפקה ומספר התאטראות שבהם יצא סרט. ככל שגורמים אלה גדלו, כך גדלו ההכנסות. סרטים עם לידים נשיים לא נקשרו לרווחים גדולים יותר מאלו עם לידים גברים.
בנוסף, נוכחותם של מובילים שאינם מיוצגים היה מנבא חיובי משמעותי להצלחה בקופות, כך מגלים החוקרים. במילים פשוטות, סרטים עם לידים מקבוצות שאינן מיוצגות הרוויחו הכנסות רבות יותר כאשר גורמים אחרים הוערכו במודל.
"מחקר זה מאשר את עבודתנו הקודמת ומצביעה על כך שמגדר הדמות הראשית / ההובלה המשותפת אינו מנבא משמעותי את ביצועי הקופות", אומרת מחברת המשותף סטייסי סמית ', מנהלת יוזמת ההכללה בבית הספר לתקשורת באוניברסיטת דרום קליפורניה באננברג. ועיתונות. "במקום זאת גורמים אחרים שנמצאים בשליטת המנהלים - עלויות הפקה, קידום מכירות, צפיפות הפצה והסיפור עצמו - הם שממלאים תפקיד מפתח בהצלחת הסרט."
מה לגבי השוק הבינלאומי?
הממצאים לגבי הכנסות בינלאומיות היו מורכבים יותר. המחברים מצאו כי עלויות ההפקה, עוצמת הסיפור ושיווק בינלאומי - כמו גם האם הסרט יצא בסין ומספר השטחים הבינלאומיים שבהם יצא לאקרנים - הם המנבאים החיוביים ביותר להצלחה.
הקאסט עם אחוז גבוה יותר מהשחקניות הגדיל את ההכנסות; עם זאת, כולל שיעור גדול יותר של דמויות מקבוצות גזעיות ואתניות שלא היו מיוצגות הביאו בדרך כלל לרווחים נמוכים יותר. יש לציין כי המין, הגזע והאתניות של הדמות הראשית לא ניבאו משמעותית את הרווחים.
הצוות מצא גם כי סרטים עם שיעור גבוה של דמויות לא מיוצגות (81% ומעלה) בסיפורים עם יתרון לא מיוצג קשורים להכנסות הבינלאומיות הגדולות ביותר. לעומת זאת, סרטים עם שיעור גבוה של דמויות פחות מיוצגות (81% ומעלה) אך עם רק לידים לבנים נקשרו להכנסות הבינלאומיות הנמוכות ביותר.
סכסוך מוסרי בסרטים
"אנו קוראים לתעשייה ליישר את שדה המשחק על ידי מתן תמיכה הפקה ושיווקית לכל הסרטים (מאותו סוג) ללא התחשבות במין או גזע / מוצא אתני", אומרת אליסון אמיליו, מנהלת ReFrame, שיתוף פעולה בין מכון סאנדנס. ונשים בסרט, שהזמינו את הדו"ח.
עבודתו השוטפת של וובר ועמיתיו בתחום זה, שקרן ג'ון טמפלטון תומכת בה, מתמקדת במושג חוזק הסיפור ובאינטראקציות שלו עם ממדי הכללה ומגוון שונים. וובר וצוותו במעבדת המדיה למדעי המוח של UC סנטה ברברה פיתחו אלגוריתמים מתוחכמים וחדשניים לניתוח סכסוכים מוסריים בסיפורים ובתקשורת, המשתרעים על פני תוכן מסיקור חדשות לסרטים.
המכונה Analy Narrative Analyzer, או MoNA, הפלטפורמה משלבת את הניתוחים שלה עם הערכות שמקורן בקבוצה גדולה של אנשים עם רקע מגוון. באמצעות כמות גדולה של תסריטים לסרטים, הצוות משתמש ביכולות של MoNA כדי לנתח יחסי אופי ומסגור מוסרי של מיעוטים פחות מיוצגים בסרטים וכיצד גורמים אלה משפיעים על חוזק הסיפור ועל ביצועי הסרט.
"אנו מקווים כי עבודה זו (וגם העתיד) תתרום בהפיכתה של הוליווד למקום כוללני ושוויוני יותר", אומר וובר.
