התקשרתי לילה אחרון באמצע ארוחת הערב על ידי צעיר רציני בשם ספנסר, שאמר שהוא עושה סקר.
במקום לנתק הסכמתי לענות על שאלותיו. הוא שאל אותי אם אני יודע שמס סודה יהיה על ההצבעה בברקלי בנובמבר. כשאמרתי כן, הוא שאל אם אני סומך על ממשלת העיר ברקלי שתוציא את ההכנסות בצורה נבונה.
באותו הרגע זיהיתי "משאל פוש" קלאסי, שהוא חלק ממערכה פוליטית בתשלום.
אז שאלתי את ספנסר כמה שאלות משלי. מי מימן את הסקר שלו? "אמריקאים לבחירת מזון ומשקאות," הוא ענה. מי מימן את הקבוצה הזו? "איגוד המשקאות האמריקאי," אמר.
ספנסר היה כל כך להוט לרדת מהטלפון שלא הספקתי לשאול אותו את השאלה השלישית שלי: מי מממן את איגוד המשקאות האמריקאי? זה לא היה חשוב. ידעתי את התשובה: פפסיקו וקוקה קולה.
ברוך הבא לברקלי, קליפורניה: קרקע אפס במלחמות הסודה
לפני חמישים שנה החודש, ברקלי היה מוקד התנועה לדיבור חופשי. כעת, ברקלי נעה נגד ביג סודה.
התנועה החדשה אינה דרמטית או אידיאלית כמעט כמו הישנה, אך הסיכויים לניצחון היו כנראה טובים יותר לפני חמישים שנה. התנועה לדיבור חופשי לא ערערה על הרווחיות של אחת הענפות החזקות במדינה.
האשמה על משקאות ממותקים היא שהעלתה את שיעורי המחלות הכרוניות והשמנת יתר באמריקה. אולם המאמצים להפחית את צריכתם באמצעות מיסים או צעדים אחרים לא נעלמו לשום מקום. תעשיית המשקאות הוציאה מיליונים בהביס אותם.
אם ב -4 בנובמבר רוב המצביעים בברקלי יגידו כן למס של אחד אחוז לאונקיית נוזלים על מפיצים של משקאות ממותקים, ברקלי יכולה להיות העיר הראשונה במדינה שתעביר מס סודה. (סן פרנסיסקנים יצביעו על הצעה של 2 סנט לאונקיה המחייבת שני שלישים מהם לאשר; ברקלי זקוק לרוב בלבד).
אבל אם מס סודה לא יכול לעבור בעיר המתקדמת ביותר באמריקה, זה לא יכול לעבור בשום מקום. ביג סודה יודע זאת, ולכן הוא נחוש להרוג את זה כאן.
האם מס סודה יפחית את צריכת הסודה?
מיסוי מוצר להפחתת צריכתו היה יעיל בסיגריות. על פי האגודה האמריקאית לסרטן, כל עלייה של 10 אחוז בעלות חפיסת סיגריות גרמה לירידה של 4 אחוזים בשיעור העישון.
ובמשך שנים ניהלו יצרני סיגריות מלחמה שכולה כדי למנוע כל מס או תקנה. בסופו של דבר הם הפסידו, והיום קשה למצוא מישהו שמעשן בגאווה.
אולי ככה גם מלחמות הסודה יסתיימו. הצריכה של משקאות קלים ממותקים כבר ירדה מעט מזו שהייתה לפני עשר שנים, אבל ילדים (ומבוגרים רבים) עדיין מבלים את זה.
מלחמת הסודה של ברקלי
מלחמת הסודה של ברקלי מעמידה קבוצה של ארגונים קהילתיים, פקידי מחוזי עיר ובתי ספר, ואנשים אחרים (גילוי מלא: אני אחד מהם) נגד קבוצת "עממי" ביג סודה, ומתארת עצמה כ"קואליציה של אזרחים, עסקים מקומיים. , וארגונים קהילתיים "מבלי לזהות את חבריה.
למרות שסקר מחקר שדה שפורסם בפברואר מצא כי 67 אחוז מהמצביעים בקליפורניה (וככל הנראה אחוז דומה ממצביעי ברקלי) תומכים במס סודה אם ההכנסות יושקעו על יוזמות בריאות, זה יהיה מאבק בעלייה.
מאז 2009 הונהגו כשלושים מיסים מיוחדים על משקאות ממותקים במדינות ובערים שונות, אך אף אחד מהם לא עבר. אפילו המחוקק בקליפורניה, עם רובים דמוקרטיים בשני הבתים, לא יכול היה לחוקק הצעה לשים תווי אזהרה על משקאות מוגזים.
אפילו ראש העיר לשעבר ואימת העיר ניו יורק, מייקל בלומברג - לא מרושע בכל הנוגע להתארגנות - הפסיד לביג סודה. הוא רצה להגביל את גודל המשקאות הממותקים הנמכרים במסעדות ובמקומות אחרים ל -16 אונקיות.
אך תעשיית המשקאות ניהלה קמפיין שיווקי כבד נגד ההצעה, כולל מודעות בהן פסל החירות אוחז בסודה ענקית במקום לפיד. היא נלחמה בזה גם דרך בתי המשפט. לבסוף בית המשפט העליון במדינה קבע כי מועצת הבריאות בעיר חרגה מסמכותה באמצעות הטלת המכסה.
ברקלי עשה היסטוריה לפני 50 שנה. האם ההיסטוריה תחזור על עצמה?
לפני חמישים שנה תנועת הדיבור החופשי של ברקלי תפסה את תשומת הלב והדמיון של האומה. זה סימן שינוי מהותי בעמדותיהם של צעירים אמריקנים כלפי צורות סמכות ישנות יותר.
הזמנים השתנו. לפני ארבע שנים החליט בית המשפט העליון כי תאגידים הם אנשים תחת התיקון הראשון, הזכאים לחופש הביטוי שלהם. מאז ביג סודה שפך הון על מנת להביס את יוזמות ההצבעה למיסוי או הסדרת משקאות מסוכרים.
אבל האם הזמנים השתנו כל כך הרבה? בקרב שלו עם ביג סודה, ברקלי עשוי שוב לעשות היסטוריה.
כתוביות מאת InnerSelf
צפו בסרטון: רוקח אוסר על מכירת משקאות מוגזים ומשקאות ממותקים אחרים מחנותו
על המחבר
רוברט ב.רייך, פרופסור לקנצלר למדיניות ציבורית באוניברסיטת קליפורניה בברקלי, היה שר העבודה בממשל קלינטון. מגזין טיים כינה אותו לאחד מעשרת מזכירות הממשלה היעילות ביותר במאה שעברה. הוא כתב שלוש עשרה ספרים, כולל רבי המכר "אחרי שוק"ו-"עבודת האומות"האחרונה שלו,"מעבר לזעם, "יוצא עכשיו בכריכה רכה. הוא גם עורך מייסד של המגזין האמריקאי פרוספקט ויו"ר Common Cause.
ספרים מאת רוברט רייך
הצלת קפיטליזם: לרבים, לא למעטים - מאת רוברט ב. רייך
אמריקה נחגגה פעם על ידי מעמד הביניים הגדול והמשגשג שלה והוגדר. כעת, מעמד הביניים הזה מצטמצם, אוליגרכיה חדשה עולה, והמדינה עומדת בפני פער האושר הגדול ביותר שלה מזה שמונים שנה. מדוע המערכת הכלכלית שהפכה את אמריקה לחזקה לפתע מכשילה אותנו, ואיך ניתן לתקן אותה?
לחץ כאן למידע נוסף או להזמנת ספר זה באמזון.
מעבר לזעם: מה השתבש בכלכלה שלנו ובדמוקרטיה שלנו, ואיך לתקן את זה -- מאת רוברט ב. רייך
בספר מתוזמן זה טוען רוברט ב.רייך כי שום דבר טוב לא קורה בוושינגטון אלא אם האזרחים מריצים ומאושרים כדי לוודא שוושינגטון פועלת לטובת הציבור. הצעד הראשון הוא לראות את התמונה הגדולה. מעבר לזעם מחבר בין הנקודות, ומראה מדוע חלקן ההולך וגדל של ההכנסה והעושר המגיעים לפסגה הביא למקומות עבודה וצמיחה לכולם האחרים, וערער את הדמוקרטיה שלנו; גרם לאמריקאים להיות ציניים יותר ויותר בנוגע לחיים הציבוריים; והפך אמריקאים רבים זה לזה. הוא גם מסביר מדוע ההצעות של "הימין הרגרסיבי" שגויות לחלוטין ומספק מפת דרכים ברורה של מה שיש לעשות במקום. הנה תוכנית פעולה לכל מי שאכפת לו מעתידה של אמריקה.
לחץ כאן למידע נוסף או להזמנת ספר זה באמזון.
