מכירות ה-Boxing Day הן חלק חיוני בעונת החגים של אוסטרליה.
מדי שנה, ב-26 בדצמבר, מציגים כלי חדשות תמיד סיפורים על קונים נרגשים שעומדים בתור בחנויות הכלבו הגדולות בתקווה להשיג מציאות ומוצרים מוזלים. אמנם דיווחים כאלה מציגים את המכירות של היום כמסורת עתיקת יומין, אבל הם רק טקס עדכני.
אל האני מקורותיו של יום החג עוד מימי הביניים, כאשר מאסטרים אנגלים נתנו למשרתיהם יום חופש לאחר חגיגות חג המולד. המשרתים היו מקבלים קופסה המכילה שאריות מזון ופינוקים לחלוק עם משפחותיהם. ב-1871 היום הוכר רשמית כחג ציבורי בבריטניה. מאוחר יותר הלכו בעקבותיהם מושבות אוסטרליות.
במאה ה-19 ובתחילת המאה ה-20, חג הבוקסינג דיי היה במידה רבה יום של מנוחה ובידור. אירועי ספורט קהילתיים נערכו לעתים קרובות - מסורת שנמשכת באוסטרליה עם מבחן יום החג במלבורן ומרוץ היאכטות סידני להובארט.
מכיוון שיום הבוקסינג היה חג רשמי, קמעונאים גדולים כמו חנויות כלבו לא הורשו לסחור. חנויות אלה נפתחו מחדש רק שלושה עד חמישה ימים לאחר חג המולד. קמעונאים בהחלט פרסמו "מציאות לאחר חג המולד", אבל רובם השתמשו בתקופה זו כדי להתכונן למכירות המניות השנתיות שהחלו זמן קצר לאחר ראש השנה.
כשהיום הפך למרכז קניות
שינוי הדרגתי התרחש במהלך הפריחה הכלכלית לאחר מלחמת העולם השנייה.
ככל שההוצאה הצרכנית עלתה, התחרות בין הקמעונאים התעצמה. להוט להקדים את החבורה, מאייר פרסם את "מכירה לפני ביצוע מלאי" ב-1954. מאחר שאחרים החלו את מכירותיהם לאחר חג המולד מוקדם יותר, הם הפכו לחלק מרכזי במחזור השנתי הקמעונאי.
בשנות ה-1980 שעות המסחר הקמעונאיות נכנסו ללחץ. מאז תחילת המאה ה-20, הקמעונאות הוגבלה בין השעות 9:6-9:1980 בימי חול ו-1990:XNUMX-XNUMX:XNUMX בשבתות. שינוי דפוסי העבודה גרם לכך שאוסטרלים רבים יכלו לעשות את הקניות שלהם בחיפזון מטורף רק בשבת בבוקר. במהלך שנות ה-XNUMX וה-XNUMX, שעות המסחר הורחבו בהדרגה בכל מדינה.
הליברליזציה של שעות המסחר הקמעונאיות של ויקטוריה חלה במקביל להגברה נוספת של התחרות בכל מגזר חנויות הכלבו. דיימרו, חנות כלבו יפנית, פתחה סניף במלבורן בשנת 1991. במאבקה לגנוב נתחי שוק ממאייר ודיוויד ג'ונס, דיימארו הייתה חלוצה של יוזמות חדשות, כולל מסחר של 24 שעות לקראת חג המולד ומסחר ביום הבוקסינג.
כדי לקדם את מכירת ה-Boxing Day שלה וליצור באזז אמיתי, דיימארו פרסמה מספר קטן של מוצרים בהנחה עצומה. המכירות הללו למחסני דלתות עבדו. המונים עמדו בתור בשעות הבוקר המוקדמות כדי ללכוד את אחת המציאות. עם פתיחת הדלתות, התפתחה מהומה כאשר קונים מטורפים ממש פרצו לחנות.
המרדף אחר מציאה נעשה קצת יותר מדי רציני
הערעור של מכירת הדלתות חטפה מכה בשנת 1993 כאשר קונה נלהבת אחת איבדה את קצות אצבעותיה בדלתות הגלילה של החנות. מחשש לקטל נוסף, הנחות קיצוניות נפטרו לאחר מכן, אבל ההמונים שקיוו להשיג מציאה נשארו. עד שנת 2000, מכירות בוקסינג דיי הפכו למסורת מושרשת היטב.
למרות שהחידוש דעך, מכירות ה-Boxing Day בכל זאת נותרו אירוע מרגש. צוותי חדשות הטלוויזיה המשיכו ללכוד את ההתרגשות כאשר נפתחו חנויות ואילו עיתונים דיווחו על גודל ההמונים ומה זה חשף על מצב הקמעונאות והכלכלה באופן כללי יותר.
עד 2018, חל שינוי ניכר. פחות אנשים עמדו בתור וחנויות נפתחו מאוחר יותר. חנויות הכלבו הגדולות כבר לא היו הקמעונאים הדומיננטיים שהיו פעם. ניתן למצוא מגוון רחב יותר של מותגים ומוצרים זולים יותר במקומות אחרים, בעיקר באינטרנט, שם ניתן היה להשיג מציאות ללא התסכולים של התמודדות עם קונים תזזיתיים אחרים.
הגעת הקניות באינטרנט
קניות מקוונות שינו את דפוסי הקניות האוסטרליים מכיוון שציידי מציאות יכלו כעת לגשת למכירות בחו"ל כמו בלאק פריידי בארצות הברית. ביום שאחרי חג ההודיה, יום שישי השחור הוא היום העמוס ביותר של הקמעונאות האמריקאית שמתחיל גם את עונת הקניות לחג המולד. המכירות בשפע כאשר קמעונאים רודפים נואשות אחרי קונים.
מקוון הפך לחלק בלתי נפרד מהמכירות הללו, כאשר הבלאק פריידי מורחב לסייבר מאנדיי. אוסטרלים שקונים באינטרנט הצטרפו בקלות.
בשנת 2022 אוסטרלים הוציא כ-7.1 מיליארד דולר אוסטרלי במהלך תקופת המכירות של Black Friday. בעוד שהנתון הזה מואפל על ידי 23.5 מיליארד הדולר החזוי לתקופת המכירות של יום החג, המציאות היא שהפער מצטמצם במהירות.
השנה, צופים כי ההוצאה האוסטרלית על יום שישי השחור תעלה על ההוצאה של יום הבוקסינג.
האם הבלאק פריידי יעקוף את יום הבוקסינג?
אז, האם המכירות של יום החג נידונות להפוך לעוד מסורת אבודה? הנחות גדולות והנוחות של קניות באינטרנט בהחלט סייעו לצמיחה המהירה של בלאק פריידי. עם זאת, היתרון האמיתי שלו הוא התזמון. קונים לא רק משתמשים במכירות אלה לעצמם, הם יכולים לעשות קניות לחג המולד שלהם באותו הזמן. שילוב כזה פירושו שהבלאק פריידי הפך במהרה למאפיין בקמעונאות באוסטרליה.
כמובן, מכירות יום החג לא מתות. בכל מקום שבו יש מציאות, תמיד יהיו קונים מוכנים לקנות. במקום להתחרות בבלאק פריידי, נראה שהאתגר עבור הקמעונאים האוסטרליים הוא להמציא מחדש את מסורת המכירות של יום הבוקסינג.
אולי הגיע הזמן להחזיר את עסקאות הדלתות.
רוברט קרופורד, פרופסור לפרסום, אוניברסיטת רמיט
מאמר זה פורסם מחדש מתוך שיחה תחת רישיון Creative Commons. קרא את ה מאמר מקורי.
ספרים מומלצים:
הון במאה עשרים ואחת
מאת תומאס פיקטי. (תורגם על ידי ארתור גולדהאמר)
In הון בעשרים ואחת המאה, תומאס פיקטי מנתח אוסף ייחודי של נתונים מעשרים מדינות, החל מהמאה השמונה עשרה, כדי לחשוף דפוסים כלכליים וחברתיים מרכזיים. אך מגמות כלכליות אינן מעשי אלוהים. פעולה פוליטית ריסנה בעבר את אי-השוויון המסוכן, אומר תומאס פיקטי, ועשוי לעשות זאת שוב. יצירה של אמביציה יוצאת דופן, מקוריות וקפדנות, הון במאה עשרים ואחת מכוון מחדש את הבנתנו את ההיסטוריה הכלכלית ומעמת אותנו עם שיעורים מפכחים להיום. ממצאיו יהפכו את הוויכוח לקבוע את סדר היום לדור הבא של מחשבה על עושר ואי שוויון.
לחץ כאן למידע נוסף ו / או להזמנת ספר זה באמזון.
הון הטבע: כיצד עסקים וחברה משגשגים על ידי השקעה בטבע
מאת מארק ר 'טרק וג'ונתן ס' אדמס.
מה שווה הטבע? התשובה לשאלה זו - שבאופן מסורתי ממוסגרת במונחים סביבתיים - מחוללת מהפכה בדרך בה אנו מנהלים עסקים. בתוך מזל הטבע, מארק טרק, מנכ"ל שמירת הטבע ובנק ההשקעות לשעבר, וסופר המדע ג'ונתן אדמס טוענים כי הטבע אינו רק הבסיס לרווחת האדם, אלא גם ההשקעה המסחרית החכמה ביותר שכל עסק או ממשלה יכולים לעשות. היערות, שיטפונות ושוניות הצדפות לרוב נראים פשוט כחומרי גלם או כמכשולים שיש לפנות בשם הקדמה הם למעשה חשובים לשגשוג העתידי שלנו כמו טכנולוגיה או חוק או חדשנות עסקית. מזל הטבע מציע מדריך חיוני לרווחת הכלכלה והסביבה בעולם.
לחץ כאן למידע נוסף ו / או להזמנת ספר זה באמזון.
מעבר לזעם: מה השתבש בכלכלה שלנו ובדמוקרטיה שלנו, ואיך לתקן את זה -- מאת רוברט ב. רייך
בספר מתוזמן זה טוען רוברט ב.רייך כי שום דבר טוב לא קורה בוושינגטון אלא אם האזרחים מריצים ומאושרים כדי לוודא שוושינגטון פועלת לטובת הציבור. הצעד הראשון הוא לראות את התמונה הגדולה. מעבר לזעם מחבר בין הנקודות, ומראה מדוע חלקן ההולך וגדל של ההכנסה והעושר המגיעים לפסגה הביא למקומות עבודה וצמיחה לכולם האחרים, וערער את הדמוקרטיה שלנו; גרם לאמריקאים להיות ציניים יותר ויותר בנוגע לחיים הציבוריים; והפך אמריקאים רבים זה לזה. הוא גם מסביר מדוע ההצעות של "הימין הרגרסיבי" שגויות לחלוטין ומספק מפת דרכים ברורה של מה שיש לעשות במקום. הנה תוכנית פעולה לכל מי שאכפת לו מעתידה של אמריקה.
לחץ כאן למידע נוסף או להזמנת ספר זה באמזון.
זה משנה הכל: לכבוש את וול סטריט ואת תנועת 99%
מאת שרה ואן גלדר וצוות YES! מגזין.
זה משנה הכל מראה כיצד תנועת הכיבוש משנה את האופן בו אנשים רואים את עצמם ואת העולם, את סוג החברה שהם מאמינים שהיא אפשרית ומעורבותם שלהם ביצירת חברה הפועלת עבור 99% ולא רק 1%. ניסיונות לטשטש את התנועה המבוזרת והמתפתחת הזו הביאו לבלבול ותפיסה מוטעית. בכרך זה עורכי כן! מגזין להפגיש קולות מתוך המחאה ומחוצה לה כדי להעביר את הנושאים, האפשרויות והאישים הקשורים לתנועת הכיבוש בוול סטריט. ספר זה מציג תרומות של נעמי קליין, דייוויד קורטן, רבקה סולניט, ראלף נאדר ואחרים, כמו גם פעילי כיבוש שהיו שם מההתחלה.
לחץ כאן למידע נוסף ו / או להזמנת ספר זה באמזון.
