נתינה פילנתרופית לא השיגה את המיליארדים שאבדו בהכנסות מפרסום בשני העשורים האחרונים. ג'ו סוהם / Visions of America / קבוצת תמונות אוניברסליות באמצעות Getty Images
עבור תעשיית העיתונות, שנת 2024 מתחילה אכזרית.
באופן מרהיב ביותר, הלוס אנג'לס טיימס קיצץ לאחרונה יותר מ-20% מחדר החדשות שלה.
למרות שכבר מזמן התבשלו צרות, הפיטורים היו מייאשים במיוחד מכיוון שעובדים וקוראים רבים קיוו שהבעלים המיליארדר של הטיימס, פטריק בקרוב-שיונג, יישאר במסלול בזמנים טובים ורעים - שהוא יהיה דייל שפחות מעוניין להרוויח ויותר עסוק בהבטחת הפרסום המפורסם לשרת את הציבור.
לפי ה-LA Times, Soon-Shiong הסביר שהקיצוצים נחוצים מכיוון שהעיתון "לא יכול עוד להפסיד 30 עד 40 מיליון דולר בשנה".
כפי שציין משתמש X אחד, Soon-Shiong יכולה לעמוד בהפסדים שנתיים של 40 מיליון דולר במשך עשרות שנים ועדיין להישאר מיליארדר. אפשר לומר את אותו הדבר על בעלים של מיליארדר אחר, ג'ף בזוס של וושינגטון פוסט, שחיסל מאות משרות ב-2023 לאחר ביצוע טווח ארוך של השקעות קבועות.
כמובן, זה עוזר אם לבעלים שלך יש כיסים עמוקים והוא מרוצה משוויון או רווחים צנועים - רחוק מאוד מהקצירת הרווחים של שני בעלי העיתונים הגדולים: קרן הגידור. אלדן גלובל קפיטל ו גנט הנסחר בבורסה.
עם זאת, כפי שטענו בעבר, הסתמכות על טובתם של בעלי מיליארדרים אינה פתרון בר-קיימא לטווח ארוך למשברים של עיתונות. במה שאנו מכנים "מודל מדיה אוליגרכיה", זה יוצר לעתים קרובות סכנות ברורות לדמוקרטיה. הפיטורים האחרונים פשוט מחזקים את החששות הללו.
כשל שוק מערכתי
הקטל הזה הוא חלק מסיפור ארוך יותר: מחקר מתמשך על מדבריות חדשות מראה כי ארה"ב איבדה כמעט שליש מהעיתונים שלה וכמעט שני שליש מהעיתונאים שלה בעיתונים מאז 2005.
התברר שהמיתון הזה אינו זמני. במקום זאת, זה א כשל שוק מערכתי ללא סימני היפוך.
ככל שהפרסום המודפס ממשיך לרדת, זה של Meta ו-Google דומיננטיות על פרסום דיגיטלי שלל מבעלי חדשות מקור הכנסה מקוון מרכזי. המודל העסקי החדשותי מבוסס הפרסום קרס ובמידה שזה קרה אי פעם, לא יתמוך כראוי בעיתונות השירות הציבורי שדמוקרטיה דורשת.
מה לגבי מנויים דיגיטליים כמקור הכנסה?
במשך שנים, חומות תשלום זכו לשבחים כחלופה לפרסום. בעוד שארגוני חדשות מסוימים הפסיקו לאחרונה לדרוש מנויים או שיצרו מערכת תמחור מדורגת, איך התנהלה הגישה הזו בסך הכל?
ובכן, זה היה הצלחה כלכלית פנטסטית עבור הניו יורק טיימס ולמעשה, כמעט אף אחד אחר - תוך מניעת גישה ממיליוני אזרחים לחדשות חיוניות.
מודל חומת התשלום עבד בצורה סבירה גם עבור הוול סטריט ג'ורנל, עם הקהל הבטוח שלו של אנשי מקצוע עסקיים, אם כי ההנהלה שלו עדיין הרגישה מחייבת לעשות חתכים עמוקים בלשכתו בוושינגטון די.סי. ב-1 בפברואר 2024. וב"וושינגטון פוסט", אפילו 2.5 מיליון מנויים דיגיטליים לא הספיקו לפרסום כדי לשבור שוויון.
למען ההגינות, הבעלים המיליארדרים של בוסטון גלוב ו טריביון הכוכבים של מיניאפוליס זרעו אדמה פורייה; נראה שהעיתונים מניבים רווחים צנועים, ואין חדשות על פיטורים מתקרבים.
אבל הם חריגים; בסופו של דבר, בעלי מיליארדרים לא יכולים לשנות את דינמיקת השוק הבלתי מסבירה הזו. בנוסף, מכיוון שהם הרוויחו את כספם בתעשיות אחרות, הבעלים יוצרים לעתים קרובות ניגודי אינטרסים שעיתונאים של כלי החדשות שלהם חייבים לנווט ללא הרף בזהירות.
הדרך קדימה
בעוד שהדינמיקה בשוק התקשורת החדשותית רק הולכת ומחמירה, הצורך האזרחי בעיתונות איכותית ונגישה לשירות הציבור גדול מאי פעם.
כשהעיתונות האיכותית נעלמת, זה מעצים שורה של בעיות - משחיתות גואה לירידה במעורבות אזרחית לקיטוב גדול יותר - שמאיימים על חיוניותה של הדמוקרטיה האמריקאית.
לכן אנו מאמינים שחשוב בדחיפות להגדיל את מספר החנויות המסוגלות להתנגד באופן עצמאי לכוחות שוק הרסניים.
בעלי מיליארדרים שמוכנים לשחרר את נכסי התקשורת שלהם יכולים לעזור להקל על התהליך הזה. לחלקם כבר יש.
בשנת 2016, המיליארדר גרי לנפסט תרם את הבעלות הבלעדית שלו ב-The Philadelphia Inquirer יחד עם הקדשה של 20 מיליון דולר לבעל שם מכונה מכון ללא מטרות רווח, עם חוקי עזר המונעים מלחצי רווח לקבל עדיפות על הייעוד האזרחי שלה. מודל הבעלות שלה ללא מטרות רווח איפשר ל-Inquirer לעשות זאת להשקיע בחדשות בתקופה שבה כל כך הרבה אחרים חתכו עד העצם.
בשנת 2019, איש העסקים העשיר פול האנטסמן ויתר על בעלותו על The Salt Lake Tribune ל- 501 (ג) (3) מלכ"ר, הקלה בנטל המס שלה והקמתה לקבלת מימון פילנתרופי. לאחר שהמשיך כיו"ר הדירקטוריון, בתחילת פברואר הודיע כי הוא קבוע יורד למטה.
ובספטמבר 2023, העיתון הצרפתי לה מונדבעלי המניות המיליארדרים של החברה, בראשות יזם הטכנולוגיה חאבייר ניאל, אישרו רשמית תוכנית להעביר את הונם לקרן הקדשים שנשלטת למעשה על ידי עיתונאים ועובדים אחרים של קבוצת לה מונד.
בקנה מידה קטן יותר ומעורער הרבה יותר, עיתונאים אמריקאים הקימו מאות עמותות קטנות ברחבי הארץ בעשור האחרון כדי לספק סיקור מכריע בענייני ציבור. עם זאת, רובם נאבקים בעוצמה כדי לייצר מספיק הכנסות כדי אפילו לשלם לעצמם ולכמה כתבים שכר מחיה.
תורמים עדיין יכולים למלא תפקיד
הצעד הבא המכריע הוא להבטיח שלצורות הבעלות האזרחיות, המונעות על ידי המשימה, יש את המימון הדרוש כדי לשרוד ולשגשג.
חלק אחד מגישה זו יכול להיות מימון פילנתרופי.
דו"ח Media Impact Funders משנת 2023 הצביע על כך שמממני הקרן התמקדו פעם בעיקר במתן גשר למודל עסקי חדש וחמקמק מתמיד. המחשבה הלכה שהם יכולים לספק כסף ראשוני עד שהמבצע יתחיל לפעול ואז להפנות את ההשקעות שלהם למקום אחר.
עם זאת, עיתונאים קוראים יותר ויותר תמיכה מקיימת לאורך זמן ככל שהתברר היקף כשל השוק. בפיתוח מבטיח, ה לחץ על יוזמת קדימה לאחרונה התחייבה ל-500 מיליון דולר במשך חמש שנים לעיתונות מקומית, לרבות למטרות רווח וכן לעמותות ולחדרי חדשות ציבוריים.
מתן צדקה יכול גם להפוך את החדשות לנגישות יותר. אם תרומות ישלמו את החשבונות - כפי שעושים ב"גרדיאן" - paywalls, שמגבילים את התוכן ל מנויים עשירים ולבנים בצורה לא פרופורציונלית, עלול להפוך למיותר.
גבולות ההון הפרטי
ובכל זאת, התמיכה הפילנתרופית בעיתונות נופלת בהרבה ממה שצריך.
סך ההכנסות לעיתונים ירדו משיא היסטורי של 49.4 מיליארד דולר ב-2005 ל-9.8 מיליארד דולר ב-2022.
פילנתרופיה יכולה לעזור למלא חלק מהגירעון הזה, אבל אפילו עם העלייה האחרונה בתרומות, לא מתקרבת לכולה. גם, לדעתנו, לא צריך. לעתים קרובות מדי, תרומות מגיעות עם תנאים וניגודי עניינים אפשריים.
אותו דבר סקר Media Impact Funders לשנת 2023 מצא כי 57% ממממני קרנות ארה"ב של ארגוני חדשות הציעו מענקים לדיווח על נושאים שלגביהם היו להם עמדות מדיניות.
בסופו של דבר, פילנתרופיה לא יכול להימלט לחלוטין מהשפעה אוליגרכית.
כספי ציבור לעיתונות מקומית
מערכת תקשורת חזקה ונגישה המשרתת את האינטרס הציבורי תדרוש בסופו של דבר מימון ציבורי משמעותי.
יחד עם ספריות, בתי ספר ואוניברסיטאות מחקר, עיתונות היא חלק מהותי מתשתית המידע הקריטית של הדמוקרטיה. דמוקרטיות במערב ובצפון אירופה מייעדות מסים או עמלות ייעודיות לא רק עבור טלוויזיה ורדיו מדור קודם, אלא גם עבור עיתונים ומדיה דיגיטלית - והן דואגות שיש תמיד מערכת יחסים עד זרוע בין הממשלה לכלי החדשות כדי שעצמאותם העיתונאית תובטח. ראוי לציין שההשקעה בארה"ב בתקשורת הציבורית היא אחוז קטן יותר מהתוצר מאשר כמעט בכל דמוקרטיה גדולה אחרת בעולם.
ניסויים ברמת המדינה במקומות כגון ניו ג'רזי, וושינגטון, קליפורניה ווויסקונסין מציעים שמימון ציבורי לעיתונים ולרשתות מקוונות בלבד יכול לעבוד גם בארה"ב. לפי תוכניות אלה, ערוצי חדשות המעדיפים עיתונות מקומית מקבלים סוגים שונים של סובסידיות ומענקים ציבוריים.
הגיע הזמן להגדיל באופן דרמטי את הפרויקטים הללו, ממיליוני דולרים למיליארדים, בין אם באמצעות "שוברים לתקשורת"זה לאפשר לבוחרים להקצות כספים או שאפתניים אחרים הצעות על יצירת עשרות אלפי משרות חדשות בעיתונאות ברחבי הארץ.
האם זה שווה את זה?
לדעתנו, משבר שמסכן את הדמוקרטיה האמריקאית דורש לא פחות מתגובה אזרחית נועזת ומקיפה.
רודני בנסון, פרופסור למדיה, תרבות ותקשורת, אוניברסיטת ניו יורק et ויקטור פיקארד, סי אדווין בייקר פרופסור למדיניות מדיה וכלכלה פוליטית, אוניברסיטת פנסילבניה
מאמר זה פורסם מחדש מתוך שיחה תחת רישיון Creative Commons. קרא את ה מאמר מקורי.
ספרים מומלצים:
הון במאה עשרים ואחת
מאת תומאס פיקטי. (תורגם על ידי ארתור גולדהאמר)
In הון בעשרים ואחת המאה, תומאס פיקטי מנתח אוסף ייחודי של נתונים מעשרים מדינות, החל מהמאה השמונה עשרה, כדי לחשוף דפוסים כלכליים וחברתיים מרכזיים. אך מגמות כלכליות אינן מעשי אלוהים. פעולה פוליטית ריסנה בעבר את אי-השוויון המסוכן, אומר תומאס פיקטי, ועשוי לעשות זאת שוב. יצירה של אמביציה יוצאת דופן, מקוריות וקפדנות, הון במאה עשרים ואחת מכוון מחדש את הבנתנו את ההיסטוריה הכלכלית ומעמת אותנו עם שיעורים מפכחים להיום. ממצאיו יהפכו את הוויכוח לקבוע את סדר היום לדור הבא של מחשבה על עושר ואי שוויון.
לחץ כאן למידע נוסף ו / או להזמנת ספר זה באמזון.
הון הטבע: כיצד עסקים וחברה משגשגים על ידי השקעה בטבע
מאת מארק ר 'טרק וג'ונתן ס' אדמס.
מה שווה הטבע? התשובה לשאלה זו - שבאופן מסורתי ממוסגרת במונחים סביבתיים - מחוללת מהפכה בדרך בה אנו מנהלים עסקים. בתוך מזל הטבע, מארק טרק, מנכ"ל שמירת הטבע ובנק ההשקעות לשעבר, וסופר המדע ג'ונתן אדמס טוענים כי הטבע אינו רק הבסיס לרווחת האדם, אלא גם ההשקעה המסחרית החכמה ביותר שכל עסק או ממשלה יכולים לעשות. היערות, שיטפונות ושוניות הצדפות לרוב נראים פשוט כחומרי גלם או כמכשולים שיש לפנות בשם הקדמה הם למעשה חשובים לשגשוג העתידי שלנו כמו טכנולוגיה או חוק או חדשנות עסקית. מזל הטבע מציע מדריך חיוני לרווחת הכלכלה והסביבה בעולם.
לחץ כאן למידע נוסף ו / או להזמנת ספר זה באמזון.
מעבר לזעם: מה השתבש בכלכלה שלנו ובדמוקרטיה שלנו, ואיך לתקן את זה -- מאת רוברט ב. רייך
בספר מתוזמן זה טוען רוברט ב.רייך כי שום דבר טוב לא קורה בוושינגטון אלא אם האזרחים מריצים ומאושרים כדי לוודא שוושינגטון פועלת לטובת הציבור. הצעד הראשון הוא לראות את התמונה הגדולה. מעבר לזעם מחבר בין הנקודות, ומראה מדוע חלקן ההולך וגדל של ההכנסה והעושר המגיעים לפסגה הביא למקומות עבודה וצמיחה לכולם האחרים, וערער את הדמוקרטיה שלנו; גרם לאמריקאים להיות ציניים יותר ויותר בנוגע לחיים הציבוריים; והפך אמריקאים רבים זה לזה. הוא גם מסביר מדוע ההצעות של "הימין הרגרסיבי" שגויות לחלוטין ומספק מפת דרכים ברורה של מה שיש לעשות במקום. הנה תוכנית פעולה לכל מי שאכפת לו מעתידה של אמריקה.
לחץ כאן למידע נוסף או להזמנת ספר זה באמזון.
זה משנה הכל: לכבוש את וול סטריט ואת תנועת 99%
מאת שרה ואן גלדר וצוות YES! מגזין.
זה משנה הכל מראה כיצד תנועת הכיבוש משנה את האופן בו אנשים רואים את עצמם ואת העולם, את סוג החברה שהם מאמינים שהיא אפשרית ומעורבותם שלהם ביצירת חברה הפועלת עבור 99% ולא רק 1%. ניסיונות לטשטש את התנועה המבוזרת והמתפתחת הזו הביאו לבלבול ותפיסה מוטעית. בכרך זה עורכי כן! מגזין להפגיש קולות מתוך המחאה ומחוצה לה כדי להעביר את הנושאים, האפשרויות והאישים הקשורים לתנועת הכיבוש בוול סטריט. ספר זה מציג תרומות של נעמי קליין, דייוויד קורטן, רבקה סולניט, ראלף נאדר ואחרים, כמו גם פעילי כיבוש שהיו שם מההתחלה.
לחץ כאן למידע נוסף ו / או להזמנת ספר זה באמזון.
