כאשר Yahoo! אישר כי הוא חווה א התקפה מאסיבית ברשת מהאקרים שגנבו מידע אישי מיותר מ -500 מיליון אנשים - כולל שמות, מיילים ומספרי טלפון - זה חשף אמת מטרידה לגבי מערכת המדיה הדיגיטלית שלנו. עמוק בתוך ליבתו, האינטרנט הופך למנגנון מעקב מסחרי רב עוצמה המבוסס על נתונים גדולים.

מתקיים "מרוץ חימוש" של נתונים דיגיטליים בהם ענקיות ארגוניות כמו גוגל ופייסבוק-ועכשיו AT&T, קומקאסט ורייזון-מרכיבות תיקים מרחיקי לכת על אנשים. כמעט כל מה שאנו עושים-מקוון ומחוצה לו-נסחף על ידי מכונת כריית נתונים מתוחכמת ובגדול. פעולותינו, התנהגויותינו, הכנסנו, גזענו, אינטרסים פוליטיים ועוד נבדקים ללא הרף ומזינים אותם במחשבי -על אשר לאחר מכן קובעים מילי -שניות לגבי כל אחד מאיתנו ("יכול לשלם ריבית גבוהה בכרטיס אשראי", "מועמד להלוואת משכורת", "" מודאגים מסרטן או ממחלות אחרות "," נער שאוהב ג'אנק פוד "," בעל נטייה פוליטית זו וכו ').

מערכת המעקב הממוקמת בכוונה בבסיס האינטרנט העולמי משתרע על השימוש שלנו במדיה חברתית, מנועי חיפוש, ערוצי וידאו, דוא"ל, אפליקציות ו - באמצעות אימוץ טלפונים ניידים - אפילו מה שאנחנו עושים בחנויות או ברחוב. היא גם עושה הרבה יותר מסתם הצגת מודעות. זוהי מערכת מורכבת ומרחיקת לכת הכוללת שלל תכונות, כגון אלגוריתמים מנבאים, שנועדה במיוחד להשפיע מיקרו ממוקדת חסרת תקדים על אנשים וקבוצות.

מה Yahoo! הפריצה שמוכיחה-בנוסף להיעדר אמצעי הגנה לאבטחת סייבר-היא שהצמא הבלתי ניתן לכיבוש כל חלק מהמידע שלנו אינו יודע גבולות, בעיקר משום שבאמצעות התנגדות לחקיקה או לכללים פדרליים שנועדו להגן על פרטיות הצרכן, לאותן חברות דיגיטליות יש הצליח להימלט מכל בדיקה רגולטורית משמעותית.

אבל זה יכול להשתנות בקרוב בגלל נייטרליות הרשת. כתוצאה מהמרד הפופוליסטי שעצר במסלול תוכניותיו של תעשיית הטלפונים והכבלים לשלוט בעתיד האינטרנט, ועדת התקשורת הפדרלית (FCC) היא שָׁקוּל לחוקק "פתח אינטרנט"כללים שיחייבו ספקי שירותי אינטרנט בפס רחב לכבד את הפרטיות. אמצעי הגנה ארוכים שהגנו על פרטיות שיחות הטלפון יורחבו כך שיכסו את התקשורת שלנו ברשתות פס רחב. כשם שחברת הטלפונים שלך אינה רשאית להאזין לשיחותיך, אסור לספק שירותי אינטרנט כגון Comcast ו- AT&T לצותת למה שאתה עושה באינטרנט אלא אם כן קיבלה את הסכמתך המודיעה לראשונה.

תַחַת הצעת ה- FCCהצרכנים יוכלו להחליט (המכונה opt-in) אם ספק שירותי אינטרנט יכול להשתמש במידע הרגיש שלהם בשם המפרסמים.

מטבע הדברים, הצעה זו עוררה סערת התנגדות מצד המונופולים של ספקי האינטרנט בפס רחב (שעדיין גם הם נלחם להתהפכות כללי נייטרליות הרשת של הוועדה). הסיבה לכך היא שהצעת ה- FCC מאיימת לפענח את תוכניותיהם להתחרות בפייסבוק ובגוגל על ​​ידי איסוף מגוון עצום של דרכים חדשות לאסוף מידע אישי ולמכור אותו למי שהציע הכי גבוה (כולל איסוף הנתונים שלנו ממחשבים אישיים, טלפונים ניידים וטלוויזיות).

כדי לקדם את התוכניות שלהן, חברות כמו AT&T, Comcast ו-Verizon היו עסוקות ברכישת חברות המיקוד ל-data-bs וכן בפיתוח עסקאות עם ברוקרי הנתונים החזקים ביותר. לדוגמה, לאחרונה היינו עדים לסדרה של עסקאות מידע דיגיטלי של ISP. Verizon - כלומר עכשיו מוכן לקנות Yahoo! - בלע AOL, נותן לו גישה לשפע של מידע צרכני (כולל נתונים מאלפי אפליקציות לנייד). AT&T רכשה את DirecTVו- Comcast רכשה חברות מודעות דיגיטליות עולם גלוי ו גלגל חופשי.

ספקי שירותי אינטרנט אלה ואחרים עובדים בשיתוף פעולה הדוק עם תחנות כוח לצרכנים כגון Acxiom ו- Oracle. להמחיש את התפקיד החשוב שלכידה ו"הכנסת רווחים "של המידע שלנו ממלאת כעת במערכת המדיה שלנו, אורקל - הידועה יותר בזכות החומרה והתוכנה הטכנולוגית שלה - הפכה כעת גם למובילה בתחום פרופילי הנתונים. זה "ענן נתונים של Oracle מספק גישה ליותר מ -2 מיליארד פרופילי צרכנים גלובליים, 110 מיליון משקי בית בארה"ב, 3 טריליון דולר בעסקאות צרכנים ויותר מ -1,500 שותפי נתונים ", ומציע 45,000 פרופילי צרכנים מוכנים למיקוד. בין שותפיה הרבים ניתן למנות את Verizon ו- Comcast.

חברות הטלפונים והכבלים מאמינות כי הן מיוחדות באופן לא הוגן בגלל כללי הפרטיות מכיוון שהצעת ה- FCC תשפיע רק על ספקיות האינטרנט ולא על שורה של חברות אינטרנט אחרות הטורפות את הנתונים שלנו. גוגל ופייסבוק, למשל, בנו את העסקים שלהם (שתלויים בעיקר בהכנסות ממודעות מבוססות נתונים) על ידי האגודל באף בפרטיות. הם יכולים בקלות לעשות זאת מכיוון שבניגוד לאיחוד האירופי, שם פרטיות (או הגנת נתונים, כפי שהיא נקראת) היא "זכות יסוד", יש מעט מגבלות משפטיות בארה"ב על האופן שבו חברות מדיה ושיווק דיגיטליות יכולות להשתמש בצרכנים מֵידָע.

אבל יו"ר ה- FCC, טום ווילר, העומד בראש ההצעה של הסוכנות, הסביר מדוע ספקי שירותי האינטרנט צריכים להיות ברמה גבוהה יותר בכל הנוגע לכבוד הפרטיות של נתוני הלקוח. על ידי מתן חיבורי האינטרנט שלנו, חברות כמו AT&T וקומקאסט יודעות "כאשר אנו מחוברים לאינטרנט, האתרים בהם אנו מבקרים והאפליקציות שבהן אנו משתמשים". הם יכולים גם "לעקוב אחר המיקום הפיזי שלנו לאורך כל היום בזמן אמת" כאשר אנו משתמשים בטלפונים הניידים שלנו. יתר על כן, אנו משלמים לספקי שירותי האינטרנט האלה דמי מנוי גבוהים בפס רחב. תפקידו של ספק שירותי האינטרנט צריך להיות לספק לנו חיבורים יעילים ובמחיר סביר לאינטרנט - לא לשמש כמרגל ארגוני שמציץ לחיינו 24/7.

לובי הטלפונים והכבלים שכר את יו"ר ועדת הסחר הפדרלית לשעבר (FTC) ג'ון ליבוביץ (ד) ונציג לשעבר. מרי בונו מאק (R) תוביל את הקמפיין להרוג את הצעת הפרטיות של ה- FCC. קבוצת הלובי שלהם טוענת שהפרטיות של האמריקאים כבר מוגנת היטב בגלל עבודת ה- FTC.

אבל למעשה ההיפך הוא הנכון. כי ה- FTC בעצם הופשט מיכולתו להוציא תקנות (וכך היה מאז היא איתגרה את המפרסמים בתחילת שנות השמונים), לא ניתן היה לעצור את הניצול ההולך וגובר של המידע שנאסף מאיתנו באמצעים דיגיטליים. ההצעה של ועדת התקשורת הפדרלית תהיה הפעם הראשונה בעידן הפס הרחב שהציבור יקבל זכויות מסוימות על הנתונים שלו.

אם הסוכנות תצליח, מהלך כזה עשוי לשנות את מה שחוקר אוניברסיטת פנסילבניה, ג'וזף טורו, מצא כשהוא סקרו את האמריקאים לגבי השקפותיהם בנוגע לפרטיות - שאנשים מודעים מאוד לכך שהמידע שלהם נאסף, אך "התפטרו" מחוסר יכולתם לקבל דרך משמעותית לשלוט בתהליך.

הרבה יותר מפרטיות מונחת כאן על הפרק. כוחות השיווק, ההיפר-מסחריות ואיסוף הנתונים המסיבי מעצבים את המרקם של 21 שלנו^stמערכת מדיה מהמאה. ה- DNA הדיגיטלי שלה תוכנן לשמש מכונה למכירת-על-המקדמת לא רק מוצרי צריכה ומחיר בידור, אלא גם פוליטיקאים ורעיונות פוליטיים. ללא אמצעי הגנה מספקים, מערכת זו עלולה לטפח אפליה, לאיים על קיימות סביבתית ולבסוף לערער את התהליך הדמוקרטי.

דרך חשובה קדימה היא שארצות הברית - לראשונה - תחזיר לאנשים שליטה מסוימת במידע שלהם על ידי חקיקת הצעת ה- FCC. על ידי הגבלת כוחם של התאגידים הגדולים להשתמש באינטרנט כדרך לקידום האינטרסים הכלכליים הצרים שלהם, ניתן לעצמנו יותר זמן לפתח חזון ציבורי אמיתי למדיה דיגיטלית.

זֶה פוסט הופיע לראשונה ב- BillMoyers.com.

על המחבר

ג'ף צ'סטר הוא מנכ"ל המרכז לדמוקרטיה דיגיטלית, קבוצה ללא מטרות רווח בוושינגטון הבירה, המסייעת לתת דין וחשבון על תעשיית המדיה הדיגיטלית. עקוב אחר ה- CDD בטוויטר @digitaldemoc.

ספרים קשורים:

at InnerSelf Market ואמזון