ברבי מיליסנט רוברטס, מוויסקונסין ארה"ב, חוגגת יום הולדת 60. היא צעצוע. בובה. ובכל זאת היא גדלה לתופעה. דמות איקונית, המוכרת על ידי מיליוני ילדים ומבוגרים ברחבי העולם, היא נשארה בחירה פופולרית במשך יותר משישה עשורים - הישג חסר תקדים לבובה בתעשיית הצעצועים.
ניתן לטעון שהיא גם "המשפיעה" המקורית של נערות צעירות, הדוחפת תדמית ואורח חיים שיכולים לעצב את מה שהם שואפים להיות. אז, בגיל 60, איך ברבי האיקונית מתגברת לתמוך בחבריה ובנותיה?
כשברבי נולדה צעצועים רבים לילדות צעירות היו מזן התינוק; עידוד טיפוח ואמהות והנצחת הרעיון שתפקידה העתידי של ילדה יהיה תפקיד של עקרות בית ואמא. כך נולדה ברבי מתוך רצון לתת לבנות משהו נוסף. ברבי הייתה דוגמנית עם קריירה משלה. הרעיון שבנות יוכלו לשחק איתה ולדמיין את עצמן העתידי, יהיה אשר יהיה, היה מרכזי במותג ברבי.
עם זאת, ה"דבר הנוסף "שניתן לא איפשר לבנות להעצים, בסטנדרטים של היום. וברבי תוארה כ"סוכן של דיכוי נשים”. ההתמקדות במשחק שדמיינה את התבגרותו, עם שיער מושלם, גוף מושלם, שפע של תלבושות, מבנה גוף מיני ואהבה ראשונה מושלמת (אצל קן המושלם לא פחות) זכתה לביקורת לאורך השנים על הנצחת סוג אחר של אידיאלי - אחד שממוקד סביב דימוי גוף, עם השלכות מסוכנות על בנות בריאות נפשית ופיזית.
דימוי גוף
לצעצועים יש השפעה משמעותית על התפתחות הילדים, הרבה מעבר למשחק תמים. באמצעות משחק, ילדים מחקים נורמות חברתיות ומסרים עדינים בנוגע לתפקידים מגדריים, וניתן להעביר סטריאוטיפים על ידי צעצועים שנראים בכל מקום. לימודים מוקדמים בשנות השלושים מאת קנת ומאמי קלארק הראו כיצד נערות שחורות צעירות היו בוחרות לעתים יותר לשחק עם בובה לבנה ולא בבובה שחורה, כיוון שהבובה הלבנה נחשבה ליפה יותר - השתקפות של רגשות מופנמים כתוצאה מגזענות.
אותה הנחה - שבנות שמשחקות עם ברבי עשויות להפנים את הגוף הלא מציאותי שהיא מקדמת בתמימות - זכתה לנושא מחקר ומה שברור הוא שלעתים קרובות ההורים אינם מודעים להשפעות האפשריות על דימוי הגוף בעת אישור צעצועים לילדיהם.
קבוצה של חוקרים בבריטניה בשנת 2006 גילו שלנערות בגילאי חמש וחצי לשבע וחצי שנחשפו לספר סיפורים עם דימויים של בובת ברבי היו אי שביעות רצון מהגוף והערכה נמוכה יותר של הגוף בסוף המחקר לעומת נערות צעירות שהראו לו את אותו סיפור עם בובת Emme (בובת אופנה עם מבנה גוף ממוצע יותר) או סיפור ללא תמונות.
יותר מדאיג, לא היו הבדלים בין קבוצות של בנות בגילאי חמש וחצי ושמונה וחצי שנים, כאשר כל הבנות הראו חוסר שביעות רצון מהגוף. מחקר נוסף כעבור עשר שנים גילו שחשיפה לבובות ברבי הובילה להפנמה דקה-אידיאלית גבוהה יותר, התומכת ממצאים שבנות שנחשפו לבובות דקיקות אוכלות פחות בבדיקות הבאות.
חשיפה לתמונות גוף לא בריאות, לא ריאליות ובלתי מושגות קשורה בסיכון להפרעות אכילה. אכן, ה הגברת השכיחות של הפרעות אכילה התסמינים בתרבויות לא מערביות נקשרו לחשיפה לאידיאלים יופי מערביים. הפרופורציות המקוריות של ברבי העניקו לה מדד מסת גוף (BMI) כל כך נמוך עד שלא יהיה סביר למחזור וההסתברות למבנה גוף זה היא פחות מאחת מכל 100,000 נשים.
משנה צורה
עם המודעות הגוברת להפרעות בדימוי הגוף ולחצים תרבותיים על נערות צעירות, הורים רבים החלו לחפש צעצועים מעצימים יותר עבור בנותיהם. היצרנית של ברבי, מאטל, הקשיבה, אולי בעקבות ירידה במכירות, ובשנת 2016 א סדרת ברביות חדשה הושק שחגג צורות גוף, גדלים, סוגי שיער וגווני עור שונים.
{youtube}0srv-6EtJKE{/youtube}
אלה לא היו ללא ביקורת; שמות הבובות בהתבסס על חלק הגוף המשמעותי שלהן (מפותל, גבוה, זעיר) מוטל בספק ושוב מפנה את תשומת הלב לגוף, בעוד ברבי "מפותלת", עם הירכיים הרחבות והירכיים הגדולות יותר, נשארת דקה מאוד. למרות זאת, תוספות אלו הן צעד מבורך בכיוון הנכון לאפשר לבנות לשחק עם בובות ברבי המספקות גיוון רב יותר.
יותר מגוף
אם ברבי הייתה עוסקת בהעצמת בנות להיות כל מה שהן רוצות להיות, מותג ברבי ניסה לזוז עם הזמן על ידי מתן כלים רבי עוצמה לבנות. ברבי כבר לא מצטיירת בתפקידים כמו המארחת האווירית - או, כשהיא מקודמת לטייס, עדיין לבושה בגרסה נשית וורודה של המדים. הטייסת המודרנית ברבי לבושה בצורה הולמת יותר, עם דייל אוויר גבר כצד צד.
טייס ברבי עם השוער שלה, קן הדייל.
מאטל לשינויים כאלה יכולה להיות השפעה יוצאת דופן על האופן שבו נערות צעירות מדמיינות את שלהן אפשרויות קריירה, עתידים פוטנציאליים והתפקידים שהם צפויים לקחת.
המהלך של מאטל לכבד 20 נשים דוגמניות לחיקוי ובהן הטניסאית ההאיטית היפנית נעמי אוסקה - כיום מספר אחת בעולם - עם בובה משלה הוא צעד חיובי בהכנסת מודלים לחיקוי לתודעה של נערות צעירות.
ילדים שפחות סטריאוטיפים במגדרם ובמשחקם נוטים פחות להיות סטריאוטיפים אצלם עיסוקים הם יותר יצירתי. אך כמובן שהחברה צריכה לשקף זאת.
בשבוע שבו וירג'ין אטלנטיק ביטל את הדרישה להתאפר עבור צוות תא הנוסעים, המסע המפרך הרחק מגוף האישה ואידיאלים היופי יכול לאט לאט להמריא.
אבל בתרבות שבה הזדקנות נקבה האם כעת לחץ אסתטי מורגש על ידי רבים, אולי מאטל יראה לנו גיוון בגיל ובנשים? יום הולדת 60 שמח לבארבי עדיין בת 20 במראה.
על המחבר
ג'מה ויטקומב, מרצה לפסיכולוגיה, אוניברסיטת Loughborough
מאמר זה פורסם מחדש מתוך שיחה תחת רישיון Creative Commons. קרא את ה מאמר מקורי.
ספרים קשורים
at InnerSelf Market ואמזון
