שירותי שידוכים והיכרויות נהגו לפרסם במלבנים קטנים על קרונות שפופרות, לצד משקאות הוויטמינים ושירותי משלוחי המזון, ובמלבנים קטנים יותר שעדיין נמצאים בדפים המסווגים של עיתונים ומגזינים. אבל תעשיית ההיכרויות המקוונת התבגרה לקמפיינים גדולים ונועזים יותר: אתר ההיכרויות המקוון הגדול בעולם, Match.com לאחרונה השיקה קמפיין מודעות שהציג עשרות כרזות ענק במיקומי פרסום מובילים, משבצות שצולמות בדרך כלל על ידי סקיי, יורוסטאר או בנקים ברחוב הרחוב.

אבל הקמפיין, עם הסיסמה שלו "אהוב את הפגמים שלך", היה לא מתקבל בברכה אוניברסלית. כמה תכונות לדוגמא - כישורי מאפייה ירודים ו"בדיחות אבא " - לא היו פוגעות במידה מספקת, אך כשהן הציגו פנים נשיות עם שיער אדום ונמשים האתר עורר מפל של תלונות והיה נאלץ להתנצל. (כראש אדום עם נמשים, למען הפרוטוקול, לא הרגשתי לא מיוצג או נעלב - פשוט מבולבל).

העובדה ש- Match.com הותקפה בגלל מה שהיה באמת קמפיין תמים למדי מגלה משהו מוזר בדייטינג באינטרנט: בעוד שלאתרים כאלה יש התפתח לנורמה חברתית בשנים האחרונות בעיות הסטטוס העמוקות ממשיכות להיצמד לתעשייה.

יש סדר מנקר את התפיסה הציבורית של מותגים, והכרויות מקוונות מופיעות אי שם ליד קרמים לצמיחת שיער ומגבות סניטריות. זו כנראה הסיבה שרבים מעדיפים לקרוא על אתרי היכרויות כשהם עושים גלים מכל הסיבות הלא נכונות - כמו הדלפת מיליוני נתוני משתמשים או הקמה אתרי היכרויות לחובבי דונלד טראמפ - לא כשהם מפרגנים לעסקים.

אנו מבינים בשתיקה שיורוסטאר, גאפ, סנטנדר ומותגים אחרים מלקים מוצרים כי זה מה שחברות עושות. אך כאשר המוצר שהלקות הוא גרסה סוכרית, תאגידית של משהו אישי ואישי שקשה להשיג אותו כסינרגיה רומנטית וכימיה מינית, התגובה היא לעתים קרובות של סלידה.

שיעורים מההיסטוריה

אבל חברות היכרויות מקוונות מנסות רק להפוך למה שכלכלת אינטרנט גלובלית ונוף רומנטי בראשות בחירה רוצה שיהיה: כל יום, מכובד, אהוב. אולי זה לא אמור להפריע. בתור היסטוריון הארי קוקס מבהיר, תעשיית ההיכרויות ניסתה להשתלב מאז שנות ה -1860 של המאה הקודמת, ובדרך כלל לא הצליחה.

מתוך התייחסות להתפשטות העיתונות הזוגית (המקבילה לטורי לבבות בודדים), ציין סקירת שבת של לונדון בשנת 1862 כי דרך זו של מפגש עם אנשים היא מעמד לא ראוי ונמוך. לעתים קרובות פורסמו "חלקות שיער, אכן אדומות מאוד, רוויות בשומן מעופש" בין אוהבים פוטנציאליים. ללא קשר לפופולריות של אהבה ומין, הרעיון של "שוק נישואין" גרם לפרשנים לקמט את אפם בגועל, אפילו עד המאה ה -20.

עד שנות העשרים, שערוריות משטרה בהן מעורבים גברים שפוגשים גברים באמצעות עיתון הקשר "הקישור" איים לסגור את התעשייה כליל ואישר את הילת הזלזול שלה. הוא שרד והוליד את לשכות הנישואין העמוקות באמצע המאה שהעניקו לו ברק של כבוד. היו הצעות פחות רציניות: חברת היכרויות המחשבים הראשונה בבריטניה, Dateline, נוסדה בשנת 1966, יחד עם שורה של סוכנויות בעלות גודל קטן.

פשע, הונאה ושערוריות היו בשפע בדיווחי חדשות - נשים שנרצחו בלב לב בודד פרסומות היו חלק מהקבוצות של דמיון תרבותי. אבל ה מקרה בעל פרופיל גבוה של אן מיד, רופא שהוכה למוות בשנת 1994 על ידי גבר שפגשה באמצעות פרסום ב"ניו סטייטסמן ", מראה שלצערי זו גם הייתה מציאות.

הבטן של היכרויות

העובדה היא ששירותי ההיכרויות תמיד היו מקושרים יותר בדמיון הציבורי אל המחורבנים והמסוכנים מינית ממה שהענף היה רוצה. לדברי סנדי ני, אלמנתו ושותפה העסקי של מייסד דטליין, ג'ון פטרסון, החברה ניסתה במשך שנים להעלות את המודעות שלה למסמכים מכובדים אך גליונות העל לא רצו לדעת. רק כאשר החברה מיתגה מחדש כעסק משפחתי התקבלו מודעות הדפוס שלה. מכוון הטלוויזיה, רשות הכבלים שמרה על הפרסומות של דטליין בעשור, ולבסוף אפשרה פרסומת של סקיי רק בשנת 1987. הגרדיאן הסביר את היסוס הרשות באותה עת כי בהתייחסו לשירותי ליווי ו"חזיתות לעבודת מין ". בקר הרשות, כריס קווינלאן, התעקש בזהירות כי הפרסומת של דטליין "אסור לנצל בדידות, ולא להיות מרמזת, כגון שימוש בגברות חזה גדול".

בחמש עד עשר השנים האחרונות האינטרנט הפך את שירותי ההיכרויות למכובדים מתמיד, לפחות בבריטניה. אבל ייעודו של הכרויות באינטרנט הוא בהכרח לא המלוטש, המגניב או החמוד. עד כמה שימושי, Match.com ודומיו צריכים לקבל את מקומם-תת-מכ"ם ובדרך כלל לא משהו שצריך לכעוס עליו.

במובן מסוים זה מרומם לשקף כי-גם בתקופות רוויות שוק אלה-אהבה היא לא משהו שאנחנו רוצים לראות שנמכרת לנו כל כך בחוצפה משלטי חוצות. אבל מוזר שהרומנטיקה משמשת למכירת תרנגולי הודו, חגים וכמעט כל השאר. אבל כאשר אהבה משמשת למכירת אהבה, רבים מאיתנו מרגישים שמשהו לא בסדר.

על המחבר

זואי שטרמפל, חוקרת דוקטורט, היסטוריה, אוניברסיטת סאסקס. המחקר שלה נועד לענות על שאלות אלה, תוך התמקדות כיצד התפתחו פלטפורמות היכרויות מתווכות (למשל מודעות לבבות בודדות, לוחות מודעות להיכרויות במחשבים, סוכנויות היכרות) מאז 1970 ומעקב אחר האופן שבו רווקים המשתמשים בפלטפורמות אלה העלו רעיונות של מגדר במודעות שלהם. או פרופילים.

מאמר זה פורסם במקור ב שיחה. קרא את מאמר מקורי.

ספרים קשורים

at InnerSelf Market ואמזון