לאחר חודשיים כאוטיים כנשיא, דונלד טראמפ זוכה לשכתוב ספר הספרים הפוליטי. אנו עדים לעידן החדש של פוליטיקה פוסט-עובדתית, בה הסחת הדעת וההערה הם מרכזיים, וסיפורים ביקורתיים מתבטלים כ"חדשות מזויפות ".

אלפי סנטימטרי עמוד ניתחו את הנשיא החדש. הגרדיאן מכנה אותו "אמן של הסחת דעת”. רולינג סטון טוען שיש לו "תוהו ובוהו"על ידי יצירת" הוריקנים של כיוון מוטעה ". אבל בעוד שסגנון המנהיגות שלו ספג ביקורת על היותו כאוטי ומורכב על הפרסה, ראינו את הכל בעבר. זה בא היישר מתעשיית הטבק ספר פליי ציני.

בואו נחזור לאמצע דצמבר 1953, למלון ניו יורק פלאזה. כאן התקיימה פגישה בין נשיאי ארבע מחברות הטבק הגדולות בארה"ב לבין ג'ון היל, מייסד חברת יחסי הציבור (יח"צ), היל ונוטלון (H&K).

תעשיית הטבק הייתה במשבר. שלוש שנים קודם לכן, בבריטניה, פרסמו שני אפידמיולוגים מכובדים, ריצ'רד דול ואוסטין ברדפורד היל מאמר בנושא קשר סיבתי בין עישון לסרטן. ועכשיו, Reader's Digest, אז הפרסום הנקרא בעולם, פרסם מאמר שכותרתו "סרטן על ידי הקרטון", לוקח את הממצאים המדעיים במיינסטרים.

איך החברות האלה היו מונעות מהמעשנים לוותר בהמוניהם? התשובה: קמפיין יחסי הציבור היצירתי והמאובזר ביותר שנראה עד כה. אסטרטגיית יחסי הציבור שנוסדה בפלאזה בשנת 1953 הייתה כולה מסע יחסי ציבור דו-ראשי במטרה "להוציא את הענף מהחור" וכדי "לעצור את הבהלה הציבורית". תזכיר אחד הותווה: “יש רק בעיה אחת - ביטחון, ואיך לבסס אותה; ביטחון ציבורי, ואיך ליצור אותו. "

בינואר 1954 פרסמה התעשייה "הצהרת פרנק"ב 448 פרסומי תקשורת ברחבי ארה"ב והגיעו לכ- 43 מיליון אנשים. ההצהרה הטילה ספק במדע הקושר בין עישון לבריאות לקויה והתחייבה למעשנים כי היא תיצור את ועדת המחקר בתעשיית הטבק שהסתיימה כעת, ותעסיק את מיטב המדענים שיגיעו לאמת. מה שלא נאמר זה שהוועדה תתמוך "כמעט ללא יוצא מן הכלל, פרויקטים שאינם קשורים ישירות לעישון ולסרטן ריאות”. ערפול והסטה היו המפתח לאסטרטגיה, כמו גם "עובדות חלופיות".

גלימת עשן

הקמפיין שלאחר מכן להכחיש כל השפעה בריאותית מהעישון יימשך עשרות שנים וישוכפל על ידי חברות הדלקים המאובנים וחלקן בענף המזון והשתייה. למרות ביקורת קשה, שיטות אלה עדיין משחקות בימינו מצד פוליטיקאים המדברים על שינויי אקלים לטראמפ ולברקזיט.

לאורך המחצית השנייה של המאה העשרים, תעשיית הטבק, בהדרכת גורו היח"צ ב- H&K, למדה להסיט את תשומת הלב כל הזמן. בשנת 20, בכיר מטעם H&K חזר על זוויות התקשורת הטובות ביותר עבור מגזין התעשייה, טבק ומחקר בריאות:

החשוב ביותר סוג הסיפור הוא זה שמטיל ספק בתיאוריית הסיבות והתוצאות של מחלות ועישון. כותרות שמושכות את העין צריכות לבטא בחוזקה את הנקודה-מחלוקת! סְתִירָה! גורמים אחרים! אלמונים!

בשנה שלאחר מכן, תזכיר פנימי שצוטט כעת היטב מ בראון וויליאמסון, חברת בת של British American Tobacco (BAT), תיארה כיצד:

הספק הוא המוצר שלנו מכיוון שהוא הדרך הטובה ביותר להתחרות ב'גוף העובדה 'הקיים במוחו של הציבור. זהו גם האמצעי לבסס מחלוקת.

התעשייה שמרה על מחלוקת חי על ידי זורע ספק. לא היו "הוכחות מהותיות", "אין הוכחות קליניות". הוויכוח היה "לא נפתרו" ו"עדיין פתוחים "מכיוון ששום דבר לא הוכח" סטטיסטית "או" מבוסס מדעית ". לא הייתה "הוכחה מדעית". זה היה קליני וציני. "דרישה להוכחה מדעית היא תמיד נוסחה לחוסר מעש ועיכוב ולרוב התגובה הראשונה של האשמים", הודה ראש המחקר ב- BAT בשנת 1976.

דרך נוספת הייתה לחפש עובדות חלופיות. בשנת 1970 כתב הלמוט וואקהאם, ראש המחקר והפיתוח של פיליפ מוריס: "בואו נודה בזה. אנו מעוניינים בראיות שלדעתנו מכחישות את הטענות כי עישון סיגריות גורם למחלות ".

רמז: טראמפ

תשע שנים מאוחר יותר, בשנת 1979, רכש טראמפ נכס בן 11 קומות שיהפוך למגדל טראמפ, במרחק שלוש דקות הליכה בלבד מפלאזה ניו יורק. נכון לעכשיו, התעשייה גם הכחישה את הראיות לפגיעות הבריאותיות של עישון פסיבי. התעשייה הקימה שוב ארגונים שיערכו מחקר ויסיטו את תשומת הלב מן האמת. כדי לבלבל את הדיון עוד יותר, היא הקימה קבוצות חזית שפעלו מטעמה וארגוני זכויות מעשנים לקידום טיעונים בתעשייה.

מגדל טראמפ הסתיים בשנת 1984, השנה המהווה את תואר הרומן המפורסם של ג'ורג 'אורוול. הרומן הזה תיאר עתיד דיסטופי של צנזורה, האח הגדול ואמת מניפולציה.

הציבור החל להבין את הרמה האמיתית של האמת המתומננת של תעשיית הטבק עצמה באמצעות 1998 הסכם הפשרה ראשי, שאילצו את פרסום המסמכים הפנימיים שהיו בעבר. הפסיקה המשפטית אילצה את סגירת ועדת המחקר לתעשיית הטבק, שתוארה כדוגמה ל"כלי רכב יחסי ציבור מתוחכם המבוסס על הנחת יסוד של מחקר מדעי עצמאי - להכחיש את נזקי העישון ולהרגיע את הציבור ".

בשנת 2004, השנה בה זכו טראמפ והמגדל שלו לשמצה בסדרת הטלוויזיה הפופולרית The Apprentice, מחקר של האפידמיולוג הבריטי. העריך סר ריצ'רד דול במהלך מסע ההכחשה בתעשייה של 50 שנה, כ -6 מיליון בני אדם נהרגו מטבק בבריטניה בלבד.

מאז שנחשפו פעולותיו הפנימיות בשנות התשעים, תעשיית הטבק ניסתה למקם את עצמה כאחראית, ככל שחוברת המשחק והחברה הפוליטית מתפתחת. אך בעוד שברגע שתעשיית הטבק חיזרה אחרי מדענים, גם הברקזיטרים וגם טראמפ מיהרו לתקוף מומחים. "לאנשים במדינה הזו יש מספיק מומחים", אמרו מייקל גוב בשיא קמפיין הברקזיט.

נראה כי טראמפ ויועציו לקחו את ספר המשחקים לרמה חדשה. לאחר שורה על גודל קהל ההשבעה שלו, יועצת טראמפ קליאן קונווי זכתה לביקורת רבה על השימוש במונח "עובדות חלופיות".

השימוש במונח הוליד את עצמו ויקיפדיה דף, המציין "הביטוי תואר בהרחבה כ אורווליאן”. עד 26 בינואר 2017, מכירות הספר אלף תשע מאות שמונים וארבע עלה ב 9,500%, אשר ניו יורק טיימס ואחרים מיוחסים לשימוש של קונוויי בביטוי.

עם זאת, התעשייה הגיעה לשם קודם. בראון וויליאמסון אף פיתחו מותג סיגריות בשם "עוּבדָה", שאיפשר לה לסובב את שפת העישון והבריאות, ומשרד פרסום פיתח "עובדה עכשווית" ו"מושגי עובדה חלופיים".
"האם עובדה היא סיגריה בטוחה יותר?" שאל מסמך אחד משנות השבעים. "מבקרי העישון טוענים כי סיגריות מסוכנות. אנחנו לא מסכימים ... זו לא טענה. זאת עובדה."

על המחבר

אנדרו רואל, עמית מחקר בכיר, אוניברסיטת באת' וקארן אוונס-ריבס, עמיתת מחקר, קבוצת המחקר לבקרת טבק, אוניברסיטת באת'

מאמר זה פורסם במקור ב שיחה. קרא את מאמר מקורי.

ספרים קשורים

at InnerSelf Market ואמזון