ארה"ב מוציאה הכי הרבה כסף על פרסום בעולם. ההוצאות על שיווק ופרסום בשנת 2020 צפויות להגיע לכמעט 390 מיליארד דולר. דן Mewing / רגע באמצעות Getty Images
מגפת ה- COVID-19 השפיעה באופן קיצוני על הכלכלה האמריקאית, צמצום ההוצאות על ידי משקי בית אמריקאיים על מוצרי חומרים, נסיעות אוויריות, פעילויות פנאי כמו גם שימוש ברכבים. כתוצאה, פליטת גזי חממה יש באופן זמני נפל בצורה דרמטית.
אמנם זה עשוי להיות חיובי לאיכות הסביבה, אך המחיר החברתי גבוה: מכיוון שכלכלת ארה"ב תלויה במידה רבה בהוצאות הצרכנים, המדינה חווה שיעור האבטלה הגבוה ביותר מאז השפל הגדול איום של מחסור בית עבור עשרות אלפי אנשים וכישלון של עסקים גדולים ו קטן. כיצד הגיעה ארה"ב למצב שבו צריכה המונית - ופליטת גזי החממה הקשורים אליה - נחוצה לרווחה כלכלית וחברתית? האם הפחתה של גזי חממה וכלכלה משגשגת אינם תואמים?
חברת צריכה היא מבנה מהמאה ה -20. ה חלום אמריקאי הפך לשם נרדף לרכישת מוצרים חומריים כגון מכוניות, בתים, רהיטים או אלקטרוניקה, מה שמעוות את משמעותו המקורית. כיום הרגלי ההוצאה של משקי בית אמריקאים מהווים 70% מהתוצר המקומי הגולמי בארה"ב, מדידה המתארת את גודל המשק. חברות אמריקאיות מוציאות בערך US $ 230 מיליארד דולר על פרסום בכל שנה, מחצית מכל הכסף המושקע בפרסום ברחבי העולם.
קנו את החלומות שלכם
חברת הצרכנות של ימינו קמה לאחר תום מלחמת העולם הראשונה, מונעת על ידי הופעתה של תעשיית הפרסום המודרנית ומאפשרת אימוץ נרחב של אשראי צרכני. אדוארד ברנייס, אחיינו של זיגמונד פרויד, זוכה בדרך כלל בהמצאתו של תחום שיווק במהלך שנות העשרים. מהות גישתו הייתה לנצל את רצונותיהם של אנשים להרגיש טוב, עוצמתי וסקסי במקום להדגיש את התועלת שבמוצר. ברנייס יצר את המונח "הנדסת הסכמה" ופופולרי את המונח "צרכן" כאשר הוא מתייחס לאנשים אמריקאים.
צריכת המונים גדלה בהתמדה עד תחילת השפל הגדול. אבל היצירה המכוונת של ההווה חברת הצריכה המריאה ברצינות במהלך שנות הארבעים והחמישים. עם סיום מלחמת העולם השנייה, גם הייצור התעשייתי בזמן המלחמה. מנהיגי התעשייה העבירו את יכולות הייצור העצומות שלהם מהצבא למגזר האזרחי.
עבודות ייצור רבות שנוצרו על ידי מלחמת העולם השנייה אבדו עם סיום המלחמה. צילום מדע ב- HD ב- Unsplash
במקביל, הנשיא הארי טרומן היה מודאג מאבטלה מתקרבת בקרב הוותיקים והראייה ייצור המוני של מוצרי צריכה כפתרון. 1944 ביל GI עזר לחיילים משוחררים חוזרים לרכוש בתים עם מקדמות והלוואות בערבות ממשלתית. ניכויי ריבית משכנתא ותשתית במימון ממשלתי - שירותים מקומיים וכבישים, מערכת כבישים לאומית - הפכו את בעלות הפרברים לפרברים לתוכנית פיננסית הגיונית למשפחות, ואילו הביטוח הלאומי סיפק את הצורך לחסוך לגיל זקנה.
גם איגודי העובדים היו אמורים להגדיל את השכר לחבריהם, כך שמשפחות עובדות יכלו להרשות לעצמם בתים, מכוניות ומכשירים ביתיים. בשלב היסטורי מסוים זה התכנסו עסקים, ממשלה ועבודה, מאוחדים במטרתם המשותפת להגדיל את צריכת משק הבית סלע של שגשוג כלכלי והרמוניה חברתית.
התפתחויות אלה התרחשו בהקשר לאופוריה שלאחר המלחמה על הכוח הבלתי מעורער של ארה"ב, הרעב שלאחר הדיכאון לחיים טובים יותר, התקדמות בייצור המוני זול ותנופה דמוגרפית. הצרכנות הפכה לסמל העליונות של המערכת הקפיטליסטית על פני קומוניזם בסגנון סובייטי, כפי שהמחיש "דיון המטבח" המפורסם בשנת 1959 ב התערוכה הלאומית האמריקאית במוסקבה. כשעמד בין המכשירים המלוטשים לחיסכון בעבודה של מטבח אמריקאי מודרני, הפגין סגן הנשיא ריצ'רד ניקסון בפני ראש הממשלה הסובייטי ניקיטה חרושצ'וב את איכות חיים גבוהה יותר של אנשים עובדים בארה"ב
{vembed Y = XRgOz2x9c08} עליונותו של הקפיטליזם על פני הקומוניזם, ויכוח בין שני מנהיגי העולם, הייתה מסומלת על ידי המטבח האמריקני המודרני המפואר.
המהפך הגדול
תוצאות ברית העבודה-ממשל-עבודה זו היו מדהימות. התפוקה הלאומית של סחורות ושירותים הוכפלה בין השנים 1946 ל -1956, והוכפלה שוב עד 1970. בתים משפחתיים זולים ונוחים בייצור המוני, המרוחקים יותר ויותר ממרכזי הערים, הפכו למחירים סבירים. 1949 האיקונית לויטאון בלונג איילנד, ניו יורק, היה מודל של הפרברים: אחיד, נוח, מופרד על ידי גזע ותלוי ברכב. עד 1960, 62% מהאמריקנים היו הבעלים של בתיהם, לעומת 44% בשנת 1940. קניונים בפרברים, אחיד ומופרד בין גזעים, הפך כברירת מחדל למרחבי התכנסות ציבורית, שהחליפו את רחובות העיר, בתי הקפה ומקומות המסחר.
זֶה טרנספורמציה חברתית התרחש בטווח של דור יחיד. צרכנות ואורח חיים פרברי הפכו לעקרונות המארגנים של החברה ושם נרדף לערכים בסיסיים כמו רווחת המשפחה, בטיחות, חופש פוליטי דמוקרטי והחלום האמריקאי.
פיתוח דיור בפרברים באריזונה. צילום אבי וקסמן ל- Unsplash
היסודות נעשים גדולים יותר
מאז שנות החמישים, גרסה זו של חיים טובים - המעוצבת על ידי פרסום של מה שהיה נחוץ כדי לחיות טוב - הייתה יציבה להפליא. אבל יש טוויסט: התפיסה של מה מייצג נוחות בסיסית עבר בהתמדה לעבר גדולים יותר ויותר - רכבי שטח ואינספור נוחות וטכנולוגיות, גדול ועוד בתים מפוזרים מלא בריהוט ובדברים וחדרי אמבטיה וחדרי שינה נוספים, מטבחים גדולים יותר, חדרי מדיה ופעילות גופנית וסלונים חיצוניים.
כיום, המנבא הטוב ביותר למשק הבית טביעת רגל פחמנית is הכנסה. מתאם זה נכון מדינות שונות, ללא קשר לדעות הפוליטיות, להשכלה או לעמדות סביבתיות.
מחשבה מחודשת על הצריכה
הצריכה מגיעה ל עלות אקולוגית גבוהה. ככל שהתוצר הלאומי הגולמי גדל - המונע בעיקר על ידי צריכת משק הבית - כך גדלות פליטת גזי החממה. מדענים רבים ואנליסטים של מדיניות מאמינים שככל שהטכנולוגיה מגדילה את יעילות האנרגיה ומחליפה דלקים מאובנים במקורות אנרגיה מתחדשים, פליטת גזי החממה תהיה מופחת משמעותית. אך למרות ההתקדמות המהירה בטכנולוגיות אלה, אין כל עדות לכך שהמגמות בפליטת גזי החממה נפרדות ובלתי תלויות מגמות צמיחה כלכליות. גם אין בסיס לרעיון צמיחה ירוקה ימנע את אסון האקלים הצפוי העומד בפני העולם.
יחד עם זאת, יש ראיות מועטות שהאמריקאים הפכו להיות מאושר יותר בשבעת העשורים האחרונים של צרכנות גוברת.
מגיפה זו חושפת בפני את הפגיעות של כלכלה שתלויה במידה רבה במקור אחד של פעילות כלכלית - צריכה. מנקודת מבטי, ארה"ב תהיה טובה יותר אם הכלכלה - העושר הקולקטיבי שלנו - תשוקל יותר הוצאה ציבורית השקעה בחינוך, שירותי בריאות, תחבורה ציבורית, דיור, פארקים ותשתיות טובות יותר, ואנרגיה מתחדשת. כלכלה כזו תתרום לרווחת האדם, תפליט פחות גזי חממה ותהיה פחות חשופה לשיבושים פתאומיים בהוצאות הצרכנים.
כפי שאני רואה זאת, הגיע הזמן לשיחה פומבית כנה על טביעת הרגל הפחמנית של אורח החיים ה"בסיסי "שלנו ומה האמריקנים צריכים ולא על מה שאומרים להם שהם צריכים.
על המחבר
הלינה שיינוואלד בראון, פרופסור אמריטה, אוניברסיטת קלארק
מאמר זה פורסם מחדש מתוך שיחה תחת רישיון Creative Commons. קרא את ה מאמר מקורי.
ספרים מומלצים:
הון במאה עשרים ואחת
מאת תומאס פיקטי. (תורגם על ידי ארתור גולדהאמר)
In הון בעשרים ואחת המאה, תומאס פיקטי מנתח אוסף ייחודי של נתונים מעשרים מדינות, החל מהמאה השמונה עשרה, כדי לחשוף דפוסים כלכליים וחברתיים מרכזיים. אך מגמות כלכליות אינן מעשי אלוהים. פעולה פוליטית ריסנה בעבר את אי-השוויון המסוכן, אומר תומאס פיקטי, ועשוי לעשות זאת שוב. יצירה של אמביציה יוצאת דופן, מקוריות וקפדנות, הון במאה עשרים ואחת מכוון מחדש את הבנתנו את ההיסטוריה הכלכלית ומעמת אותנו עם שיעורים מפכחים להיום. ממצאיו יהפכו את הוויכוח לקבוע את סדר היום לדור הבא של מחשבה על עושר ואי שוויון.
לחץ כאן למידע נוסף ו / או להזמנת ספר זה באמזון.
הון הטבע: כיצד עסקים וחברה משגשגים על ידי השקעה בטבע
מאת מארק ר 'טרק וג'ונתן ס' אדמס.
מה שווה הטבע? התשובה לשאלה זו - שבאופן מסורתי ממוסגרת במונחים סביבתיים - מחוללת מהפכה בדרך בה אנו מנהלים עסקים. בתוך מזל הטבע, מארק טרק, מנכ"ל שמירת הטבע ובנק ההשקעות לשעבר, וסופר המדע ג'ונתן אדמס טוענים כי הטבע אינו רק הבסיס לרווחת האדם, אלא גם ההשקעה המסחרית החכמה ביותר שכל עסק או ממשלה יכולים לעשות. היערות, שיטפונות ושוניות הצדפות לרוב נראים פשוט כחומרי גלם או כמכשולים שיש לפנות בשם הקדמה הם למעשה חשובים לשגשוג העתידי שלנו כמו טכנולוגיה או חוק או חדשנות עסקית. מזל הטבע מציע מדריך חיוני לרווחת הכלכלה והסביבה בעולם.
לחץ כאן למידע נוסף ו / או להזמנת ספר זה באמזון.
מעבר לזעם: מה השתבש בכלכלה שלנו ובדמוקרטיה שלנו, ואיך לתקן את זה -- מאת רוברט ב. רייך
בספר מתוזמן זה טוען רוברט ב.רייך כי שום דבר טוב לא קורה בוושינגטון אלא אם האזרחים מריצים ומאושרים כדי לוודא שוושינגטון פועלת לטובת הציבור. הצעד הראשון הוא לראות את התמונה הגדולה. מעבר לזעם מחבר בין הנקודות, ומראה מדוע חלקן ההולך וגדל של ההכנסה והעושר המגיעים לפסגה הביא למקומות עבודה וצמיחה לכולם האחרים, וערער את הדמוקרטיה שלנו; גרם לאמריקאים להיות ציניים יותר ויותר בנוגע לחיים הציבוריים; והפך אמריקאים רבים זה לזה. הוא גם מסביר מדוע ההצעות של "הימין הרגרסיבי" שגויות לחלוטין ומספק מפת דרכים ברורה של מה שיש לעשות במקום. הנה תוכנית פעולה לכל מי שאכפת לו מעתידה של אמריקה.
לחץ כאן למידע נוסף או להזמנת ספר זה באמזון.
זה משנה הכל: לכבוש את וול סטריט ואת תנועת 99%
מאת שרה ואן גלדר וצוות YES! מגזין.
זה משנה הכל מראה כיצד תנועת הכיבוש משנה את האופן בו אנשים רואים את עצמם ואת העולם, את סוג החברה שהם מאמינים שהיא אפשרית ומעורבותם שלהם ביצירת חברה הפועלת עבור 99% ולא רק 1%. ניסיונות לטשטש את התנועה המבוזרת והמתפתחת הזו הביאו לבלבול ותפיסה מוטעית. בכרך זה עורכי כן! מגזין להפגיש קולות מתוך המחאה ומחוצה לה כדי להעביר את הנושאים, האפשרויות והאישים הקשורים לתנועת הכיבוש בוול סטריט. ספר זה מציג תרומות של נעמי קליין, דייוויד קורטן, רבקה סולניט, ראלף נאדר ואחרים, כמו גם פעילי כיבוש שהיו שם מההתחלה.
לחץ כאן למידע נוסף ו / או להזמנת ספר זה באמזון.
