חושב על ספר אהוב. Krakenimages.com/Shutterstock
משבר יוקר המחיה הותיר אנשים רבים נאבקים להרשות לעצמם צרכים בסיסיים כמו מזון וחימום לבתיהם. מצד שני, עשרת האנשים העשירים בעולם הכפילו את עושרם במהלך מגיפת ה-COVID בעוד שמצבם של 99% מהאנשים החמיר.
למרות שזו השוואה של שני קצוות, אנשים רבים מנסים "להדביק את הקצב של הג'ונס" - מסתכלים על מה שבבעלותם של האנשים סביבם ושואפים להרשות לעצמם את אותם הדברים. השוואת עושר ומשאבים חומריים לסובבים אותך נפוצה אפילו יותר כאשר מצבם של אחרים טוב יותר. קשה שלא לתהות למה למישהו אחר יש מכונית יפה יותר או בגדים טובים יותר.
הרבה מחקר תומך הנטייה הזו, כולל שלנו. לדוגמה, כשביקשנו מאנשים אמריקאים לצפות בסרטון על מחקר על אי-שוויון בהכנסה בארצם, באופן לא מפתיע, זה גרם להם לחשוב על העושר שלהם וכיצד הוא משתווה לסובבים אותם.
ומצאנו שזה לא משנה כמה אדם עשיר. אנשים אמידים יחסית עדיין נוטים להסתכל כלפי מעלה בדרך זו. כמעט תמיד יש מישהו שיש לו יותר כסף או שיש לו מכונית טובה יותר, בית גדול יותר או הגאדג'טים העדכניים ביותר.
אבל למרות שכסף אולי לא יקנה לך אושר, המחקר שלנו מראה שנכס מועדף באמת יכול לעזור לך להרגיש מאושר יותר כשאתה מתמודד עם אי שוויון בהכנסה. חשיבה על רכוש יקר יחיד - אפילו משהו קטן כמו ספר אהוב שהוענק על ידי חבר או מזכרת מטיול - יכולה לעזור למנוע את תחושות המחסור הללו ולמעשה להגביר את הרווחה שלך.
השתמשנו מדד ג'יני - מדד נפוץ לאי-שוויון בהכנסה - לנתח יותר מ-31,000 פוסטים באינסטגרם מ-138 מדינות. מצאנו שפוסטים נוטים לשדר פחות אושר במקומות עם יותר אי שוויון בהכנסה (כלומר, כאשר מקדם הג'יני של מיקום הפוסט עולה).
התמקדנו בפוסטים שהיו על חפצים מועדפים (שהשתמשו בהאשטאגים כמו #favouritetthing, #favthing), והשוואנו אותם לפוסטים על דברים אהובים באופן כללי, כלומר דברים שאינם "בבעלות". הפוסטים האחרונים השתמשו בהאשטאגים כגון #fashion או #favoritepeople.
פוסטים שהשתמשו בהאשטאגים על צריכה כללית ודברים אהובים שאינם "בבעלות", כמו מוזיקה או חברים, היו בדרך כלל פחות מאושרים ופורסמו באזורים עם יותר אי שוויון בהכנסה. אבל כשבדקנו פוסטים שהשתמשו בהאשטאגים על חפצים מועדפים, כמו #favouritething או #favthing, גילינו שיש קשר חלש יותר לאי-שוויון בהכנסה.
אז אם פוסט שמח או לא לא היה קשור לשוויון של האזור שבו הוא פורסם. לכן פוסטים אלה על חפצים מועדפים הושפעו פחות מאי-שוויון בהכנסה.
משמעות הדבר היא שעידוד אנשים לחשוב אחרת על דברים שהם כבר מחזיקים יכול לעזור לחלק להתמודד טוב יותר עם אי השוויון. במקום להתמקד בכמה יש לך, מה שנוטה להחריף את ההשוואה החברתית ולערער את האושר, התמקד במקום זאת בנכסים האהובים עליך. המחקר שלנו מצביע על כך שאנשים שעושים זאת נוטים לבצע פחות השוואות חומריות, וכתוצאה מכך הם מאושרים יותר.
פשוט זכור את הדברים האהובים עליך
רכוש יקר אפילו לא חייב להיות יקר במיוחד. ממזכרת שנרכשה בטיול לחו"ל, לכרית הרקומה של סבתא שלך, חולצת כדורגל שמזכירה לך את חבריך לקבוצה הישנה, או אפילו החולצה המרופטת ההיא של הלהקה האהובה עליך, פריטים כאלה יכולים להרגיש לא יסולא בפז לבעליהם כי הם ייחודיים והערך שלהם עולה על כל סוג של מחיר.
במחקר רב-מדינות נפרד באמצעות שאלון מקוון, ביקשנו מ-1,370 משתתפים מסין, הודו, פקיסטן, בריטניה, ספרד, רוסיה, צ'ילה ומקסיקו לתאר כל פריט לבוש שהם רכשו לאחרונה, או פריט אהוב אחד. של בגדים. לאחר שהמשתתפים תיארו את הדברים הללו, שאלנו אותם על רווחתם, כמו גם על תפיסת אי השוויון בהכנסה בארצם.
אלה שחשבו על רכישות ביגוד האחרונות דיווחו על רווחה נמוכה יותר כשחשבו על אי-שוויון בהכנסה במדינתם. לשם השוואה, אלה שדיברו על פריט לבוש אחד אהוב לא הושפעו באותה מידה מאי השוויון בהכנסות שתפסו סביבם.
שלושה ניסויים מקוונים נוספים עם למעלה מ-2,000 משתתפים גילה כי כאשר אנשים נזכרים בנכסים האהובים עליהם הם מרגישים פחות מושפעים מאי-שוויון בהכנסה, כי הם עושים פחות השוואות חומריות.
באחד מהמחקרים הללו, מצאנו שעצם תיאור הנכס המועדף גרם לאנשים פחות להשוות את עושרם לזה של אחרים. כשאנשים הפסיקו לעשות את ההשוואות האלה הם היו מאושרים יותר - אפילו אלה שגרים במקומות עם יותר אי שוויון בהכנסה.
#דבר מועדף
המחקר שלנו מראה את היתרונות של התמקדות בכמה דברים מועדפים שבבעלותנו, במקום לחשוב על כמות הרכוש שיש לנו ומה עוד אנחנו צריכים כדי "לעמוד בקצב של בני הזוג ג'ונס".
טרנדים של האשטאג כמו #ThrowbackThursday מעודדים אנשים לפרסם תמונות בנושאים מסוימים. ברוח דומה, עידוד של יותר אנשים לפרסם תמונות של החפצים האהובים עליהם באמצעות hashtags כמו #FavouriteThing יכול לעשות הרבה כדי לעזור להגביר את האושר במהלך משבר יוקר המחיה.
אי השוויון בהכנסות משתולל ומשבר יוקר המחיה רק החמיר את השפעותיו. אבל לכולנו יש משהו יקר לנו שיכול למנוע מאיתנו להשוות את עצמנו לאחרים ולעזור להגן על רווחתנו בסביבה כלכלית קשה זו.
על המחבר
ג'ינגשי (ג'ויס) ליו, מרצה לשיווק, עיר, אוניברסיטת לונדון; איימי דלטון, פרופסור חבר לשיווק, הונג קונג אוניברסיטת המדע והטכנולוגיה, ו Anirban Mukhopadhyay, פרופסור בינלאומי ללייף סטייל לעסקים ופרופסור יו"ר לשיווק, הונג קונג אוניברסיטת המדע והטכנולוגיה
מאמר זה פורסם מחדש מתוך שיחה תחת רישיון Creative Commons. קרא את ה מאמר מקורי.
