בשבוע שעבר, USA Today/Gannett פרסם מודעת דרושים עבור כתב טיילור סוויפט, המחפש עיתונאי ויוצר תוכן מנוסה כדי "ללכוד את המוזיקה וההשפעה התרבותית של טיילור סוויפט".

זו לא הפעם הראשונה שסוויפט נמצאת במוקד של עבודה מקצועית ואקדמית. בשנת 2022, מכון קלייב דיוויס של אוניברסיטת ניו יורק הכריזה על קורס המתמקד בסוויפט, לימד על ידי בריטני ספנוס של הרולינג סטון. הם גם נתנו לסוויפט דוקטור לשם כבוד באמנויות יפות, כ"אחת האמניות הפוריות והמהוללות בדורה".

אוניברסיטאות אחרות ברחבי העולם הלכו בעקבותיהם עם קורסים ייעודיים משלהן, כולל "הפסיכולוגיה של טיילור סוויפט","ספר השירים של טיילור סוויפט"וגם"ספרות: הגרסה של טיילור".

בעוד שמוזיקאים וסלבריטאים היו נושא הקסם שלנו במשך עשרות שנים, לא לעתים קרובות הם זוכים לתשומת לב אישית כל כך. ניתן ללמוד את הקריירה המרשימה של סוויפט ממספר נקודות מבט, כולל שיווק, פאנדום, עסקים וכתיבת שירים, אם להזכיר כמה.

אז למה טיילור סוויפט?

מנקודת מבט מוזיקלית, סוויפט שברה הרבה שיאים. בחודש שעבר היא הפכה ל- האמנית הראשונה בתולדות Spotify להגיע ל-100 מיליון מאזינים חודשיים.

סוויפט השיגה 12 אלבומים במקום הראשון בבילבורד, הכי הרבה מאת אשה אמנית, עוקף את ברברה סטרייסנד מוקדם יותר השנה.

היא האמנית הראשונה והיחידה שזכתה בתחרות אלבום השנה גראמי שלוש פעמים, עבור Fearless (2009), 1989 (2015) ופולקלור (2020) - כל אחד בז'אנר מוזיקלי אחר. זהו קרדיט לכתיבת השירים המופתית של סוויפט, ומדגים את יכולתה להתאים את האומנות שלה לקהלים שונים.

יש ציפייה מאמניות להמציא את עצמן כל הזמן מחדש, משהו סוויפט הירהר בסרט התיעודי שלה נטפליקס מיס אמריקנה:

האמניות שאני מכיר צריכות לעשות את עצמן מחדש פי 20 יותר מהאמנים הגברים, או שאין לך עבודה.

במהלך הקריירה שלה, סוויפט הפכה מזמרת מוזיקת ​​קאנטרי עטורת פרסים לאחד מכוכבי הפופ הגדולים בעולם. כל אחד מעשרת אלבומי האולפן המקוריים שלה יש נושא ואסתטיקה מובהקים, שנחגגו בסיור העידנים של סוויפט.

הסיור, שזה עתה סיים את השלב הראשון שלו בארה"ב, אמור להיות הרווח הגבוה ביותר בכל הזמנים, ולהגביר את ההכנסות המקומיות מנסיעות ותיירות לאורך הדרך. א הערכות דו"חות אחרונות הסיור יכול לעזור להוסיף סכום מונומנטלי של 5 מיליארד דולר (7.8 מיליארד דולר אוסטרלי) לכלכלה העולמית.

"כל מה שאני עושה זה לנסות, לנסות, לנסות"

אבל למדוד את ההשפעה של סוויפט לפי המוזיקה שלה בלבד יהיה מגביל.

סוויפט הייתה מכרעת בשינוי המשחק העסקי של מוזיקאים. היא לקחה על עצמה חברות תקליטים ושירותי סטרימינג, ודוגלת בעסקאות טובות יותר לאמנים.

ב2015, Apple Music שינתה את מדיניות התשלום שלה לאחר שסוויפט כתב א מכתב פתוח קמפיין לפיצוי טוב יותר.

בעיקר, היא נקטה עמדה נגד חברת התקליטים לשעבר שלה, Big Machine Records, לאחר שזה לא ייתן לה הזדמנות לקנות בחזרה את הקלטות המאסטר המקוריות שלה. הקטלוג האחורי שלה נמכר בסופו של דבר למנהלת המוזיקה סקוטר בראון, והחלה א סכסוך ציבורי מאוד.

היא אמנם לא האמנית הראשונה שהולכת אחרי המאסטרים שלה, אבל היא יצרה כמות עצומה של תשומת לב לנושא שלעתים קרובות מתעלמים ממנו. כמובן, סוויפט נמצאת בעמדת זכות - היא יכולה לקחת סיכונים שהרבה אמנים אחרים לא יכולים להרשות לעצמם. אבל עם הכוח הזה היא מניעה שיחות סביב חוזים וערך המוזיקה, וסוללת את הדרך לאמנים מתעוררים.

במאמץ להחזיר את השליטה על עבודתה הקודמת, הודיעה סוויפט היא תקליט מחדש את ששת אלבומיה הראשונים. כל אלבום שהוקלט מחדש כלל נוסף מסלולי קמרון, שירים שלא פורסמו בעבר עזבו את ההקלטות המקוריות.

כל מהדורות אלו לוו במסע פרסום חזק, כולל סחורה חדשה ומספר גרסאות במהדורות מוגבלות של כל תקליט עבור מעריצים לאיסוף.

שחרורו של Speak Now (הגרסה של טיילור) סימנה את מחצית הדרך של התהליך הזה, שהשתלם בגדול. ללא פחד (הגרסה של טיילור), רד (הגרסה של טיילור) ודבר עכשיו (הגרסה של טיילור) כולם פעלו טוב יותר מאשר המקוריים.

זה נובע בעיקר מהתמיכה הבלתי מעורערת של מעריציה, המכונה "סוויפטיז". הם אימצו את ההקלטות החדשות, מביישים את כל מי שמנגן את הגרסאות ה"גנובות" המקוריות.

הכוח של סוויפטיז

המעריצים הנאמנים של סוויפט ידועים ברמות הגבוהות של השתתפות ויצירתיות. מעריצים בילו זמן רב ביצירת תלבושות בעבודת יד לקונצרטים, ודיונים בתיאוריות משוכללות באינטרנט.

לסוויפט יש מוניטין של השארת רמזים, המכונה פסחא ביצים, במילים שלה, בסרטוני מוזיקה, בפוסטים במדיה החברתית ובראיונות שלה. ישנם חשבונות מעריצים המוקדשים לניתוח ביצי הפסחא הללו, לימוד דפוסי מספרים וביטויים ספציפיים כדי לחשוף רמזים למה שסוויפט עשויה לעשות הלאה.

סוויפט וטיילור ניישן, סניף של צוות הניהול שלה, מעודדים התנהגויות אלה על ידי תגמול מעריצים על השתתפותם.

לקראת המהדורה הקרובה של 1989 (הגרסה של טיילור), סוויפט חשפה סדרה של חידות בגוגל, שהמעריצים חייבים לפתור יחד כדי לחשוף את שמות מסלולי הכספת הקרובים.

סוויפטיז ביחד פתר את ה-33 מיליון (כן זה מִילִיוֹן) חידות תוך פחות מ-24 שעות. המשחקים מילאו תפקיד כפול - לא רק סוויפט מכריזה על כותרות רצועות הכספת, אבל היא כן החזירה לעצמה את החיפושים שלה בגוגל בתהליך.

הפנדום של סוויפט חוצה דורות. היא מילניום מובהק, ומעריצים רבים גדלו עם סוויפט במהלך שני העשורים האחרונים. חלקם אפילו התחילו להביא את ילדיהם לקונצרטים, פרסום סרטונים מהם הלכו לגשר כדי יחי.

היא גם מצאה קהל צעיר יותר ב-TikTok, פלטפורמה משמש בעיקר על ידי Gen Z. מדובב בחיבה "SwiftTok" מאת מעריצים (ועכשיו סוויפט בעצמה), משתמשים מפרסמים סרטונים כדי ליצור קשר עם Swifties אחרים ולהשתתף בקהילה.

השירים של סוויפט משמשים לעתים קרובות בטרנדים פופולריים. ליציאת חצות בשנה שעברה היו הרבה ריקודים Bejeweled ו קארמה, אבל גם הקטלוג הישן יותר של סוויפט זכה לריצה טובה. רמיקס לסיפור אהבה הלך ויראלי בשנת 2020, שעזרה לדור חדש לגלות את המוזיקה הישנה יותר שלה. לאחרונה, השיר שלה אוגוסט שימש לריצה על החוף ו מסתובב סביב עם חיות המחמד שלך.

היא גם קשורה בקנה אחד עם תוכניות למבוגרים צעירים כמו "הקיץ שהפכתי יפה", שיש לה הציג 13 משיריה לאורך שתי העונות הראשונות של התוכנית. המוזיקה של סוויפט כל כך מרכזית בסיפור הסופרת ג'ני האן כמעט התמסרה הספר השני לה.

סוויפט ממשיכה לשלוט בשיח התרבותי באמצעות המוזיקה שלה, החלטות עסקיות וגדודים של מעריצים אדוקים.

כרגע, הפופולריות של סוויפט נמצאת בשיא של כל הזמנים, ויכול להיות שקל לפטור את ההייפ הזה כטרנד חולף. אבל אם יש צורך ב-17 השנים הראשונות האלה, סוויפט הוכיחה שהיא נמצאת בזה לטווח הארוך, וראויה לזמננו.

קייט פטיסון, מועמד לדוקטורט, אוניברסיטת רמיט

מאמר זה פורסם מחדש מתוך שיחה תחת רישיון Creative Commons. קרא את ה מאמר מקורי.