שיטפונות כתוצאה מהוריקן אירמה בפורט לאודרדייל. Shutterstock.com/FotoKina

מפרסמים מבינים כי אספקת העובדים לצרכנים לא תמכור מוצרים. כדי לגרום לאנשים לעצור ולשים לב, פרסום מצליח מספק מידע בפשטות ועם וו רגשי כך שהצרכנים ישימו לב ובתקווה לבצע רכישה.

מדעני תקשורת אקלים משתמשים באותם עקרונות של העברת הודעות - חזותי, מקומי ודרמטי - לספק עובדות אשר יקבלו את תשומת ליבו של הציבור. העברת הודעות כאלו נועדה לעזור לאנשים להבין את הסיכון בהתייחס אליהם, ואולי לשנות את התנהגותם כתוצאה מכך.

כמדענים חברתיים הבוחנים את היעילות של אסטרטגיות תקשורת לשינויי אקלים, התקרבנו למסר מסוים שמצאנו באינטרנט. כמה בתים שפורסמו למכירה בדרום פלורידה לוו במודעות באנר עם הודעות כמו "שיטפון פוגע בערך הבית. דע עוד לפני שאתה קונה. גלה בחינם. "המודעות היו בחסות קרן רחוב ראשונה דרך אתר האינטרנט שלהם FloodIQ.com. הקרן לעמותות מספקת תמונות אוויריות מפורטות של שיטפונות בהווה ובעתיד כתוצאה מעליית פני הים.

חברי לעבודה ו I החליטו לסקר את תושבי דרום פלורידה החוף כדי להבין טוב יותר כיצד המידע השפיע על עמדותיהם ודעותיהם. האם ההודעות הללו פותחו על ידי א ארגון ללא כוונת רווח לשנות את התפיסה של תושבי החוף המתגוררים באזורים שוכנים נמוכים לגבי האיום של שיטפונות חוף כתוצאה מעליית מפלס הים?

הגדרת הסכנה לרכוש באמצעות ZIP

מפות יכולות להיות דרך לראות סיכון שיטפון אפשרי. www.FloodiQ.com, מחבר מסופק

מחקרים רבים בנושא תקשורת ותגובת שינויי אקלים התבססו על סקרים לאומיים או יותר ביקורות מקומיות על מחוזות ומדינות הרגישים לטווח של שיטפונות חוף. מיקדנו את הסקר שלנו על אזור אחד ואוכלוסייה בסיכון הגדול ביותר: אלה שגרים במיקודים לאורך חופי דרום פלורידה שבהם ההסתברות לשיטפונות בשכונות מקומיות היא גבוהה ביותר.

ברשות קרן הרחוב הראשונה לשחזר את המפות המייצגות את ההצפות בעתיד עשויות להיראות, פיתחנו סקר כדי להבין את האפקטיביות של הודעות מותאמות. כיצד העברת ההודעות הזו תשפיע על אמונות התושבים לגבי שינויי אקלים וגובה פני הים? שאלנו גם אם התושבים מאמינים כי היישובים והבתים שלהם בסיכון.

סקרנו יותר מ -1,000 תושבים המתגוררים ב -166 מיקודים בדרום פלורידה בין אוקטובר לדצמבר 2018. כל הנבדקים היו בסיכון כתוצאה מההשפעה הישירה או העקיפה של הצפה לבתיהם, כולל ירידה בערכי הנכסים כיוון שנכס החוף הוא נתפס כיעד פחות רצוי.

דגמנו תושבים משבעה אזורים עירוניים כולל טמפה-סנט פטרסבורג-קלירווטר, פורט מאיירס, קי ווסט, מחוז מיאמי-דייד, פורט לאודרדייל, ווסט פאלם ביץ 'ופאלם ביץ' וחוף ורו. מחצית מהמדגם קיבל מפה של עיר משלהם, שניתנה בקנה מידה כך שבלוק העיר שלהם היה גלוי. המפות המחישו את מה שיכול היה לקרות רק בעוד 15 שנה בקצב הנוכחי של עליית פני הים אם היה סופת הוריקן בקטגוריה 3 המלווה בשיטפון של סערות סערה.

האם מידע חזותי משנה את ההבדל?

המחקר נועד להעריך כיצד התושבים עלולים לתפוס את פגיעות רכושם וקהילותיהם לסערות קשות. שאלנו את התושבים על השתייכותם הפוליטית ותמיכתם במדיניות כמו חוקי יעוד, מיסי בנזין ואמצעים אחרים לטיפול בשינויי אקלים.

למרבה ההפתעה גילינו שמי שצפה במפות היה בממוצע פחות סביר שהם מאמינים ששינוי אקלים מתרחש מאלו שלא ראו את המפות.

יתרה מזאת, אלה שראו את המפות היו פחות סבירים מאלו שנשאלו על הסקרים שלא ראו את המפות להאמין ששינוי האקלים אחראי לעוצמת הגידול של הסערות. לתשובות שסיווגו את עצמן כרפובליקאים היו התשובות השליליות החזקות ביותר למפות.

מי שראה את המפות לא היה סביר יותר להניח שיש שינויים באקלים, ששינוי אקלים מגביר את חומרת הסערות או שגובה פני הים עולה וקשור לשינויים באקלים. ביתר שאת באופן דרמטי יותר, החשיפה למפה המדעית לא השפיעה על האמונות כי בתיהם שלהם חשופים לשיטפונות או שעליית מפלס הים תפחית את ערכי הרכוש המקומי.

ניתן להפחית בערכי הנכסים בעקבות האיום של שיטפונות חופים. Shutterstock.com/Phonlamai צילום

בהתאם לסקרים הארציים, זיהוי המפלגות היה החזוי החזק ביותר לתפיסות הכלליות של שינויי אקלים ועליית מפלס הים. עם זאת, רוב בעלי הבתים הכחישו כי קיים סיכון לערכי הרכוש שלהם, ללא קשר לשייכות פוליטית.

מה צריך כדי לשנות את דעתך?

אנו מאמינים כי מוטיבציה מהנשאלים שלנו, אמונותיהם הבסיסיות בעת גיבוש דעה, חשובות כשמחשבים על תוצאות הסקר. באופן ספציפי, אנשים לעיתים קרובות מעבדים מידע או לומדים באופן שמגן על האמונות הקיימות שלהם או על שלהם נטיות פרטיזנים.

במקרה של אמונותיהם הכלליות של משיבותינו בנושא שינויי אקלים וקשרו לעליית מפלס הים, יתכן שאלו שהיו שייכים למפלגה הרפובליקנית ביטלו את המפות, משום שהם ערערו על עמדתם של מפלגתם בנושא או מכיוון שהם לא ראו את מידע כאמין בהתחשב בדעותיהם הקודמות. במקרה של השקפותיהם של המשיבים שלנו בנוגע להשפעות עתידיות של עליית מפלס הים על ערכי הנכסים, יתכן שכל בעלי הבתים שסקרנו, ללא קשר לפרטיזנות שלהם, היו מונעים על ידי האינטרסים הכספיים האישיים שלהם לדחות את התפיסה שמפלס הים עלייה תפחית את ערכי הרכוש שלהם.

חשוב להדגיש שמידע ממוקד על שינויי אקלים עשוי להוביל לכך השפעות לא מכוונות. למרות שמידע מדויק ונספג בקלות הוא חשוב, הוא ייקח גישה הרבה יותר ניואנסת לשינוי הדרך אנשים מבינים מידע. כידוע שמפרסמים יודעים, נדרש יותר מעובדות למכור מוצר כלשהו.

אודות הסופרים

ריסה פאלם, פרופסור ללימודים עירוניים ובריאות הציבור, אוניברסיטת ג'ורג'יה וטובי וו. בולסן, פרופסור חבר, פוליטיקה אמריקאית, מדעי המדינה, אוניברסיטת ג'ורג'יה

מאמר זה פורסם מחדש מתוך שיחה תחת רישיון Creative Commons. קרא את ה מאמר מקורי.

ספרים קשורים

התאמת אקלים פיננסים והשקעות בקליפורניה

מאת ג'סי מ. קינן
ספר זה משמש כמדריך לממשלות מקומיות ועסקים פרטיים כאשר הם מנווטים במים הבלתי ממוקמים של השקעה בהתאמה וחוסן של שינויי אקלים. ספר זה משמש לא רק כמדריך משאבים לזיהוי מקורות מימון פוטנציאליים, אלא גם כמפת דרכים לתהליכי ניהול נכסים וכספי ציבור. זה מדגיש סינרגיות מעשיות בין מנגנוני מימון, כמו גם את הקונפליקטים שעלולים להתעורר בין אינטרסים ואסטרטגיות שונות. בעוד שהמוקד העיקרי של עבודה זו הוא על מדינת קליפורניה, ספר זה מציע תובנות רחבות יותר כיצד מדינות, ממשלות מקומיות ועסקים פרטיים יכולים לנקוט בצעדים ראשונים קריטיים אלה בהשקעה בהתאמה הקולקטיבית של החברה לשינויי אקלים. זמין באמזון

פתרונות טבעיים להסתגלות שינויי אקלים באזורים עירוניים: קשרים בין מדע, מדיניות ופרקטיקה

מאת נדג'ה קביש, הורסט קורן, יוטה סטדלר, אלטה בון
ספר גישה פתוחה זה מאגד ממצאי מחקר וחוויות מדע, מדיניות ופרקטיקה כדי להדגיש ולדון בחשיבותם של פתרונות טבעיים להתאמת שינויי אקלים באזורים עירוניים. ניתן דגש לפוטנציאל הגישות מבוססות הטבע ליצור יתרונות מרובים לחברה.

תרומות המומחים מציגות המלצות ליצירת סינרגיה בין תהליכי מדיניות שוטפים, תוכניות מדעיות ויישום מעשי של שינויי אקלים ואמצעי שמירת טבע באזורים עירוניים גלובליים. זמין באמזון

גישה ביקורתית להתאמת שינויי אקלים: שיח, מדיניות ופרקטיקות

מאת סיל'ה קלפ, ליברטד צ'אבז-רודריגז
כרך ערוך זה מאגד מחקרים ביקורתיים על שיח, מדיניות ופרקטיקות להתאמה לשינויי אקלים מבחינה רב-תחומית. על פי דוגמאות ממדינות הכוללות קולומביה, מקסיקו, קנדה, גרמניה, רוסיה, טנזניה, אינדונזיה ואיי האוקיאנוס השקט, הפרקים מתארים כיצד אמצעי ההסתגלות מתפרשים, הופכים ומיושמים ברמת השטח וכיצד אמצעים אלה משתנים או מפריעים להם יחסי כוח, פלורליזם משפטי וידע מקומי (אקולוגי). ככלל, הספר מאתגר נקודות מבט קבועות של התאמת שינויי אקלים על ידי התחשבות בסוגיות של גיוון תרבותי, השופט הסביבתי וזכויות האדם, כמו גם גישות פמיניסטיות או בין-חוציות. גישה חדשנית זו מאפשרת ניתוח של התצורות החדשות של הידע והכוח המתפתחים בשם התאמת שינויי האקלים. זמין באמזון

מאת המו"ל:
רכישות באמזון ללכת לפרוע את העלות של הבאת לך InnerSelf.comelf.com, MightyNatural.com, ו ClimateImpactNews.com ללא עלות וללא מפרסם לעקוב אחר הרגלי הגלישה שלך. גם אם תלחץ על קישור אך אינך קונה את המוצרים הנבחרים האלה, כל דבר אחר שאתה קונה באותו ביקור באמזון משלם לנו עמלה קטנה. אין עלות נוספת עבורך, אז אנא תרום למאמץ. אתה יכול גם להשתמש בקישור זה להשתמש באמזון בכל עת כדי שתוכלו לתמוך במאמצים שלנו.